在經(jīng)歷傳聞、辟謠、官宣等一系列千轉(zhuǎn)百回的轉(zhuǎn)折后，榮耀 CEO 趙明確認(rèn)將離開榮耀。而這距他在 2024 年最后一天發(fā)布新年講話時(shí)的躊躇滿志，僅僅過去半個(gè)多月時(shí)間。

榮耀官方在 17 日內(nèi)網(wǎng)正式發(fā)布公告：趙明先生因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO 等相關(guān)職務(wù)。董事會(huì)決定由李健接替趙明開展工作。

公告發(fā)布后，當(dāng)日下午 16 點(diǎn) 31 分，趙明在榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了題目為《再見了，榮耀的兄弟姐妹們！》的長信。

趙明在信中提到，選擇放手和離開榮耀，是他人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定，過去 10 年，榮耀幾乎就是他生活的全部，自己 " 很遺憾不能帶領(lǐng)大家一起變革了 "。

彈指一揮十年間！2015 年，趙明接任榮耀事業(yè)部總裁，全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)，一直到 2020 年 11 月，華為宣布整體出售榮耀業(yè)務(wù)，趙明擔(dān)任獨(dú)立后的新榮耀的 CEO。與榮耀一路走來，趙明身上已打上了榮耀的諸多標(biāo)簽。

對(duì)于過往的 10 年征途，趙明曾深情地表示，" 過去 10 年的每一刻我都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悅，一直都思考怎么帶著團(tuán)隊(duì)活下去、殺出來。" 而當(dāng)下，隨著內(nèi)部的一紙任命，榮耀這趟奔跑的列車，迎來換帥時(shí)刻，趙明也從繁忙中，一下子戛然而止，平靜下來。

趙明的離職，突然中存在著某種必然。恰逢 IPO 的關(guān)鍵時(shí)刻，臨陣換帥，坊間對(duì)榮耀也諸多解讀。榮耀面臨的挑戰(zhàn)不會(huì)因?yàn)閾Q帥而消失，接任者面臨的挑戰(zhàn)并不會(huì)比趙明小。關(guān)于 IPO，關(guān)于市場(chǎng)份額的下降，關(guān)于榮耀的全球化，這些挑戰(zhàn)都是新任 CEO 的必答題。

離開也突然，也必然

實(shí)際上，趙明的離開還是非常突然的。在 2024 年的最后一天，趙明發(fā)布了 2025 年新年講話。趙明提到，著眼未來，我們會(huì)堅(jiān)定不移的推進(jìn) AI、品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)全球業(yè)務(wù)正循環(huán)及可持續(xù)增長。

此外，趙明還提到，榮耀 2024 年 12 月海外銷量占比突破 50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，真正成為一家國際化的企業(yè)。彼時(shí)的趙明躊躇滿志，意氣風(fēng)發(fā)，僅僅半個(gè)多月后，卻已經(jīng)是離開的時(shí)刻，這讓業(yè)界內(nèi)外都感到很突然。

更為重要的是，剛剛過去的 2024 年，是榮耀股改年，2024 年底股改順利完成，公司名稱由 " 榮耀終端有限公司 " 變更為 " 榮耀終端股份有限公司 "。隨著榮耀股改完成，公司將適時(shí)啟動(dòng) IPO 流程。可以說，榮耀正處于 IPO 關(guān)鍵期，外界對(duì)其關(guān)注度越來越高。

在融資方面，榮耀 2024 年下半年的動(dòng)作也很頻繁。2024 年 10 月 31 日，榮耀曾獲得一輪融資，引入了包括中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金以及新一輪代理商投資平臺(tái)（金石星耀）等新股東。

2024 年 12 月 18 日，榮耀股東發(fā)生過一次變更。杭州微同股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）退出，新增金石星耀（深圳）智能設(shè)備私募股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、嘉興特耀為中創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、馬鞍山金瑞基石股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等 7 家企業(yè)。

截至目前，榮耀股東層由 23 家股東組成。除去 2024 年 10 月 31 日引入的股東外，還包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、京東方科技集團(tuán)股份有限公司以及中國移動(dòng)等。

榮耀股東眾多，其中既有國資，也有手機(jī)供應(yīng)鏈、電信運(yùn)營商以及榮耀代理商等等。他們對(duì)榮耀的未來有著明確期待，都希望榮耀能盡快上市，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，甚至退出。

IPO 的關(guān)鍵時(shí)刻，業(yè)績自然是重中之重。趙明曾在內(nèi)部信中表示，2024 年公司完成了利潤、獎(jiǎng)金預(yù)算目標(biāo)，收益良好，收入、銷量達(dá)成率也較為可觀，期待 2025 年榮耀能夠更上一層樓。

不過手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭白熱化，市場(chǎng)表現(xiàn)似乎是另外一種表達(dá)。根據(jù) Canalys 公布的 2024 年中國智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，vivo 以 17% 份額領(lǐng)跑全年市場(chǎng)，出貨量達(dá) 4930 萬臺(tái)；華為排名第二，出貨 4600 萬臺(tái)，同比猛增 37%；蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后，分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為 15%，榮耀 2024 年市場(chǎng)排名已經(jīng)不及 2023 年。

更讓外界擔(dān)憂的是，根據(jù) 2024 年 Q4 中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜單顯示，榮耀已經(jīng)跌出了前五，而在 2023 年 Q4，榮耀位居第二，這是榮耀的股東們所無法容忍的。作為 CEO，趙明必然要對(duì)當(dāng)下的局面承擔(dān)責(zé)任。因此，趙明的離開，也是一種必然。

在離開的時(shí)刻，趙明透露了兩個(gè)重要信息：一、自己的股票還在公司，暗示自身利益與榮耀仍息息相關(guān)；二、未來規(guī)劃是修整和學(xué)習(xí)，暗示不會(huì)重回老東家華為。

不管怎么說，有一點(diǎn)可以確定，榮耀的趙明時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束了。是非功過，留待他人評(píng)說，榮耀的未來走向，成為接下來業(yè)界關(guān)心的問題。

新任 CEO 面臨三道必答題

資料顯示，新任 CEO 李健于 2001 年加入華為，2017 年起進(jìn)入華為監(jiān)事會(huì)，擁有戰(zhàn)略管理和全球化布局等方面的經(jīng)驗(yàn)。李健被業(yè)界稱為 " 華為悍將 "，曾參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，在多個(gè)重要戰(zhàn)役中有突出表現(xiàn)。

2021 年，李健加入獨(dú)立后的榮耀，先后擔(dān)任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀換帥預(yù)示著公司正在進(jìn)行上市前的準(zhǔn)備，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)后續(xù)或有一些變動(dòng)。趙明也曾在多次媒體溝通中，對(duì)榮耀上市相關(guān)問題表達(dá)過類似觀點(diǎn)，稱上市是董事會(huì)要負(fù)責(zé)的事情，他要做的是經(jīng)營好公司，做好產(chǎn)品體驗(yàn)。

一枚硬幣總有正反兩面，IPO 過程中的高管變動(dòng)，可能也會(huì)被市場(chǎng)解讀為公司內(nèi)部存在問題或經(jīng)營狀況不佳的信號(hào)，影響市場(chǎng)對(duì)公司未來發(fā)展的預(yù)期，降低投資者對(duì)公司 IPO 的認(rèn)購熱情，增加公司 IPO 的難度和成本。因此趙明的離職對(duì)榮耀來說，影響還是很大的。

談到上市，不得不提榮耀的估值。去年 8 月，市場(chǎng)上曾傳出一份榮耀 Pre-IPO 融資計(jì)劃，顯示該公司當(dāng)時(shí)估值為 2000 億元，但這份計(jì)劃未獲榮耀方面的證實(shí)。

作為對(duì)比，目前國內(nèi)已上市的手機(jī)廠商中，小米集團(tuán)目前的市值為 8435 億港元，傳音控股的市值為 1030 億元。若榮耀成功上市，將成為繼小米之后第二家登陸資本市場(chǎng)的國內(nèi)主流手機(jī)廠商。

正如本文前述內(nèi)容，在市場(chǎng)占有率不斷下滑、市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)變化的當(dāng)下，榮耀還能保持現(xiàn)有估值并持續(xù)提升嗎，榮耀的表現(xiàn)能否在 IPO 過程中獲得市場(chǎng)的認(rèn)可？這是留給新任 CEO 李健的一道必答題。

留給李健的第二道必答題是：市場(chǎng)份額。2024 年一季度，榮耀手機(jī)曾迎來自己的高光時(shí)刻，中國市場(chǎng)出貨份額第一，占比達(dá)到 17.1%，超過華為。這一季度，榮耀在 600 美元以上的高端市場(chǎng)出貨量同比增長 123.3%，躋身高端三強(qiáng)。

而根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，近三年，榮耀市場(chǎng)份額整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)，從 2022 年一季度的 20% 降至 2024 年四季度的 15% 弱一些。

與之相對(duì)應(yīng)的是，華為在 2024 年回歸后市場(chǎng)份額不斷提升，每個(gè)季度都保持著較高的增長率。2024 年 Q1-Q4，華為在中國大陸的市場(chǎng)份額分別為 17%、15%、16% 以及 17%。與此同時(shí)，在過去的四個(gè)季度中，華為每個(gè)季度的同比增長分別為 70%、41%、24% 以及 24%。

此前不少分析人士認(rèn)為，榮耀的市場(chǎng)份額增加，在于華為的缺席以及外界對(duì)于榮耀出身于華為體系的認(rèn)同?，F(xiàn)如今，華為又再次殺回來了，市場(chǎng)份額重新被定義，那么榮耀靠什么贏得消費(fèi)者呢？

李健面臨的第三道必答題：全球化。

此次李健接替趙明開展工作后，將帶領(lǐng)榮耀團(tuán)隊(duì)開啟 " 新挑戰(zhàn)下的新征程 "。這個(gè) " 新征程 "，最大的想象空間就是全球化。綜合來看，李健掌舵榮耀后，有望在榮耀全球化的征程中添一把火，讓中國榮耀加速走向國際市場(chǎng)。

華為內(nèi)部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，曾在三個(gè)月之內(nèi)簽下 3000 多萬美元的合同，到第三年就創(chuàng)造了 4 億美元的業(yè)績。后來，李健被晉升為西非地區(qū)部總裁、美洲片區(qū)總裁等?？梢哉f，李健在全球化方面，應(yīng)有更多的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

榮耀的未來：全球化

過去四年，趙明完成了兩件大事：第一，主導(dǎo)了榮耀從華為獨(dú)立；第二，帶領(lǐng)榮耀成為中國前五大手機(jī)品牌。

趙明的離開，不僅僅是走了一位 CEO，更是損失了一位營銷大 V。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，榮耀在宣傳上的造勢(shì)，" 明哥 " 的能量不容小覷。

趙明的微博賬號(hào)始終保持著高強(qiáng)度更新，有時(shí)每天要更新多條，分享榮耀的產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)，將個(gè)人 IP 與榮耀品牌深度綁定。

榮耀從華為分拆的四年中，一直在做兩件事：一件就是穩(wěn)住國內(nèi)市場(chǎng)，第二則是逐步走向全球市場(chǎng)。2024 年 12 月，榮耀手機(jī)的海外市場(chǎng)銷量占比首次達(dá)到 50%，這是榮耀的節(jié)點(diǎn)性事件，也是趙明的業(yè)績亮點(diǎn)。

榮耀終端近日的另一項(xiàng)人事變動(dòng)，也顯示出對(duì)海外市場(chǎng)的重視：榮耀終端近期宣布中國區(qū)換帥，原中國區(qū)總裁王班，曾主導(dǎo)榮耀在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，現(xiàn)在負(fù)責(zé)海外及平臺(tái)業(yè)務(wù)，不再管理中國區(qū)。倪嘉悅接任中國區(qū)總裁，其此前為榮耀全場(chǎng)景業(yè)務(wù)部總裁。

可以說，榮耀一直在全球化領(lǐng)域布局，走出去是榮耀堅(jiān)定不移的路徑。從上述分析中可以看出，全球化經(jīng)驗(yàn)豐富的李健來接班趙明，就顯得更加情理之中，水到渠成了。

站在 IPO 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，榮耀需要重振手機(jī)業(yè)務(wù)，守住國內(nèi)大盤，并做好全球化布局，讓資本市場(chǎng)、行業(yè)看到榮耀仍然有潛力，唯有如此，才能在資本市場(chǎng)，獲得更好的認(rèn)可。

所有的這些憧憬和夢(mèng)想，注定要留給新任 CEO 去實(shí)現(xiàn)。