1 月 15 日，有消息稱，榮耀 CEO 趙明已經從榮耀離職。隨著離職傳聞的進一步發(fā)酵，榮耀官方也正式對外辟謠稱，CEO 趙明離職消息不實。

1 月 16 日，鈦媒體 APP 從榮耀內部人士獨家獲悉，榮耀 CEO 趙明離職一事正在走相關流程，" 但不到官宣那一刻一切皆有變數(shù)，還得看明天下午的開會情況 "。

1 月 17 日上午，對于 " 榮耀 CEO 趙明離職已經在小范圍內官宣，也跟資方做了溝通，并將在今日下午舉行發(fā)布會 " 的傳聞，榮耀方面表示，該消息不實。

1 月 17 日下午，榮耀內部發(fā)文宣布人事調動：趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO 等相關職務。趙明先生為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明先生表示衷心的感謝。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作，公司在董事會和管理團隊的帶領下，將持續(xù)為消費者帶來創(chuàng)新的產品和體驗。

公開報道顯示，新任 CEO 李健被稱為前華為 " 悍將 "，于 2001 年加入華為，2017 年起進入華為監(jiān)事會，在戰(zhàn)略管理和全球化作戰(zhàn)等方面擁有豐富的經驗，也參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定。2021 年李健加入新榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。

在離職信中，趙明稱，" 過去 10 年的每一刻我都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悅，一直都思考怎么帶著團隊活下去、殺出來。公司（新榮耀）4 年成長需要系統(tǒng)性解決一些問題，很遺憾不能帶領大家一起變革了。無論怎樣，榮耀快速向前，是我最大的心愿。"

榮耀的 " 趙明時代 "

2020 年 11 月，經歷了來自外部的多輪制裁之后，華為正式宣布出售榮耀品牌相關業(yè)務資產。

彼時，深圳市智信新信息技術有限公司與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產的全面收購。前者由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與 30 余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團由深圳市國資委 100% 控股。

出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。華為創(chuàng)始人任正非在華為深圳坂田總部的榮耀送別會上表示，榮耀與華為一旦 " 離婚 " 就不要藕斷絲連，未來會把榮耀作為競爭對手。

之后獨立運作的四年里，在趙明任職 CEO 期間，榮耀完成了品牌和產品線的重建。

2015 年，趙明在華為體系內接任榮耀事業(yè)部總裁，全面負責榮耀業(yè)務。在他的帶領下，榮耀在銷售額和銷量方面持續(xù)多個季度成為中國互聯(lián)網手機第一品牌，并在 2020 年一度成為中國 Top 2 手機品牌。

基于安卓系統(tǒng)，榮耀重構了自己的平臺化能力和體系；在最為關鍵的芯片供應上，榮耀和高通重新建立了供應合作關系。

海外市場上，榮耀與歐洲最大的幾家運營商建立合作關系，趙明稱 2024 年榮耀歐洲市場銷量目標要同比增長 150%。中國市場上，根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2022 年第二季度和 2023 年第三季度，榮耀分別以 19.5% 和 19.3% 的市占率，成為國內手機市場出貨量第一的手機品牌。

華為回歸，榮耀承壓

可以說，從華為體系中脫離以后，榮耀走上了一條還算不錯的擴張道路。但是，這一切在華為手機業(yè)務全面回歸之后，事情又有了新的變化。

2023 年 9 月 1 日，華為在沒有任何官方預熱的情況下，開始了 Mate 60 Pro 的預售。預售分為兩個渠道，線上由華為商城接受搶購預訂、線下則僅在深圳幾家門店里開售。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9 月 1 日當天，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷量總計約 80 萬臺，創(chuàng)下華為手機多項歷史新紀錄。

Mate 60 系列的火爆，直接拉動了華為手機在中國區(qū)市場份額的提升。IDC 的手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第四季度，華為以 13.9% 的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于 2022 年第四季度 10.3% 的市場份額，同比增長 36.2%。

也是從此時開始，榮耀的市場份額開始連續(xù)四個季度的下滑。

Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，榮耀 2024 年 Q1 — Q3，其中國大陸的市場份額分別為 16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五位置，市場份額低于 14%。而榮耀的市場份額變化與華為的回歸呈現(xiàn)出了很強的相關性。

2024 年 Q1 — Q4，華為在中國大陸的市場份額分別為 17%、15%、16% 以及 17%。與此同時，在過去的四個季度中，華為每個季度的同比增長分比為 70%、41%、24% 以及 24%。在連續(xù)三個季度中，華為的增長速度都是所有廠商中最快的那個。

榮耀 CEO 趙明也多次在公開場合表示，榮耀并不畏懼華為手機的回歸。" 華為的回歸讓行業(yè)充滿了活力、競爭力和挑戰(zhàn)，榮耀最好的致敬就是用最強的產品、用最好的狀態(tài)跟華為競爭。"

但是，從現(xiàn)實結果來說，重新回歸手機市場的華為，確實切走了榮耀的市場份額。同時，其他手機廠商也在激烈的市場競爭中，爭奪到了更大的市場份額。2024 年第四季度，小米以 1220 萬臺的出貨排名第四，在頭部廠商中實現(xiàn)了最高的同比增長率 29%。OPPO 以 1060 萬臺出貨排名第五，第四季度同比增長 18%。

而 2023 年年底還處于國產手機陣營首位的榮耀，一年之后消失在了季度榜單之中，成為榜單中的 " 其他 " 的位置。

CEO 出局，影響幾何？

事實上，趙明的離職，正好卡在了榮耀 IPO 的關鍵時刻。

確立獨立上市之后的 2024 年，榮耀開始了在一級市場的頻繁融資。

8 月，榮耀宣布獲得中國移動的財務投資。隨后在 9 月 10 日，榮耀再度增加一位股東。根據(jù)企查查，該股東名字為杭州微同股權投資合伙企業(yè)（有限合伙），股權穿透后的實控人為中國國新控股有限責任公司。官網披露，中國國新控股有限責任公司成立于 2010 年 12 月 22 日，是國務院國資委監(jiān)管的中央企業(yè)之一。

11 月，榮耀再次宣布獲得了中國電信、中金資本旗下基金、基石基金旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺（金石星耀）等機構的投資。據(jù)了解，金石星耀為榮耀渠道伙伴的投資平臺，由中信金石投資管理。此外，特發(fā)基金是由深圳特發(fā)集團管理的專項基金。

截至 2024 年年底，共約 23 家公司或機構持有榮耀的股份，這些股東涵蓋了手機供應鏈、國央企、電信運營商以及榮耀代理商，陣容堪稱豪華。

同時，榮耀完成了自 2024 年四季度啟動的股份制改造，公司名稱也已變更為 " 榮耀終端股份有限公司 "。榮耀對外表示本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更，不影響公司的日常經營。股改完成后，榮耀將適時啟動 IPO 流程，為實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展，將通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

根據(jù)《首次公開發(fā)行股票注冊管理辦法》的明確要求，" 主營業(yè)務、控制權和管理團隊穩(wěn)定，首次公開發(fā)行股票并在主板上市的，最近三年內主營業(yè)務和董事、高級管理人員均沒有發(fā)生重大不利變化；首次公開發(fā)行股票并在科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板上市的，最近二年內主營業(yè)務和董事、高級管理人員均沒有發(fā)生重大不利變化 "。

根據(jù)上海東方華銀律師事務所的解讀，董事、高級管理人員發(fā)生重大不利變化是公司上市的否決條件，而重大不利變化又可以從兩個方面判定：一是 " 重大 "，即最近 36 個月（或 24 個月）內的變動人數(shù)較多或比例較高；二是 " 不利 "，即該變動會對公司的生產經營造成負面影響。

公開信息顯示，從榮耀 2023 年 11 月明確通過 IPO 上市以來，榮耀的管理層變動較為頻繁。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違反商業(yè)行為準則被除名；榮耀副董事長萬飚辭去該公司副董事長等相關職務，原深圳市水務（集團）有限公司董事長吳暉為榮耀的董事長。

具體實踐中，IPO 過程中的高管變動，可能被市場解讀為公司內部存在問題或經營狀況不佳的信號，影響市場對公司未來發(fā)展的預期，降低投資者對公司 IPO 的認購熱情，增加公司 IPO 的難度和成本。

因此，趙明的離職對于正在計劃啟動 IPO 的榮耀來說，影響頗大。

此外，據(jù)華爾街見聞此前報道，一份榮耀 pre-IPO 融資計劃顯示，榮耀擬于 2024 年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市，本輪 /pre-IPO 以 2000 億元估值。而據(jù)一名買方渠道商此前對財新的透露，深圳國資在從華為手中收購榮耀時，交易價格可能高達約 400 億美元（約 2600 億元人民幣，按當時匯率計算），包括榮耀手機和華為手機部分產品線，以及相應互聯(lián)網業(yè)務。

這意味著，榮耀目前的估值相較于從華為正式剝離時，已經縮水了近 23%。不過，榮耀上市時具體市值以及 IPO 如何定價，還有待二級市場投資者的進一步確認。

圖片來源：趙明朋友圈截圖

不過，對于市場份額不斷下降的榮耀來說，" 臨陣換帥 " 也屬于是情理之中的選擇——榮耀需要在正式 IPO 前，讓二級市場看到足夠樂觀的增長預期。新任 CEO 李健的 " 悍將 " 風格，可能正是榮耀董事會此時需要的。

而在趙明置頂?shù)奈⑿排笥讶χ?，有這樣一句話 " 用自己的名字，去自己的遠方 "。這是榮耀從華為體系拆分四周年時，趙明寫下的一封公開信的標題。

在公開信中，趙明寫到，" 昨晚，黃貫中先生和我聊起，他從‘ BEYOND ’到‘ GO BEYOND ’的心路歷程。他說，我曾為過去感到驕傲，也曾為它備受質疑與嘲笑，但是從哪里來并不重要，重要的是我要到哪里去。我今天想把這句話送給自己，送給榮耀，也送給大家。"（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）