從寺廟游的日益升溫，到開光手串的風(fēng)靡一時(shí)，再到數(shù)字化時(shí)代為 " 玄學(xué) " 帶來的全新體驗(yàn)，諸如燒賽博高香、敲打電子木魚、撥動電子念珠等新潮玩法接連涌現(xiàn)，讓人目不暇接。在社交平臺上，玄學(xué)穿搭和工位風(fēng)水指南更是熱度空前，收獲了無數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)贊與收藏。
自去年以來，由 "Tiffiny 克領(lǐng)導(dǎo) " 引領(lǐng)的 " 玄學(xué) " 風(fēng)潮持續(xù)升溫，其熱度非但沒有減退的跡象，反而愈演愈烈，席卷了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。無論是服飾、餐飲，還是手串、花卉盆栽等領(lǐng)域，只要與 " 玄學(xué) " 掛鉤，瞬間便能成為爆款，成為年輕人追捧的焦點(diǎn)。
這股風(fēng)潮不僅推動了物質(zhì)消費(fèi)的增長，更在精神層面上觸動了無數(shù)年輕人的心靈，讓他們在快節(jié)奏與高壓力的生活中找到了一絲寧靜與慰藉。
相信你的身邊總有一位為 " 玄學(xué) " 買單的朋友，他們或許在不經(jīng)意間成為了這股熱潮的推動者。這屆年輕人，主打的就是一個(gè)功德 +1+1+1...... 因?yàn)闆]有錢包能抗拒得了一個(gè)好運(yùn)的 " 誘惑 "。
" 服飾 logo 玄學(xué) " 迷暈打工人
前有 Nike 的標(biāo)志性 " 對勾 " 成為街頭巷尾的時(shí)尚符號，后有 " 冠軍 "Champion 深入人心。然而，近期穿搭界的 " 玄學(xué) " 之風(fēng)，竟意外地席卷了本就炙手可熱的戶外運(yùn)動領(lǐng)域。不僅為其增添了新的活力與色彩，也讓戶外品牌在國內(nèi)市場的走紅之路，變得越來越別具一格了。
近年來，諸如始祖鳥、Montbell、伯希和等戶外運(yùn)動品牌，或是緊貼時(shí)尚話題，或是憑借出色的性價(jià)比，逐步在國內(nèi)消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地，成為了備受矚目的新興勢力。而令人意想不到的是，源自韓國但已被安踏收購的戶外運(yùn)動品牌 KOLON 可隆，近期之所以備受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，其中一個(gè)頗為有趣的原因竟是其品牌 logo 所蘊(yùn)含的美好寓意。
以并排的兩棵小樹為基底，樹上赫然印著六個(gè)向上的箭頭，仿佛將 " 步步高升 " 的美好寓意牢牢鐫刻于身，成為了追求事業(yè)一帆風(fēng)順者的時(shí)尚護(hù)身符。" 玄學(xué) " 這方面被 KOLON 可隆其拿捏得死死的。
在 KOLON 可隆的店外，可以看到不少人在排隊(duì)入內(nèi)，足見其火爆。纖言近期就因?yàn)?KOLON 可隆的 logo 購買了一件沖鋒衣，她告訴鈦媒體 APP，她很喜歡可隆的標(biāo)志，在她看來寓意著積極向上，事業(yè)也可以步步高升。不僅如此，她身邊的許多朋友也是因?yàn)檫@個(gè)寓意而被成功 " 種草 "。
當(dāng)被問及為何沒有選擇更為熱門的品牌時(shí)，纖言透露，原本她也考慮過購買始祖鳥的黑色經(jīng)典款，但無奈的是一直缺貨，僅有色彩鮮艷的款式可供選擇。而 KOLON 可隆的面料與始祖鳥應(yīng)該也大差不差，也比鳥更低調(diào)便宜，更不像北面品牌那樣容易撞衫，穿在身上時(shí)尚感拉滿。
KOLON 可隆的爆火直接表現(xiàn)在了安踏的財(cái)報(bào)上。2024 年前三季度，可隆的收入增幅達(dá)到 50%，被安踏董事局主席丁世忠點(diǎn)名表揚(yáng)：" 可隆是 2024 年上半年集團(tuán)增速最快的品牌，不管是店效還是利潤，都取得了很大突破。"
當(dāng)然，不僅 KOLON 可隆，迪桑特那向下的箭頭 logo 同樣寓意深遠(yuǎn)，可被解讀為 " 心系民眾，深入基層 " 的象征。KOLON 可隆也常被拿來與始祖鳥、迪桑特等品牌相提并論，共同描繪出一幅愈發(fā)鮮明的消費(fèi)者畫像：" 身著可隆上衣，腳踏迪桑特褲裝與鞋履，既展現(xiàn)出積極向上的生活態(tài)度，又深深扎根于人民群眾之中。" 這一系列的著裝，吸引了眾多追求品質(zhì)與內(nèi)涵的體制內(nèi)人群。
從獨(dú)特的 logo 設(shè)計(jì)到富含深意的圖案元素，每一處細(xì)節(jié)都可能隱藏著令人向往的寓意與象征，讓戶外服飾在時(shí)尚與實(shí)用之間找到了完美的平衡點(diǎn)。得益于 " 玄學(xué) " 風(fēng)潮的助推，一些戶外品牌被賦予了超越服飾本質(zhì)的特殊意義。迅速在年輕人中走紅，成為了他們展現(xiàn)自我風(fēng)格與追求好運(yùn)的神秘武器。
餐飲的 " 好彩頭 " 同樣討喜
當(dāng)然，年輕人喜歡討個(gè) " 好彩頭 "，餐飲業(yè)也自然不能缺席。
繼 " 秋天的第一杯奶茶 " 后，又迎來了 " 開工第一杯 "。茶飲和咖啡行業(yè)的噱頭一波接著一波，不斷沖刷并吸引著消費(fèi)者的注意力與錢包。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，喜茶在 2024 年開工日當(dāng)天的門店銷量顯著增長，眾多門店的銷量環(huán)比節(jié)前工作日激增超過 500%。寫字樓周邊的喜茶門店更是迎來了銷量的爆發(fā)式增長，部分門店的環(huán)比增幅甚至超過了 700%。這一數(shù)據(jù)無疑表明，" 開工見喜 " 這一年度盛事已深深植根于都市打工人的消費(fèi)觀念之中，并逐漸演變成為他們返工歸來的 " 新傳統(tǒng) "。
在這股開工求好運(yùn)的消費(fèi)熱潮推動下，除了喜茶之外，霸王茶姬、奈雪的茶、M stand 等眾多茶飲和咖啡品牌也紛紛推出了各自的開工新品，玩法也日益多樣化。且大多主打好運(yùn)寓意，助力職場人士在新的一年里開啟吉祥運(yùn)勢 .
除了借助 " 開工見喜 " 等吉利諧音進(jìn)行營銷外，不少品牌還巧妙借勢中國傳統(tǒng)民俗文化元素，從地域和文化層面引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
以 M stand 為例，通過共情年輕人復(fù)工首日 " 人在工位，心如止水 " 的精神狀態(tài)， 推出 " 敲 " 有能量開工套餐，并附贈限量木魚玩具，一下成為打工人的精神穩(wěn)定器，" 心情不好敲敲木魚，新的一年主打心平氣和 "。
同樣，在 " 考試玄學(xué) " 日益盛行下，也吸引了眾多品牌參與。祥禾餑餑鋪的定勝糕、甜啦啦的 " 金榜題名桶 "，蒙牛連續(xù)兩年推出 " 高考押題奶 "，王老吉?jiǎng)t推出高三班吉、高考學(xué)科和萬試大吉三款高考定制罐等，都沾了 " 玄學(xué) " 的光。
為了迎合年輕人對幸運(yùn)和吉利的追求，一些餐飲店還別出心裁地推出彩票贈送 ,
讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也能感受到一份來自未知的驚喜與期待；幸運(yùn)抽獎(jiǎng)也是餐飲店常用的玄學(xué)營銷手段之一。通過設(shè)立豐富的獎(jiǎng)品和吸引人的抽獎(jiǎng)規(guī)則，這種美食與驚喜雙重享受讓顧客對餐飲店的印象更加深刻。更有一些餐廳在火鍋前設(shè)置了開鴻運(yùn)儀式，為顧客營造一種莊重而神秘的氛圍。
這些充滿創(chuàng)意的玄學(xué)營銷活動，成功吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛。餐飲店巧妙地將 " 玄學(xué) " 元素融入日常的飲食之中，不僅為顧客提供了更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓他們在享受美食的同時(shí)，感受到了來自古老文化的魅力和力量。
傳統(tǒng) " 玄學(xué) " 下的新興生意經(jīng)
其實(shí)，" 玄學(xué) " 消費(fèi)的滲透力遠(yuǎn)不止于服飾和餐飲這兩大領(lǐng)域，它已悄然延伸至我們生活的方方面面。品牌們不僅敏銳地捕捉到了消費(fèi)者情緒的變化，更深刻地理解了 " 時(shí)機(jī) " 在激發(fā)玄學(xué)消費(fèi)意愿中的核心作用。
在傳統(tǒng)觀念的深遠(yuǎn)影響下，每當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日等特殊時(shí)刻來臨，人們總會不由自主地尋求 " 玄學(xué) " 的庇護(hù)，希望通過佩戴護(hù)身符、手串等玄學(xué)物品，或是購買相關(guān)周邊產(chǎn)品，來獲得一份心理上的安慰和好運(yùn)的加持。這種心理需求，無疑為品牌們提供了一個(gè)全新的營銷契機(jī)。
以 2024 年元旦期間為例，思念食品推出的 " 柿柿如意 " 湯圓，憑借其可愛的柿子造型和寓意吉祥的名字，迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。
在今年新年期間，花點(diǎn)時(shí)間則推出了與五臺山聯(lián)名的盆栽，這一創(chuàng)意同樣吸引了眾多年輕人的目光。通過將 " 玄學(xué) " 理念與綠植文化相結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，更傳遞了一種追求心靈寧靜與好運(yùn)的美好愿景。
小碗正是被這個(gè)聯(lián)名盆栽深深吸引的一員。當(dāng)她看到這款產(chǎn)品的第一眼，就被其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和獨(dú)特寓意所打動，便立即下了單。在她心中，五臺山不僅是佛教圣地，更是神秘 " 玄學(xué) " 的象征。因此，這款與五臺山聯(lián)名的盆栽，對她而言，不僅僅是一盆綠植，更是一份心靈的寄托和對未來的美好祈愿。
此外，還有不少消費(fèi)者樂于接受各種 " 玄學(xué) " 理念，不僅局限于西方的星座運(yùn)勢、塔羅牌，也熱衷于東方的祈福手串、水晶等。秉承著只要 " 對我有利 "，皆愿為此一試的理念。畢竟，在中國文化中，" 寧可信其有，不可信其無 " 的觀念深入人心。他們對玄學(xué)物品的需求更加輕量化且日常高頻。從隨身攜帶的護(hù)身符、手串到家居擺放的轉(zhuǎn)運(yùn)擺件，" 玄學(xué) " 元素已悄然成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
如今，售賣水晶的直播間隨處可見，甚至不少明星也加入了這一行列，伊能靜在賣，徐藝洋在賣，于正也在賣，而且價(jià)格也并不便宜。一組名為 " 水晶陣 " 的商品，標(biāo)價(jià)高達(dá) 6999 元。
更令人驚訝的是，社交平臺上涌現(xiàn)出大量提供個(gè)人專屬定制的水晶手串，這些原本成本僅幾十至幾百元的手串，在融入了五行八字、個(gè)人專屬定制等玄學(xué)理念后，價(jià)格竟能飆至 4000 元的驚人高度。這種 " 缺啥補(bǔ)啥 " 的玄學(xué)理念，盡管讓價(jià)格水漲船高，卻仍有大批消費(fèi)者心甘情愿地為其買單。因此，今年水晶市場的異?；鸨簿筒蛔銥槠媪恕?/p>
一位剛在社交平臺上定制完手串的消費(fèi)者向鈦媒體 APP 分享了她的經(jīng)歷。她最初是在小紅書上被種草并產(chǎn)生了濃厚的興趣。隨后，她添加了多家手串店鋪的微信進(jìn)行咨詢。在對比了不同店鋪提供的信息后，她發(fā)現(xiàn)手串的價(jià)格因珠子的大小、品質(zhì)以及定制服務(wù)的不同而有所差異，價(jià)格區(qū)間大致在幾百元到幾千元不等。最終，她選擇了一家價(jià)格中檔、服務(wù)評價(jià)較好的店鋪。
在這家店鋪，她只需提供自己的出生日期，店家就能根據(jù)五行八字的理論為她算出適合佩戴哪種水晶。例如，如果她五行缺金，店家就會推薦她佩戴金屬性的水晶來補(bǔ)足?；谶@樣的個(gè)性化建議，店家為她精心搭配了一條手串。
這次定制手串的經(jīng)歷不僅讓她感到新奇和滿意，還讓她身邊的朋友們也紛紛被這個(gè)噱頭所吸引。雖然大家都不知道這些手串是否真的能夠調(diào)節(jié)周身的能量、帶來好運(yùn)，但至少聽起來非常吸引人，給人一種神秘而美好的感覺。因此，她的朋友們也開始考慮定制屬于自己的手串了。
現(xiàn)在的年輕人特別吃 " 玄學(xué) " 這一套，在這股熱潮里，" 玄學(xué) " 還成了年輕人的社交語言。小紅書上，年輕人求暴富、加薪的許愿帖眾多，足見玄學(xué)營銷自帶流量。究究其原因，在于現(xiàn)代社會中 " 焦慮 " 情緒在年輕人中普遍蔓延。而相信玄學(xué)，并為玄學(xué)和周邊買單，也是當(dāng)下年輕人的一種自愈方式。
面對生活的不確定性和努力與回報(bào)不成正比的困境，年輕人亟需心靈的慰藉。" 玄學(xué) " 適時(shí)地為他們提供了明確的指引，為不如意找到了看似合理的解釋。所謂的 " 彩頭 "，本質(zhì)上就是情緒價(jià)值的極致體現(xiàn)。玄學(xué)營銷所蘊(yùn)含的這種情緒價(jià)值，恰恰契合了高壓之下年輕人渴望暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的心理需求。
不少品牌也正是因?yàn)樽プ×诉@一點(diǎn)，將玄學(xué)融入工作、生活、求學(xué)、戀愛等充滿不確定性的場景，打造出多元消費(fèi)體驗(yàn)，幫消費(fèi)者緩解壓力、祈求好運(yùn)。這一過程不僅促使 " 玄學(xué) " 在消費(fèi)市場中逐漸滲透，也讓品牌在消費(fèi)者心中樹立起積極的形象，實(shí)現(xiàn)了一次消費(fèi)者與品牌之間的精神共鳴與溝通。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）
