春節(jié)長假結(jié)束，刷刷朋友圈幾乎不是在旅游，就是在去景點的路上。國內(nèi)游和出境游的火爆還是讓市場看到了旅游市場的巨大潛力。國家移民管理局發(fā)布的預測數(shù)據(jù)顯示，2025 年春節(jié)假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員達到 185 萬人次，較 2024 年春節(jié)假期增長 9.5%。

然而，在出境目的地的選擇上，由于王星綁架事件的影響，泰國旅游的數(shù)據(jù)明顯下降。根據(jù)旅行分析公司 ForwardKeys 的數(shù)據(jù)，僅 1 月 10 日 -12 日短短三日內(nèi)，中國至泰國機票退訂量同比猛增了 155%，曼谷的酒店也迎來了一波退訂潮。

就在泰國旅游降溫的同時，國人赴澳大利亞、日韓等國的旅行數(shù)據(jù)已經(jīng)在悄然上升。面對游客人數(shù)的此消彼長，又有哪些新的旅游目的地有望接住這波紅利？中國的出境游市場是否真的迎來了復蘇呢？

讓出了泰國游客數(shù)榜首的位置

根據(jù)泰國媒體的報道，泰國旅游局 1 月 27 日透露，今年 1 月 26 日有 34954 名韓國游客進入清邁國際機場，超越中國游客的 34894 人，成為今年 1 月泰國最大的海外游客群體。

清邁旅游局的負責人表示，近幾年中國游客的增長速度明顯放緩，演員王星事件引發(fā)的安全擔憂也明顯影響到了中國游客的數(shù)量。

國人對泰國的恐慌甚至還影響到了其他東南亞國家，航空分析公司 VariFlight 的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間中國旅客還頻繁取消了前往越南、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞的假期旅行。旅游從業(yè)者分析，出現(xiàn)這一情況原因不僅源于對東南亞地區(qū)的好感度下降，更主要的原因是在中國市場，泰國經(jīng)常和其他東南亞國家打包成一個旅游產(chǎn)品。比如過去常見的新馬泰幾日游。

春節(jié)前中國出境游目的地統(tǒng)計

銀河國際的分析報告指出，今年春節(jié)中國游客離開泰國，會讓日韓繼續(xù)成為中國游客的首選出境游國家，澳大利亞、新西蘭和中東國家也會成為中國市場的下一個熱門選項。

也有從事泰國旅游的從業(yè)者表示，目前來看，電詐事件引發(fā)了泰國旅游恐慌直接受影響的還是曼谷等相關大城市。其他如普吉島、芭提雅之類的專業(yè)、深度旅游景點來看，春節(jié)期間的預訂狀況其實還好，大部分海邊別墅和潛泳項目的預約依舊迎來了小高峰。

一些旅游公司也表示，最近關于泰國的負面輿情發(fā)酵以后，影響的基本還是處于觀望期的游客，對于已經(jīng)報團的游客來說影響還是比較有限的，大部分旅行社也反映沒出現(xiàn)大規(guī)模退團的情況。

春節(jié)期間，泰國總理秀出中文拜年，泰國旅游局先后發(fā)布聲明，強調(diào)重視游客安全，會與相關部門合作保障游客權益，還籌備了系列活動及專屬優(yōu)惠福利，旨在增強對泰國的旅游信心。泰國有媒體曾經(jīng)預測，2025 年預計將會有 700 萬到 800 萬中國游客到訪泰國各地?，F(xiàn)在看來，這個數(shù)字估計得顯然有些樂觀。1 月泰國旅行社協(xié)會的估計，最終春節(jié)期間到訪泰國的中國游客人數(shù)或下降 10% 至 20%。

能在哪里假裝泰國？

能享受異域風情，旅行距離合適，關鍵出行預算還在可接受范圍。在泰國旅游的口碑崩盤之后，旅游達人開始尋找周圍的泰國平替。

說到泰國普吉島的海濱風情，國內(nèi)的最佳替代地點無疑是海南的老牌旅游城市三亞。海南島內(nèi)的三大主要機場——?？诿捞m機場、三亞鳳凰機場和瓊海博鰲機場合計執(zhí)飛航班達到 3.53 萬架次，運輸旅客人數(shù)高達 554 萬人次。在一些社交平臺上，" 改道去三亞 " 的話題反響熱烈。從數(shù)據(jù)來看也是如此，有在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南入境游訂單量同比增長 61%。不過作為北方游客常年的 " 避寒游熱門目的地 "，三亞的爆火只能說是意料之中，云南西雙版納和麗江等城市的熱度攀升則多少有點意外。

西雙版納老牌景區(qū)傣族園景區(qū)

和東南亞國家相比，西雙版納不僅擁有同等體量的寺廟景點，餐飲和氣候多少和泰國也有點相似。2024 年西雙版納旅游數(shù)據(jù)顯示，全年接待國內(nèi)外游客 7043.99 萬人次，同比增長 13.44%；旅游總花費達到 1058.09 億元。還有一份報告顯示，已有約 30 萬的游客選擇在西雙版納購房長期旅居，人數(shù)可能已經(jīng)不少于三亞。

不過，西雙版納相比泰國來說價格方面的優(yōu)勢卻沒那么明顯。有旅客在網(wǎng)上發(fā)文吐槽，" 現(xiàn)在去版納可能比去泰國還貴一點 "，從某旅游平臺的產(chǎn)品價格來看，同樣天數(shù)的純玩團，泰國的價格為 8000 元左右，西雙版納團幾乎也在 8000 左右，由于機票和酒店的價格上漲，導致國內(nèi)和國外旅游的價格幾乎差不多。

有長期旅居西雙版納的游客發(fā)的攻略指出，版納是一個淡旺季區(qū)分很明顯的城市，尤其是長假和春節(jié)期間，機票和住宿的價格波動比較大，淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到一千以上。住宿方面，有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間版納五星級酒店均價為 2400 元一晚，最高的奢華型酒店還有 21246 元一晚，且大部分早在春節(jié)前就已經(jīng)預訂一空。有媒體對比去哪兒網(wǎng)對比機票價格發(fā)現(xiàn)，同為 1 月 27 日從北京出發(fā)，直飛三亞和西雙版納的航班，還要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。

有游客戲稱，國內(nèi)的一些旅游城市與其說是泰國的 " 平替 " 不如說是 " 貴替 "。小紅書上有網(wǎng)友對比版納與泰國的物價，表示普吉島 8 塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到 15 元而且個頭還沒那么大。

還有游客分析，西雙版納的景點分散，且不算太多，野象谷、傣族園、望天樹景區(qū)等幾天之內(nèi)就能逛完了。相比之下泰國的景點不僅有佛教景觀，還有海島、森林，完全可以常去常新。相比之下的版納顯然遜色很多了。

開始增長但 " 不均衡 " 的出境游

雖然不少人還在泰國和云南之間糾結(jié)，但放到 2024 年全年來看，國內(nèi)出境游的數(shù)量還是得到了一定的恢復，特別是航班數(shù)據(jù)。根據(jù)華凱營銷的數(shù)據(jù)，對比疫情前的 2019 年，飛往新加坡的航班預訂量增長了 14.2%，飛往馬來西亞的航班預訂量增長了 6.2%。日本還是今年春節(jié)中國出境游客的首選目的地。有海外咨詢公司預測，目前從中國出發(fā)的出境游 " 不均衡 "，雖然從中國出發(fā)的出境游正在回升，但前往歐洲和美國等長途目的地仍沒有完全恢復。

分析認為，除了旅行安全等方面的原因，旅行成本也是決定中國游客消費的重要因素。比如由于俄羅斯關閉了領空，前往歐洲機票成本會相應提高。雖然對中國游客來說可以選擇中國航空公司的班機或者通過其他國家中轉(zhuǎn)，但直航班機的減少還是影響了中國游客遠赴歐洲旅行的計劃。

地緣政治的變化也影響了國人對旅游目的地的選擇。據(jù)韓國《中央日報》2 月 4 日的報道，位于首爾鐘路區(qū)的幾家餐廳在春節(jié)期間銷售額幾乎減半。不少韓國餐飲業(yè)者表示，春節(jié)本來應該是韓國餐廳生意最好的時候，他們過去也習慣這個時候接待中國游客，但由于近日持續(xù)的關于現(xiàn)任尹錫悅彈劾案的相關抗議活動，嚴重影響了韓國的旅游體驗，餐廳的生意嚴重受影響。

不少網(wǎng)帖還顯示現(xiàn)場還有抗議者手舉反華標語，這些行為無疑直接勸退了中國游客。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2024 年有 460 萬中國游客到訪了韓國，是韓國最大的海外游客群體。不少韓國學者呼吁，韓國應該盡快恢復社會秩序，保障旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

相比出境游復蘇的冷熱不均，國內(nèi)春節(jié)游消費的恢復已是顯而易見的。2 月 3 日，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，" 春節(jié)旅游 " 搜索量整體上漲 168%。此外， " 非遺 " 搜索量同比上漲 212%，其中近 4 成非遺搜索者為 00 后年輕人。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假期前 5 天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超 48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州等城市異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前列。

對于第一個申遺成功的春節(jié)而言，今年的國內(nèi)消費者更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團等產(chǎn)品更受歡迎，在住宿、餐飲、游玩項目上更追求舒適體驗和 " 文化味 "。盡管消費信心還沒完全恢復，海外的市場分析報告認為，中國人已經(jīng)愿意在旅行的體驗上花錢，且這個消費復蘇的勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

參考資料

1、泰國跌倒，版納吃飽，定焦 One

2、今年春節(jié)旅游 " 文化味 " 更濃 2025 年旅游消費將持續(xù)向上態(tài)勢，新華財經(jīng)

3、中國游客出于安全考慮取消泰國春節(jié)旅行，NBC

點擊「推薦」，錦鯉附身！

- END -

最新話題：扎克伯格：中美 AI 差距非常小

歡迎關注 " 雷電商業(yè)思維 " 視頻號留言討論！

投稿及內(nèi)容合作｜editor@chreview.cn

廣告及商務合作｜bd@chreview.cn