文 | 一點(diǎn)財(cái)經(jīng)編輯部
1 月 17 日，榮耀發(fā)文官宣換帥，一時(shí)間吸引了全網(wǎng)關(guān)注。
在 2025 年推進(jìn) IPO 征程的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)換帥，意味著一個(gè)新的時(shí)代開(kāi)始了。
所有人在意外之余，也都在關(guān)注：新帥帶領(lǐng)下的榮耀，將如何應(yīng)對(duì)高端化和全球化的挑戰(zhàn)？
直面新挑戰(zhàn)，踏上新征程
榮耀是一家極具韌性的科技公司。
2020 年 11 月獨(dú)立以來(lái)，在不被大多數(shù)人看好的情況下，榮耀取得了極為亮眼的市場(chǎng)成績(jī)：從最低 3% 的市場(chǎng)份額，迅速回到市場(chǎng)中心，并在此后多個(gè)季度拿下國(guó)內(nèi)排名第一的位置。
在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，同樣可圈可點(diǎn)。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024 年三季度，榮耀在全球高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)售價(jià)高于 600 美元）市占率為 2%，排名全球前五。
2025 年，是榮耀獨(dú)立成長(zhǎng)的第五年，其面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。
從行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦灼，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將比以往更加激烈。
據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在 2024 年的出貨量為 2.85 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4%，結(jié)束了長(zhǎng)時(shí)間的下跌趨勢(shì)。
但局面依舊不容樂(lè)觀，當(dāng)前用戶(hù)們消費(fèi)意愿不如以往，換機(jī)周期已經(jīng)長(zhǎng)達(dá) 36 個(gè)月，所有廠商在存量競(jìng)爭(zhēng)中都會(huì)面臨此消彼長(zhǎng)的局面，如何成為用戶(hù)們的首選機(jī)型，對(duì)手機(jī)廠商們技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大考驗(yàn)。
而且，華為已然強(qiáng)勢(shì)回歸，在中國(guó)市場(chǎng)的份額已由 2023 年的 12% 上升至 2024 年 16%，位居第二，是一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手。
從 Canalys 披露的數(shù)據(jù)可以看出，2024 年全年華為的手機(jī)出貨量同比大增 37%，給其他廠商帶來(lái)了不小的壓力。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額罕見(jiàn)地出現(xiàn)大幅下滑，其他中國(guó)廠商的市場(chǎng)份額則十分相近，第一位 17% 相比第五位 15% 只領(lǐng)先了 2 個(gè)百分點(diǎn)。
此外，榮耀自 2022 年開(kāi)始全面發(fā)力的全球化征程也并非坦途，不僅考驗(yàn)其創(chuàng)新能力，還需要求其長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略投入，需要拿出更多資源與精力深耕海外市場(chǎng)。
由于文化、經(jīng)濟(jì)和地緣因素，海外市場(chǎng)幾乎一地一策，復(fù)雜多變，不乏水土不服的手機(jī)廠商在海外受到了損失。
同時(shí)，在遭遇蘋(píng)果、三星兩大巨頭夾擊的情況下，中國(guó)手機(jī)廠商一方面需要在 AI、折疊屏等技術(shù)上加大投入，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，另一方面也要在新興市場(chǎng)兼顧產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。
無(wú)論如何，全球化征程都絕非一時(shí)之功，這對(duì)于開(kāi)年換帥的榮耀而言，新掌門(mén)豐富的全球市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功履歷或許是他們做出這一人選決策的重要依據(jù)。
英特爾公司前董事長(zhǎng)安迪 · 格魯夫提出的 " 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn) " 理念指出：當(dāng)企業(yè)的根基即將發(fā)生變化時(shí)，穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，跨過(guò)死亡之谷，是一個(gè)企業(yè)組織必須經(jīng)歷的最大磨難。
如何穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)？以變應(yīng)變是必然的選擇。
趙明順利完成了帶領(lǐng)榮耀從谷底回到舞臺(tái)中央的艱巨使命。此次換帥，以李健過(guò)往的市場(chǎng)經(jīng)歷，會(huì)為榮耀的 IPO 進(jìn)程，以及全球高端化征程帶來(lái)新的想象空間。
新帥將帶來(lái)更大想象空間
困守一隅絕非一家優(yōu)秀企業(yè)的特質(zhì)，開(kāi)拓進(jìn)取才是真正的取勝之道。
面臨上市，榮耀需要在資本市場(chǎng)獲得更高的認(rèn)可，因此開(kāi)拓全球廣闊市場(chǎng)是其必經(jīng)的路徑。
榮耀自 2022 年開(kāi)始便積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，并在部分細(xì)分市場(chǎng)中成績(jī)出色。據(jù) CounterPoint 數(shù)據(jù)，2024 年上半年，榮耀在歐洲市場(chǎng)的大折疊手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 22 倍，超過(guò)三星登頂歐洲大折疊手機(jī)市場(chǎng)榜首。2024 年 12 月，榮耀海外銷(xiāo)量占比突破了 50%，并逐步在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，" 世界榮耀 " 的愿景初步成型。
目前，中國(guó)廠商在全球化市場(chǎng)已經(jīng)到了 " 爭(zhēng)頂 " 階段，將在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星展開(kāi)正面對(duì)抗。增強(qiáng)實(shí)力，堅(jiān)持戰(zhàn)略，才能在全球市場(chǎng)中保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
最值得關(guān)注的是，新帥李健能否勝任帶領(lǐng)榮耀踏上全球高端化的艱巨任務(wù)？
在華為任職期間，李健曾被外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，面對(duì)具有 " 蠻荒開(kāi)拓 " 色彩，分工并不明確的工作局面，作為產(chǎn)品經(jīng)理的李健也包辦了銷(xiāo)售的工作。
他對(duì)己方公司的各業(yè)務(wù)線流程了如指掌，同時(shí)還具備豐富的不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)與溝通。這種高效又實(shí)用的管理才能，正是在各種商業(yè)實(shí)踐中親身磨練出來(lái)的，對(duì)其自身以及公司來(lái)說(shuō)是一筆寶貴的財(cái)富。
在李健帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)把尼日利亞的市場(chǎng)規(guī)模做到了 10 億美元，在公司內(nèi)部銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名中，連續(xù)四年拿下全球第一，他也得以晉升為西非地區(qū)部總裁，號(hào)稱(chēng)是拿下 " 上甘嶺 " 的男人。
有知情人士透露：" 李健是一步一個(gè)腳印從國(guó)家到區(qū)域，從非洲到歐洲再到美洲的負(fù)責(zé)人，涉及了戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)、全球銷(xiāo)售、公司變革、干部管理、人力資源和監(jiān)管等重要領(lǐng)導(dǎo)崗位，多次是臨危受命，先后扭轉(zhuǎn)了東北歐、拉美等地的經(jīng)營(yíng)，這次他將帶領(lǐng)榮耀開(kāi)啟新挑戰(zhàn)下的新征程。"
從管理風(fēng)格上看，李健堅(jiān)韌不拔的拼搏作風(fēng)，能夠勝任進(jìn)入下 - 一個(gè)戰(zhàn)略階段的榮耀在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的新征程。
從兩則故事中可以看出李健不服輸?shù)墓ぷ餍拍詈挽`活多變的工作方式：
他在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，曾在 40 ℃左右的天氣里獨(dú)自拎著電腦和投影儀，從早到晚地拜見(jiàn)客戶(hù)。結(jié)果在三個(gè)月之內(nèi)簽下 3000 多萬(wàn)美元的合同，一年后簽了接近 2 億美元的合同，第三年達(dá)到 4 億多美元。
還有一次，李健費(fèi)盡周折約到客戶(hù)公司總裁，結(jié)果一直等了 3 個(gè)多小時(shí)都沒(méi)被接見(jiàn)，最后在對(duì)方上廁所時(shí)，他才將其堵在門(mén)口見(jiàn)了一面。
在技術(shù)研發(fā)上，李健同樣擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。他早年便參與了 3G 基站產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，并在無(wú)線算法及智能天線關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破性研發(fā)成果。
從以上可以看出，研發(fā)出身的李健，在工作中鍛煉出了過(guò)硬的管理才能，是不可多得的復(fù)合型人才。
如今榮耀面臨極其復(fù)雜的局面，有這樣一位 " 悍將 " 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)披荊斬棘，其豐富的海外工作經(jīng)驗(yàn)和高屋建瓴的全球化視野，會(huì)為榮耀的全球化征程提供絕佳助力。
結(jié)語(yǔ)
面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)狀況，榮耀換帥展現(xiàn)了不破不立的野心與決心。
新帥李健面臨的挑戰(zhàn)不小，對(duì)內(nèi)要全面梳理公司業(yè)務(wù)，確定獨(dú)到的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)外要應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的全球化局面。
但外界也無(wú)須擔(dān)心，因?yàn)?strong>榮耀過(guò)往的逆襲經(jīng)歷，不僅展現(xiàn)出了十分強(qiáng)大的發(fā)展韌性和拼搏動(dòng)力，還有深厚的技術(shù)實(shí)力。
過(guò)去四年，榮耀研發(fā)投入在年?duì)I收中的占比始終高達(dá) 10% 以上，2023 年更提升至 11.5%，公司研發(fā)人員占比超過(guò) 70%。
在錨定未來(lái)的發(fā)展之路上，榮耀也早有布局。如針對(duì) AI 提出了四層架構(gòu)的 AI 戰(zhàn)略，推出了行業(yè)首個(gè)搭載跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景 AI 操作系統(tǒng) MagicOS 9.0 等，為用戶(hù)帶來(lái)了更具智慧的使用體驗(yàn)。
如今有熟諳運(yùn)籌帷幄、決勝干里戰(zhàn)技的 " 悍將 " 李健掌舵，榮耀有望發(fā)揮出更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，穩(wěn)步走向 " 世界榮耀 "。
