1 月 28 日，據(jù)《日本讀賣新聞》等多家媒體報道，馬自達(dá) 28 年來將首次更換汽車標(biāo)志。

據(jù)了解，2024 年 7 月，市場曾有消息稱，馬自達(dá)在日本、澳大利亞、美國等市場注冊了全新的品牌 LOGO 及英文標(biāo)識，彼時消息稱，新商標(biāo)由馬自達(dá)汽車株式會社在日本申請注冊。

而從本次網(wǎng)上曝光的信息來看，馬自達(dá)新標(biāo)志是在原標(biāo)識 " 翼形 M" 的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，整體框架變化不是特別明顯，但在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了諸多的調(diào)整，包括輪廓更加圓潤和扁平等。具體來看，新款 LOGO 取消了金屬拋面的紋理設(shè)計，并采用黑白配色和更扁平化的造型設(shè)計，新 LOGO 英文標(biāo)識也有所調(diào)整，字母采用全新字體，并將大小寫字母全部調(diào)整為大寫字母 "MAZDA"，整體視覺更為簡約。

回顧馬自達(dá)的車標(biāo)發(fā)展歷史，此次是馬自達(dá)歷史上的第 16 次更換新車標(biāo)。1954 年馬自達(dá)開始使用英文大寫字母標(biāo)識 "MAZDA" 并融入藍(lán)白色調(diào)；1959 年馬自達(dá)標(biāo)志采用白色圓圈和紅色細(xì)框，內(nèi)附有手寫小寫 "m"，下方顯示 "MAZDA" 字母標(biāo)識；1991 年馬自達(dá)標(biāo)識加入了象征陽光和創(chuàng)新的菱形元素，周圍使用藍(lán)色橢圓形，下方顯示大小寫字母 "Mazda"；1992 年馬自達(dá)標(biāo)識進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整，形狀更薄更圓，但顏色和字體保持不變。而馬自達(dá)首次推出沿用至今的 "M" 造型車標(biāo)則可追溯至 1997 年，這一標(biāo)識采用翅膀狀 V 形圖案與橢圓形相交，從而形成 "M" 造型。2015 年，馬自達(dá)對該標(biāo)識進(jìn)行微調(diào)，微調(diào)的效果并不大，僅僅只是將 "M" 造型和下方字母的顏色變淺，英文字體則使用藍(lán)色描邊。 2018 年，馬自達(dá)標(biāo)識的字母藍(lán)色輪廓改為了黑色，并一直沿用至今。

從本次曝光的新標(biāo)識來看，本次新標(biāo)識最大的特色是扁平化設(shè)計，這也是當(dāng)前汽車行業(yè)車標(biāo)的主流趨勢。在此之前，包括大眾、寶馬、日產(chǎn)、斯柯達(dá)、起亞、標(biāo)致、雪鐵龍、雷諾、通用、奧迪等跨國車企以及長安、吉利、比亞迪、一汽奔騰等自主品牌均更新了品牌 LOGO，且?guī)缀跞渴遣捎帽馄交O(shè)計風(fēng)格。

作為日系汽車制造商，當(dāng)前馬自達(dá)在中國市場僅有長安馬自達(dá)一家合資公司，但其在市場的地位已不如從前，尤其是在在電動化浪潮大環(huán)境下。官網(wǎng)顯示，目前長安馬自達(dá)旗下在售車型包括馬自達(dá) 3 昂克賽拉、馬自達(dá) CX-5、馬自達(dá) CX-50 行也、馬自達(dá) CX-4、馬自達(dá) EZ-6 等車型，其中，馬自達(dá) EZ-6 于 2024 年 10 月上市，共推出 7 款車型，提供增程式混動和純電動兩種動力可選，其中增程式混動售價為 13.98-16.98 萬元，純電動售價為 15.98-17.98 萬元，該車是馬自達(dá)和長安汽車聯(lián)合開發(fā)的新能源轎車，基于長安 EPA 平臺打造。

零售數(shù)據(jù)顯示，2024 年長安馬自達(dá)累計銷量為 75540 輛，同比下滑 14.71%，其中，馬自達(dá) CX-5，為 75540 輛；馬自達(dá) 3 昂克賽拉次之，為 29563 輛；而馬自達(dá) CX-50 行也、馬自達(dá) EZ-6、馬自達(dá) CX-30 銷量均不足 5 千輛，分別為 7337 輛、3462 輛、2462 輛。

2024 年 10 月，據(jù)媒體報道，馬自達(dá)計劃在中國投資 2000 億日元（約 97.68 億人民幣），這筆資金將用于發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)。按照規(guī)劃，馬自達(dá)電動化時代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略將分三步進(jìn)行：2024 年將加強(qiáng)面向電動化時代的開發(fā)；2025-2027 年率先向中國市場投放純電車型，包括推出代號 J90K 及 J90K-REEV 兩款新車；2028-2030 年正式導(dǎo)入純電動汽車，向電動化時代過渡，其中 2026 年將推出 NEW SUV、NEW CAR 車型。

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