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來源：雷科技AI硬件組 |編輯：kkknei

新榮耀成立的第1485天，公司的「靈魂人物」趙明突然官宣離職。

1月17日，趙明在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布一封辭職信，信中提到"因身體不堪重負(fù)，想陪伴家人，選擇離開榮耀"。而這封信中也透露了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是趙明仍持有不少榮耀的股份，二是相信榮耀在全球會更加閃耀。

自2001年加入華為，2021年掌舵獨(dú)立后的新榮耀，趙明已經(jīng)在工作崗位上堅(jiān)守了27年。如今，新榮耀I(xiàn)PO在即，趙明的離開對榮耀是好是壞？

All in AI，

趙明的戰(zhàn)略榮耀會繼續(xù)貫徹嗎？

2021年1月22日，獨(dú)立后的榮耀舉行了第一場發(fā)布會，這場發(fā)布會的主角是曾經(jīng)定位次旗艦的V系列新機(jī)——榮耀V40。這款手機(jī)搭載了聯(lián)發(fā)科天璣1000+，與前代搭載麒麟990 5G旗艦芯片的榮耀V30相比，這款新機(jī)似乎有些「開倒車」的嫌疑。

當(dāng)然，能用上天璣1000+，已經(jīng)是當(dāng)時(shí)榮耀能給V系列最好的配置。趙明在新榮耀三周年及榮耀100系列發(fā)布會上也談到，獨(dú)立后的榮耀要立刻回歸到手機(jī)市場，拋棄此前的麒麟平臺，尋找新的方向，這并不是一件容易的事。好在，新榮耀在后續(xù)與高通緊密擁抱，轉(zhuǎn)向高通平臺后，雙方也找準(zhǔn)了共同的發(fā)力點(diǎn)。

（圖源：榮耀）

對于新榮耀而言，最難的還是渠道選擇問題。眾所周知，榮耀仍是華為子品牌之時(shí)，定位是一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，并與REDMI正面對壘。例如REDMI K20 Pro，實(shí)際上「K」的隱藏內(nèi)涵是「Kill」，紅米推出這個(gè)系列，就是要與當(dāng)時(shí)的榮耀20、榮耀V20較量。

重回手機(jī)市場，榮耀立刻改變了產(chǎn)品線的定位。一是曾經(jīng)的V系列，在最初作為華為的線上次旗艦系列，但如今新榮耀已經(jīng)沒有資源再去喂養(yǎng)一個(gè)主攻線上市場的次旗艦系列了，索性在V40推出之后就徹底砍掉；二是數(shù)字系列，在此之前也曾是用作對標(biāo)小米數(shù)字系列的正統(tǒng)旗艦，后續(xù)也被改造成主攻線下市場的中端產(chǎn)品。

暢玩X系列于2013年推出，最早是用于硬剛紅米Note的產(chǎn)品線，主打千元品質(zhì)、八核處理器。新榮耀獨(dú)立后，X系列雖然有被延續(xù)，但也重新定位成高品質(zhì)系列，例如榮耀X50，累計(jì)銷售量突破1500萬臺，刷新了Android手機(jī)的銷售記錄。

（圖源：榮耀）

更重要的其實(shí)還是Magic系列。2021年8月，新榮耀獨(dú)立后的一款真正意義上的旗艦手機(jī)Magic3系列正式發(fā)布，該機(jī)搭載驍龍888移動平臺、配備5000萬像素廣角鏡頭+6400萬像素黑白鏡頭+1300萬像素超廣角鏡頭三攝。實(shí)話說，以現(xiàn)在的目光看新榮耀獨(dú)立后的第一款旗艦，多少還是有點(diǎn)出師不利的意味，畢竟在2021年手機(jī)市場已經(jīng)開始卷硬件、卷散熱、卷算法，剛剛才從麒麟平臺轉(zhuǎn)向高通的榮耀，有些招架不住。

在完成產(chǎn)品線的全面轉(zhuǎn)型后，榮耀也開始朝著市場發(fā)力，但與曾經(jīng)「互聯(lián)網(wǎng)品牌」的定位不同，榮耀直接瞄準(zhǔn)線下渠道。公開資料顯示，榮耀在2021年9月，與三十多家大型經(jīng)銷商簽訂合作協(xié)議，開始廣鋪線下渠道。但與此同時(shí)，小米也在加速線下市場的鋪設(shè)，盧偉冰曾表示，2021年，小米之家在全國各省市縣的目標(biāo)開店總數(shù)將達(dá)到3500家。

客觀來說，新榮耀獨(dú)立后的前兩年，靠著數(shù)字系列和X系列兩條中端線，在整個(gè)不斷收縮的手機(jī)市場里表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。市場研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2021年，榮耀全年出貨量達(dá)3860萬臺，市占率為11.7%，重返中國手機(jī)市場TOP5；2022年，榮耀更是憑借同比激增34.4%的出貨量，成為當(dāng)時(shí)TOP5廠商中唯一正向增長的廠商。

但2022年也是手機(jī)市場的一條分水嶺，小米、vivo、OPPO等廠商紛紛押注高端市場，小米聯(lián)手徠卡發(fā)布小米12S系列，成為沖擊移動影像高端的種子選手；OPPO發(fā)布自研馬里亞納芯片，成為國內(nèi)少數(shù)擁有自研影像芯片能力的廠商。屆時(shí)的榮耀，只是剛剛喘了口氣，重回TOP5行列。

（圖源：小米）

對于榮耀而言，最重要的還是做好高端市場，只有真正的旗艦手機(jī)，才能刷新消費(fèi)者對榮耀這個(gè)品牌的固有形象。2024年，盛著AI之風(fēng)，榮耀快速找到了獨(dú)屬的方向，在2024年初的MagicOS 8.0開發(fā)者大會上，發(fā)布了第一款配備大模型技術(shù)的移動操作系統(tǒng)。

同時(shí)，榮耀牽手保時(shí)捷設(shè)計(jì)，發(fā)布了MagicV2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)版與Magic6 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)版兩款定位奢華的旗艦手機(jī)。同年，榮耀發(fā)力人像攝影，在榮耀200系列上與法國雅顧人像工作室合作，推出包括質(zhì)感、鮮明、黑白在內(nèi)的三種特色人像模式。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

全面押注AI是新榮耀獨(dú)立后做的最正確的一件事，同時(shí)也是讓市場重新認(rèn)識榮耀的關(guān)鍵所在。2024年末，趙明在Magic7系列新品發(fā)布會用YOYO智能體下單2000杯咖啡的操作登上各大主流媒體社會版新聞，這也是近年來罕見的一款手機(jī)以正面形象登上非數(shù)碼板塊新聞，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。雷科技在2024年的年終盤點(diǎn)中，也將該事件列為機(jī)圈十大名場面之一。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

客觀來說，新榮耀從獨(dú)立第一年的市場份額只剩3%到重返TOP5，與趙明重新定位個(gè)產(chǎn)品線、主動探索新的方向不無關(guān)系。但對于2020年末才獨(dú)立的榮耀來說，那時(shí)的手機(jī)市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，vivo、OPPO、小米、華為，都已經(jīng)有相當(dāng)成熟的線上、線下渠道，產(chǎn)品定位也清晰明了，消費(fèi)者對這些品牌的印象也有深刻的理解，新榮耀能夠做到這樣的成績，其實(shí)已經(jīng)算是超出市場預(yù)期。

AI和影像是榮耀涅槃的關(guān)鍵？

第三方市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年榮耀前三季度市場份額分別為16%、15%、15%，第四季度再次下跌1%，位列手機(jī)廠商前五。

榮耀在2024年受到最核心的沖擊來自華為。2023年，華為發(fā)布Mate60系列正式回歸市場，年終錄得12%市場份額，成為年度TOP4手機(jī)廠商；到了2024年，華為Pura70系列、Mate70系列雙旗艦連發(fā)，市場份額從12%上漲到16%，將原本就排名靠后的榮耀擠到榜單最后。

實(shí)際上，新榮耀獨(dú)立后的兩年時(shí)間里一直都擺脫不了華為的影子，即便在華為2021年末為榮耀舉行的歡送會上，余承東已經(jīng)明確雙方再見面時(shí)一定會以對手的身份過招。榮耀直至2023年才正式將云服務(wù)從手機(jī)上剝離華為賬號，改用榮耀云服務(wù)。此外，榮耀渠道商在2022年接受相關(guān)媒體采訪時(shí)也表示，榮耀新門店幾乎挨著華為門店開，目的也很明確，希望從暫別手機(jī)市場的華為盤下大量客戶。

因此，華為從Mate60系列的回歸，就開始重新找回自己的場子，再加上鴻蒙生態(tài)不斷完善，回歸的用戶也越來越多，榮耀Magic系列的吸引力進(jìn)一步下降。

從市場的角度而言，投資者對新榮耀的信任無非來自與華為曾經(jīng)的關(guān)系，但對新榮耀的期待自然是在獨(dú)立后尋找新的出路。榮耀也的確在打造屬于自己的生態(tài)帝國，例如MagicBook筆記本產(chǎn)品線、MagicPad平板電腦產(chǎn)品線，耳機(jī)、教育硬件等。但目前看來，似乎還有很長的路要走。

去年IFA，雷科技在專訪趙明時(shí)就曾了解到，趙明曾多次向外界闡釋榮耀的"AI觀"。他認(rèn)為，在當(dāng)前這場AI變革中，終端廠商的核心價(jià)值不在于提供單一的應(yīng)用級AI功能，而在于打造系統(tǒng)級的AI能力。因此，榮耀更加注重「端側(cè)、平臺級AI的構(gòu)建，通過AI重塑操作系統(tǒng)」，并在此基礎(chǔ)上將終端AI能力開放給第三方的大模型、應(yīng)用和服務(wù)，與開發(fā)者共同為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更豐富的價(jià)值以及更卓越的體驗(yàn)。

而這番愿景，僅隔一個(gè)多月后的Magic7系列旗艦新品發(fā)布會上，就已經(jīng)展現(xiàn)出來。但對于消費(fèi)者而言，這些似乎還不夠。

（圖源：榮耀）

回到最重要的手機(jī)業(yè)務(wù)，新榮耀對新浪潮有一定的敏感度，例如AI，榮耀是中國廠商里最早將大模型植入到系統(tǒng)層面的廠商之一，但過于依賴AI帶來新的消費(fèi)刺激。同樣在AI上大做文章的vivo和OPPO，前者持續(xù)發(fā)力影像，后者玩果味、實(shí)況照片，雙雙收獲消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

這當(dāng)中就包含了榮耀的第二個(gè)困境：影像。新榮耀成立初期的整套影像方案基本照搬此前華為Mate系列的方案，例如Magic3系列，還是熟悉的彩色+黑白鏡頭；直至2022年發(fā)布的Magic5系列，才首次提出了「鷹眼相機(jī)」原創(chuàng)影像方案，主打抓拍、快速成像。

可同時(shí)期的手機(jī)廠商已經(jīng)發(fā)力大底、高像素傳感器方向，并在長焦部分下狠功夫。例如小米12S Ultra，首發(fā)索尼IMX989 1英寸大底主攝；vivo X90Pro+配備OV64B 6400萬像素 1/2英寸大底潛望式鏡頭。更別提vivo、OPPO均拿出了自研影像芯片，專門用于為相機(jī)提供算法處理。

時(shí)至今日，榮耀雖然拿出了AI大模型長焦算法，但手機(jī)影像的方向馬上就要轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)影片創(chuàng)作了。顯然，在移動影像上，榮耀似乎有點(diǎn)跟不上市場方向。但問題在于，消費(fèi)者對于手機(jī)影像是相當(dāng)敏感的。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

整體來看，新榮耀的困境幾乎來自方方面面，除競爭對手、品牌形象、技術(shù)積累外，還有渠道、代理、供應(yīng)鏈等難題。想要走出困境，榮耀需要的或許是更長的時(shí)間，但上市在即，背后的資本等不了。

趙明離開，

榮耀走上全新的征程

最初傳聞趙明辭職之時(shí)，并非趙明一個(gè)人離開，而是帶著Magic7團(tuán)隊(duì)一起出走。很多人可能沒有留意，為何會有公司CEO帶著某個(gè)團(tuán)隊(duì)離開的傳聞？實(shí)際上，作為新榮耀的CEO，趙明其實(shí)是全程負(fù)責(zé)旗下高端產(chǎn)品線的，也就是Magic系列的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

Magic7系列在2024年上市后，表現(xiàn)并不盡人意。微博RD觀測數(shù)據(jù)顯示，Magic7、Magic7 Pro兩款產(chǎn)品，幾乎是同期旗艦機(jī)型里銷量最差的型號，甚至不如年初的Magic6系列。

（圖源：微博）

實(shí)際上，只從產(chǎn)品角度而言，Magic7系列并不差，首批搭載驍龍8 至尊版、3D超聲波指紋、3D人臉識別、低音炮技術(shù)、綠洲護(hù)眼屏?；旧蠒r(shí)下最流行的硬件，Magic7系列也都如數(shù)奉上，甚至定價(jià)還與前代沒什么變化。唯一落后的地方可能是影像，這的確是榮耀一直以來的短板。

不過，相比起友商們，近兩代榮耀Magic系列都沒有拿出真正意義上的「影像旗艦」，在這個(gè)移動影像已經(jīng)比手機(jī)本身還要更被消費(fèi)者重視的時(shí)代里，這讓榮耀的市場聲量始終落于下風(fēng)。

李健接棒趙明，按照后者內(nèi)網(wǎng)的辭職信來看，可能是要大力發(fā)展海外市場。李建和趙明有著類似的出身——2001年加入華為、2017年外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理、2021年加入榮耀，出任管理團(tuán)隊(duì)核心成員。

（圖源：微博）

相比起趙明，李健同樣是技術(shù)出身，但有著更長的海外市場經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也曾在外派期間展現(xiàn)出強(qiáng)大的銷售能力。推李健上臺，榮耀似乎對出海展現(xiàn)了龐大的野心。實(shí)際上，早在IFA 2024，榮耀舉行海外發(fā)布會時(shí)，雷科技就已經(jīng)感受到榮耀出海的決心。在那場發(fā)布會上，榮耀帶來了榮耀Magic V3、榮耀MagicPad2以及榮耀MagicBook Art 14三款重磅級產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品早已在國內(nèi)發(fā)布過，但趙明也帶來了一些特色新功能與新服務(wù)的分享，比如榮耀 Magic V3與谷歌云合作，基于榮耀 AI 安全框架為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來 AI 消除、AI 翻譯等多項(xiàng)端云協(xié)同的創(chuàng)新體驗(yàn)。此外還發(fā)布了AI 換臉檢測、AI 離焦護(hù)眼等多項(xiàng)端側(cè) AI 創(chuàng)新技術(shù)。

客觀來講，假如榮耀未來將重心放在海外市場，其實(shí)也更符合榮耀當(dāng)前的處境，尤其是在國內(nèi)市場內(nèi)卷嚴(yán)重的情況下，出海能幫助榮耀建立更大的信心。

當(dāng)然，榮耀能在獨(dú)立的短短四年時(shí)間在手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)超市場預(yù)期。而趙明的離開、李健的上任，會讓榮耀在未來有何戰(zhàn)略上的變革，我們誰也不知道，只能，就目前而言，榮耀的困境依然是不夠時(shí)間去建立形象、積累技術(shù)、完善生態(tài)，因此，新榮耀的第五年，將會變得格外關(guān)鍵。

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