文 | 驚蟄研究所，作者 | 夏夏

隨著春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，2025 年春節(jié)檔的相關(guān)數(shù)據(jù)相繼出爐，為低迷了一年的電影市場(chǎng)取得了一個(gè)開門紅。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2025 年大年初一，票房及觀影人次均超過 2021 年春節(jié)大年初一，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。另據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)，2025 年春節(jié)檔 ( 1 月 28 日 -2 月 4 日 ) 檔期總票房 ( 含點(diǎn)映及預(yù)售 ) 突破 90 億，創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔總票房新紀(jì)錄。

票房數(shù)據(jù)的重重印證之下，2025 年的春節(jié)檔無愧于 " 最強(qiáng)春節(jié)檔 " 稱號(hào)。但對(duì)于電影市場(chǎng)而言，" 最強(qiáng)春節(jié)檔 " 的含金量遠(yuǎn)比票房本身更值得討論。

大 IP 與爆款續(xù)作，成春節(jié)檔 " 門檻 "

2025 年春節(jié)檔的影片陣容幾乎可以用一個(gè) " 大 " 字來概括。

題材方面，既有脫胎于金庸武俠 IP 的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有源自 " 封神榜 "IP 的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱《封神 2》）和《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒 2》）。

此外，《唐探 1900》《蛟龍行動(dòng)》兩部影片分別為此前爆款電影的續(xù)作，而《熊出沒 · 重啟未來》的上映則是 " 熊出沒 " 系列動(dòng)畫電影自 2013 年以來，第 12 次 " 打卡 " 春節(jié)檔。

除了大 IP、爆款續(xù)作，2025 年春節(jié)檔的影片體量也變大了。上映的 6 部電影中除《熊出沒 · 重啟未來》外，其余 5 部影片時(shí)長(zhǎng)均在 2 小時(shí)以上。其中，《唐探 1900》時(shí)長(zhǎng)為 136 分鐘，《封神 2》《哪吒 2》時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 144 分鐘，《射雕英雄傳：俠之大者》與《蛟龍行動(dòng)》的時(shí)長(zhǎng)則長(zhǎng)達(dá) 146 分鐘。而此前據(jù)媒體報(bào)道，2025 年春節(jié)檔電影平均時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 137.3 分鐘，較 2024 年春節(jié)檔增加近 30 分鐘。

作為電影市場(chǎng)一年中最重要的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔吸引大 IP、爆款續(xù)作齊聚這點(diǎn)并不稀奇。但今年春節(jié)檔的 6 部影片無論是題材還是類型都各不相同，這導(dǎo)致影片之間并未真正形成直接競(jìng)爭(zhēng)，堪稱 " 最和諧 " 春節(jié)檔。

例如作為《紅海行動(dòng)》續(xù)作的《蛟龍行動(dòng)》，主打現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面外加主旋律題材；《射雕英雄傳：俠之大者》借助導(dǎo)演徐克的 " 武俠 " 招牌和 " 射雕 "IP 鎖定 " 金庸迷 "；《哪吒 2》則是在前作奠定市場(chǎng)口碑的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔的 " 合家歡 " 市場(chǎng)。

不過，影片之間的直接競(jìng)爭(zhēng)雖然減弱了，線下排片卻成為競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一（1 月 29 日）當(dāng)天，《哪吒 2》《唐探 1900》與《封神 2》的排片占比相近，分別為 23.3%、23.1%、21.2%。但隨著票房數(shù)據(jù)反饋引發(fā)的排片調(diào)整，到大年初七（2 月 4 日）時(shí)，《哪吒》的排片占比已高達(dá) 49.1%，《唐探 1900》的排片占比微漲至 24.0%，《封神 2》的排片占比則降至 8.9%。

頭部三甲之間的排片競(jìng)爭(zhēng)尚且如此激烈，其他排名靠后的電影更加受到排片的限制。其中，《蛟龍行動(dòng)》作為《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，同時(shí)也是春節(jié)檔唯一一部軍事動(dòng)作電影，由于排片占比過低以及黃金場(chǎng)次太少，出品方博納影業(yè)總裁于冬甚至親自發(fā)文力挺宣傳電影，同時(shí)喊話影院同行多給排片。

然而，出品方老總的公開喊話并沒有影響結(jié)果。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至大年初七晚 20 點(diǎn) 15 分，《蛟龍行動(dòng)》的總票房?jī)H為 2.88 億元，且從大年初一至初七，其排片占比始終低于 8%。

《蛟龍行動(dòng)》的票房失利表明，當(dāng)大 IP、爆款續(xù)作成為春節(jié)檔 " 門檻 "，排片、觀眾口碑成為決定票房歸屬的核心因素。而伴隨著 " 史上最強(qiáng)春節(jié)檔 " 的票房紀(jì)錄一同產(chǎn)生的，還有國產(chǎn)電影在內(nèi)容和運(yùn)營方面逐漸顯現(xiàn)出來的 " 默契 "。

電影市場(chǎng)學(xué)會(huì) " 看人下菜 "

大 IP 和爆款續(xù)作是門檻，2 小時(shí)以上的影片時(shí)長(zhǎng)是標(biāo)配……" 加量不加價(jià) " 的春節(jié)檔電影不僅試圖用這些擺在明面上的 " 大動(dòng)作 " 讓觀眾們感受到片方的誠意，還在故事情節(jié)上謀求 " 精準(zhǔn)輸出 "，但對(duì)內(nèi)容把控能力的差異又造成了不同的市場(chǎng)反饋。

例如引發(fā)熱議的《封神 2》，在前期宣傳時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了動(dòng)作戲的亮點(diǎn)，并且把超過 2000 個(gè)特效鏡頭打造的 " 神仙打架 " 劇情當(dāng)做了宣發(fā)重點(diǎn)。但是當(dāng)觀眾進(jìn)了電影院卻發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)面的確有夠宏大，但特效質(zhì)量令人不敢恭維。

社交媒體上，殷郊的三頭六臂特效被調(diào)侃是 " 藍(lán)精靈 "，還有網(wǎng)友驚呼 " 藍(lán)皮紅發(fā) " 的殷郊和自己家的煤氣灶 " 撞款 "，魔家四將的特效造型光顧著 " 大 " 而缺乏霸氣。

還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，" 姜子牙手里拿的怕不是封神榜而是魔戒，聞太師騎著墨麒麟率領(lǐng)魔家四將和殷商大軍進(jìn)攻西岐，拿的是《魔戒》里獸族和人族大戰(zhàn)的劇本 "。

除了特效引發(fā)的負(fù)面評(píng)價(jià)外，《封神 2》混亂的劇情和人物刻畫也成為 " 差評(píng) " 重災(zāi)區(qū)——特別是對(duì)比第一部積累的好口碑，《封神 2》的意外翻車嚴(yán)重暴露出故事本身的缺陷。

在以 " 父子情 " 為故事主線的《封神 1》中，雖然主角配角眾多且人物關(guān)系復(fù)雜，但情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、敘事有詳有略，故事也相對(duì)完整。盡管沒有大場(chǎng)面和震撼特效給觀眾帶來視覺沖擊，但是顏值和身材吸睛的 " 質(zhì)子團(tuán) " 以及 " 紂王和他的哈基米 " 這些小亮點(diǎn)，在劇情之外也貢獻(xiàn)了熱門話題。

然而《封神 2》給人的印象是，本應(yīng)該用來打磨劇情的精力，全用在了?；ɑ顑荷稀?/strong>

譬如質(zhì)子團(tuán) " 一哥 " 姬發(fā)，前一秒想要自我犧牲，后一秒又要投降，性格前后反轉(zhuǎn)，不知道的還以為他被 " 奪舍 "。而為了延續(xù)質(zhì)子團(tuán)的優(yōu)秀傳統(tǒng)，姬發(fā)一言不合就脫衣服，白白凈凈、輪廓分明的肌肉，很難讓人相信剛才還在戰(zhàn)場(chǎng)上和敵軍對(duì)壘。

鄧嬋玉作為續(xù)集中的重要角色，在《封神 2》中從原著中作為土行孫妻子的附屬地位中剝離出來，被塑造成了獨(dú)立自主的女性將領(lǐng)。這一處角色改編雖然被一部分 " 封神迷 " 吐槽為 " 魔改 "，但拿上大女主劇本的鄧嬋玉的確成為《封神 2》中僅有的亮點(diǎn)之一。

然而當(dāng)觀眾在鄧嬋玉身上看到女性意識(shí)的覺醒，感受到這個(gè)角色所詮釋的當(dāng)代女性主義主題時(shí)，劇情發(fā)展又莫名其妙地給她安排上了與姬發(fā)之間的 " 感情戲 "。

此外，《封神 2》里的配角也成為了配合劇情發(fā)展的 " 工具人 "。魔家四將能夠操縱神通廣大的法器，但是不會(huì)說人話，跟隨大部隊(duì)打仗，別人騎馬，他們?cè)诤竺媾艿脷獯跤酢?/p>

西岐的官員也集體 " 智商掉線 "，殷商大軍壓境的時(shí)候主要負(fù)責(zé)說 " 要是少主在就好了 "；姬發(fā)在前線浪完回到西岐的時(shí)候，他們起承轉(zhuǎn)合式地集體喊道 " 少主回來了 "，然后轉(zhuǎn)頭問姜子牙 " 老神仙怎么辦 "；暫時(shí)擊退了殷商大軍，不想著如何繼續(xù)迎戰(zhàn)，竟然帶頭開起了篝火晚會(huì)，然后發(fā)展感情線、立 flag。這種離奇的敘事邏輯，就是讓姬發(fā)在現(xiàn)場(chǎng)包個(gè)餃子，都不會(huì)有人覺得奇怪。

對(duì)于《封神 2》亂到離譜的敘事邏輯，有網(wǎng)友猜測(cè)，可能是因?yàn)槌銎贩秸J(rèn)為在第一部積累的好口碑基礎(chǔ)上，將大場(chǎng)面作為影片亮點(diǎn)能夠吸引足夠多的觀眾在春節(jié)期間走進(jìn)電影院。再加上用鄧嬋玉的大女主戲份承接第一部 " 質(zhì)子團(tuán) " 積累的女性觀眾群體，因此在春節(jié)收割一波票房不成問題。

這種策略就像是出品方一早判定觀眾會(huì)為哪些素材買單，然后通過不斷做加法完成了一道 " 預(yù)制菜 "。但觀眾判斷一部電影好不好看，首先還是會(huì)從故事本身出發(fā)。因此，角色塑造和敘事邏輯上的缺陷，直接造成《封神 2》的口碑迅速崩塌，而持續(xù)一周多的春節(jié)檔也為影片口碑發(fā)酵引導(dǎo)觀眾用腳投票留出了足夠多的時(shí)間。

市場(chǎng)增長(zhǎng)，不能只有 " 史上最強(qiáng) "

除了《封神 2》，《唐探 1900》的身上也有一絲 " 預(yù)制 " 的痕跡。

作為 " 唐探系列 " 的前傳，以及定位春節(jié)檔合家歡市場(chǎng)的懸疑喜劇，《唐探 1900》結(jié)合探案、搞笑元素的基礎(chǔ)上，又疊加了主旋律立意，以排華運(yùn)動(dòng)等真實(shí)歷史事件為依托，通過在探案情節(jié)中講述華人的苦難、抗?fàn)幑适?，引發(fā)觀眾共鳴，堪稱是今年春節(jié)檔的 " 縫合怪 "。

但是仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，探案作為懸疑類電影的核心，在《唐探 1900》中并不突出，案件情節(jié)的推理太過普通，幕后大反派的揭秘也缺少反轉(zhuǎn)和驚喜。此外，《唐探 1900》也試圖融合 " 中醫(yī) + 偵探 " " 滿清高手 "" 革命斗士 " 等標(biāo)簽化元素為影片增加看點(diǎn)，但元素多而雜導(dǎo)致 " 什么都講了，但一個(gè)沒講透 "。

特別是作為全篇亮點(diǎn)的立意部分，喜劇角色突然義正言辭對(duì)著鏡頭講大道理的情節(jié)，雖然合理但也削弱了拔高立意的效果，再加上 " 落后就要挨打 "" 華人團(tuán)結(jié) " 一類的空洞說教，讓主題升華略顯生硬。

但是對(duì)比《封神 2》的口碑翻車，《唐探 1900》雖然也是混合了多種元素的 " 預(yù)制菜 "，卻因?yàn)橄矂‰娪暗挠懬啥ㄎ?，提高了觀眾容忍這些不合理的閾值。

所以在片中，當(dāng)岳云鵬飾演的費(fèi)洋古前一秒還在拷打革命斗士，后一秒又切換成 " 救中國 " 的立場(chǎng)時(shí)，觀眾們或許會(huì)因?yàn)榉崔D(zhuǎn)過于突然而覺得不合理，但是很快會(huì)被搞笑劇情掩蓋過去。《唐探 1900》截至 2 月 4 日累計(jì)超過 22 億元的票房也說明，觀眾對(duì)這部喜劇電影還是比較認(rèn)可的。

作為創(chuàng)造票房成績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔出現(xiàn)各種 " 預(yù)制菜 " 式的電影無可厚非，但在看到通過元素堆砌收割市場(chǎng)的可行性之外，更需要找出實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的解決方案。

據(jù)金融界報(bào)道，2024 年上映的票房 TOP10 電影中，前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，除了《抓娃娃》是暑期檔影片，其他四部均是春節(jié)檔影片。

略帶夸張地說，電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)靠春節(jié)檔 " 一年不開張，開張吃一年 " 的現(xiàn)象。而在 2024 年，包括 " 哈利波特 " 系列、《泰坦尼克號(hào)》《這個(gè)殺手不太冷》等超過 30 部影片的重映，也表明電影市場(chǎng)的頭部大片數(shù)量相對(duì)缺乏。

供給緊缺的市場(chǎng)環(huán)境下，是不是增加供應(yīng)就能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)？答案或許沒有那么簡(jiǎn)單。近幾年，電影市場(chǎng)之所以遭遇觀眾流失，除了因?yàn)楹秒娪肮?yīng)不足外，還與電影票的連年漲價(jià)有關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017 年至 2019 年平均票價(jià)為 35 元，2021 年至 2022 年平均票價(jià)為 37.8 元，2023 年平均票價(jià)為 40.8 元，2024 年平均票價(jià)為 42.1 元。而在暑期檔、春節(jié)檔等熱門檔期，三四線城市電影院一張電影票 50 元起步已是家常便飯。

春節(jié)作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者花 50 元買張票看大片尚且可以接受，但在非重要節(jié)日花 40 元看一場(chǎng)電影就顯得不是那么有必要，特別是看一次電影往往還伴隨著交通、用餐等其他消費(fèi)成本。

由此來看，降低消費(fèi)者的綜合觀影成本是讓觀眾重新走進(jìn)電影院的一個(gè)思路。例如推出綜合折扣更低的會(huì)員卡，聯(lián)動(dòng)餐飲品牌推出觀影折扣券，又或者是聯(lián)合線上平臺(tái)補(bǔ)貼推出特別時(shí)段的觀影券。而《封神 2》在上映期間，就聯(lián)動(dòng)安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠等 13 家國有景區(qū)，推出持電影票根免景區(qū)首道門票的活動(dòng)。

從另一個(gè)角度來看，提高消費(fèi)者的觀影獲得感也是一個(gè)可行方案。而在 2024 年，已有部分院線向粉絲群體開放了演唱會(huì)包場(chǎng)服務(wù)，讓粉絲在電影院集體觀看線上演唱會(huì)。不過這種圍繞 " 粉絲經(jīng)濟(jì) " 擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的方式，并不能解決電影市場(chǎng)觀眾流失的核心問題，歸根結(jié)底還是要提升影片質(zhì)量，用內(nèi)容吸引觀眾回歸，讓消費(fèi)者為內(nèi)容買單。

事實(shí)上，2025 年 " 最強(qiáng)春節(jié)檔 " 的爆發(fā)，仍然是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)大片帶動(dòng)了市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。例如《哪吒 2》爆火之后，部分城市還出現(xiàn)開賣 " 臺(tái)階票 "" 無座票 " 的現(xiàn)象。

這也表明，雖然觀眾對(duì)影片的要求越來越高，但觀眾始終愿意為好電影付費(fèi)，而好的口碑也能夠帶來更多排片從而創(chuàng)造更多票房。對(duì)于中國電影而言，一個(gè) " 史上最強(qiáng)春節(jié)檔 " 雖然并不能代表市場(chǎng)整體開始回暖，但也為電影行業(yè)走向良性競(jìng)爭(zhēng)取得了一個(gè)不錯(cuò)的開端。