2025 年的春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)比想象中的更激烈。
近日，在燈塔專業(yè)版舉辦的媒體溝通會(huì)中，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，中國(guó)影史有 22 部票房破 30 億元的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半。" 作為全年第一大檔期，春節(jié)檔 8 天貢獻(xiàn)全年近五分之一的票房 "。
2025 年，更是有 6 部大影片早早定檔，并且準(zhǔn)備 " 血戰(zhàn)到底 "。1 月 19 日，2025 年春節(jié)檔開(kāi)啟預(yù)售，僅用時(shí) 40 分鐘，檔期預(yù)售總票房突破 1000 萬(wàn)元，刷新中國(guó)影史預(yù)售最快破千萬(wàn)元的紀(jì)錄。其中，由徐克導(dǎo)演，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲、梁家輝、張文昕等人主演的《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售成績(jī)遙遙領(lǐng)先。截至 1 月 19 日 14 時(shí) 49 分，影片《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售總票房突破 5000 萬(wàn)元，超過(guò)《唐人街探案 3》，成為中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破 5000 萬(wàn)元影片。
截至 1 月 19 日 13 時(shí) 17 分，春節(jié)首日的排片數(shù)據(jù)有了新的變化?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》以 48.9% 的票房占比拿下 18.8% 的排片，但是影院方似乎更看好的是《哪吒之魔童鬧?！罚词蛊狈空急戎挥?14.5%，仍給到 23.7% 的高排片。到了 16 時(shí)，《射雕英雄傳：俠之大者》在春節(jié)首日的排片進(jìn)一步降低，排在了《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》之后。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在預(yù)售開(kāi)啟前，各大影城的直播間已開(kāi)啟 " 預(yù)售價(jià)格戰(zhàn) "，以賣雙人的套票為主。以 " 萬(wàn)達(dá)電影文化專賣店 " 的抖音號(hào)為例，價(jià)格為 106 元 / 份的 "IMAX 廳雙人票 "，截至 1 月 18 日晚間，已售出 7 萬(wàn)份。售價(jià)為 96 元 / 份的 " 普通廳雙人票 "，銷量超過(guò) 2 萬(wàn)份。推測(cè)算出，" 萬(wàn)達(dá)電影文化專賣店 " 已 " 提前鎖定 " 超 900 萬(wàn)元的電影票收益。
萬(wàn)達(dá)電影春節(jié)檔提前鎖定近千萬(wàn)元票房
2025 年的春節(jié)檔，被業(yè)內(nèi)人稱為是 " 史上最強(qiáng) " 的春節(jié)檔，從定檔的陣容可見(jiàn)一斑。
目前，春節(jié)檔形成了 " 六強(qiáng)爭(zhēng)霸 " 格局。神話史詩(shī)電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，中國(guó)影史動(dòng)畫票房冠軍續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，三戰(zhàn)春節(jié)檔的喜劇懸疑動(dòng)作片《唐探 1900》，軍事戰(zhàn)爭(zhēng)電影《蛟龍行動(dòng)》，以及合家歡動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)重啟未來(lái)》，都官宣春節(jié)檔上映。
6 部影片中，有 5 部為 IP 系列化的續(xù)作。除了 IP 基礎(chǔ)雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號(hào)召力強(qiáng)、檔期重要性加劇等因素，也成為業(yè)界看好今年春節(jié)檔市場(chǎng)表現(xiàn)的原因。
預(yù)售開(kāi)啟前，直播平臺(tái)早早已經(jīng)開(kāi)始賣春節(jié)檔的電影票。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)，萬(wàn)達(dá)影城、中影國(guó)際影城、金逸影城、沃美影城等都如火如荼地提前開(kāi)售春節(jié)檔的電影票。
以 " 萬(wàn)達(dá)電影文化專賣店 " 的抖音號(hào)為例，店鋪內(nèi)銷量最好的是 "IMAX 廳雙人票 "，價(jià)格為 106 元 / 份?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者點(diǎn)開(kāi)詳情頁(yè)發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)適用全國(guó) 662 家萬(wàn)達(dá)影城的門店（北京、上海除外）有效期為購(gòu)買后 30 天內(nèi)。截至 1 月 18 日晚間，該套餐已售出 7 萬(wàn)份。非 IMAX 廳的 " 普通廳雙人票 "，售價(jià)為 96 元 / 份，截至 1 月 18 日晚間，該套餐銷量超過(guò) 2 萬(wàn)份。
結(jié)合一個(gè)月內(nèi)，最重磅的電影只集中在春節(jié)檔中，可以推測(cè) " 萬(wàn)達(dá)電影文化專賣店 " 已提前鎖定近千萬(wàn)元的電影票收益。
為什么更貴的 IMAX 廳的票賣得更好？有用戶在社交平臺(tái)上表示，" 原因有兩個(gè)，給院線看到實(shí)際的信心；拿到更多 IMAX、杜比等巨幕廳的通兌票才能最終拿到更多好廳的排片 "。
再說(shuō)到沃美影城，" 雙人普通廳 " 的套票售價(jià)為 68.9 元，銷量已超過(guò) 7 萬(wàn)份；" 特效廳雙人觀影票 " 的售價(jià)為 84.9 元，銷量為 5000 份。以此推算，沃美影城已 " 提前鎖定 " 超 500 萬(wàn)元的電影票收益。
在直播過(guò)程中，主播不時(shí)說(shuō)著：" 粉絲或者非粉絲，你都要提前去占一個(gè)好座位 "" 戰(zhàn)斗的時(shí)候馬上就要開(kāi)始了 "" 為了支持‘靖哥哥’ "
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)燈塔專業(yè)版的 " 實(shí)時(shí)宣發(fā) " 數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》在 1 月 18 日新增想看人數(shù) 32308 人，超過(guò)其他 5 部影片。
1 月 19 日，春節(jié)檔預(yù)售戰(zhàn)正式打響?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》的成績(jī)遙遙領(lǐng)先，與此同時(shí)，社交平臺(tái)上也出現(xiàn)一些用戶的曬圖，希望用春節(jié)檔前三日更高的上座率爭(zhēng)取更多的排片。
出品方數(shù)量減少，想要賺更多？
1 月 18 日，春節(jié)檔的 6 部影片均發(fā)布了發(fā)行通知，影片時(shí)長(zhǎng)也隨之揭曉。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，有 5 部電影的時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)兩個(gè)小時(shí)，其中最長(zhǎng)的是《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動(dòng)》（均為 146 分鐘），其次《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《哪吒之魔童鬧?！罚ň鶠?144 分鐘），《唐探 1900》和《熊出沒(méi)重啟未來(lái)》的時(shí)長(zhǎng)分別為 136 分鐘和 108 分鐘。
春節(jié)檔匯聚了大體量影片，折射出出品方對(duì)于春節(jié)檔的重視。
開(kāi)源證券研報(bào)分析：2024 年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房 80.2 億元，創(chuàng)歷史新高，觀影人次提升為核心驅(qū)動(dòng)力（總?cè)舜芜_(dá) 1.63 億次，同比增長(zhǎng) 26.4%），觀影熱情高漲或得益于整體影片質(zhì)量提升、影片類型多元化及下沉市場(chǎng)滲透率提升。
近年來(lái)，春節(jié)檔在全年各檔期中地位也逐步提升，占全年票房比例從 2018 年的 10% 提升至 2024 年的 19%。從題材來(lái)看，喜劇、奇幻類影片出現(xiàn)頻率最高，IP 續(xù)作知名度廣，合家歡類、IP 續(xù)作類影片票房表現(xiàn)好。從城市占比來(lái)看，下沉市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，2024 年三、四線城市票房占比達(dá) 53.5%，低線城市成為票房增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。從觀眾偏好來(lái)看，故事情節(jié)、口碑依然是購(gòu)票觀影核心影響因素，口碑好為高票房的重要決定因素。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔的影片中，幾乎都有頭部影城公司的身影。具體而言，根據(jù)燈塔專業(yè)版，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的主出品方為 7 家，包括北京文化、阿里影業(yè)；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為 4 家，包括中國(guó)電影、橫店影業(yè)；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為 5 家，包括光線傳媒；《唐探 1900》的主出品方為 6 家，包括萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)儒意、中國(guó)電影；《蛟龍行動(dòng)》的主出品方為 4 家，包括博納影業(yè)；《熊出沒(méi)重啟未來(lái)》的主出品方，包括華強(qiáng)電影、橫店影業(yè)、中國(guó)電影、貓眼娛樂(lè)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)儒意。
與往年春節(jié)檔大片動(dòng)輒數(shù)十家主出品方數(shù)量相比較，今年春節(jié)檔的出品方更為集中，也意味著頭部電影公司對(duì)于主出品影片的把控權(quán)更大了，如若票房得利，收益也將更為豐盛。
開(kāi)源證券研報(bào)表示，考慮到 2025 年春節(jié)檔影片的市場(chǎng)期待度較高，且宣發(fā)節(jié)點(diǎn)有所提前，影片對(duì)應(yīng)用戶圈層各有差異，有望擴(kuò)大春節(jié)檔觀影覆蓋面，帶來(lái)觀影人次提升。中性假設(shè)下，預(yù)計(jì) 2025 年春節(jié)檔總票房為 85.4 億元，同比增長(zhǎng) 6.7%，有望創(chuàng)歷史新高。
春節(jié)檔 8 天貢獻(xiàn)全年近五分之一票房
1 月 18 日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì) 2024 年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損 8.5 億元— 9.5 億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。萬(wàn)達(dá)電影表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因是，2024 年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，全國(guó)電影票房 425.02 億元，較 2023 年下降 22.6%，觀影人次 10.1 億，較 2023 年下降 22.3%，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營(yíng)承壓。
1 月 17 日晚間，橫店影視也發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì) 2024 年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 -1.2 億元至 -9000 萬(wàn)元，將出現(xiàn)虧損。
從很多維度看，2024 年的電影市場(chǎng)都遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
在燈塔專業(yè)版舉辦媒體溝通會(huì)中，陳晉指出，2024 年內(nèi)地市場(chǎng)冷淡天數(shù)較多，較依賴春節(jié)檔。2019 年和 2023 年，單日票房高于 2 億的有 107 天和 83 天，但在 2024 年，單日票房高于 2 億的只有 49 天；此外，2024 年有 58 天的單日大盤票房低于 3000 萬(wàn)元，2019 年時(shí)這個(gè)數(shù)字為 0。
另一方面，影院數(shù)量在與日俱增。2023 年電影市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期，2024 年新建影院重新破 1000 家。從 2014 年到 2024 年，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量從 4923 家增長(zhǎng)至 13300 家。
不過(guò)，在 2024 年，高頻用戶急速減少。陳晉表示，2024 年全年只看 1 次電影的低頻觀眾數(shù)量穩(wěn)定，與 2023、2019 年接近，占總觀眾 55.8%，全年觀看 6 次及以上的高頻觀眾減少至 3308 萬(wàn)人，貢獻(xiàn) 154 億元票房，降幅較明顯。
在預(yù)測(cè) 2025 年春節(jié)檔時(shí)，陳晉也認(rèn)為，春節(jié)檔票房已連續(xù)高速增長(zhǎng)兩年，今年有望延續(xù)上升勢(shì)頭。" 春節(jié)檔作為全年第一大檔期，8 天貢獻(xiàn)全年近五分之一票房。"
