《柳葉刀》研究發(fā)現(xiàn)，與每天久坐不動(dòng)時(shí)間不超 2 小時(shí)的人相比，每天久坐不動(dòng)時(shí)間超 6 小時(shí)的人患慢性病的風(fēng)險(xiǎn)增加 26.7%，包括缺血性心臟病、糖尿病、抑郁、偏頭痛、痛風(fēng)等。

面對(duì)這樣的風(fēng)險(xiǎn)，很多人將目光轉(zhuǎn)向如何坐得更健康。人體工學(xué)椅重新進(jìn)入大眾視野，成為辦公用品賽道的新風(fēng)口。

專(zhuān)注于于人體工學(xué)椅的 NEWTRAL 也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，旗下品牌 Newtral Freedom-X 多功能座椅目前在 Kickstarter 眾籌金超 86 萬(wàn)美金。

行業(yè)首創(chuàng)，專(zhuān)注人體健康

NEWTRAL 專(zhuān)注于人體工學(xué)椅，結(jié)合了人體工學(xué)和動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)，旨在改善姿勢(shì)、減輕脊柱壓力、促進(jìn)血液循環(huán)，讓消費(fèi)者健康得到全面提升。

其創(chuàng)始人 Stan Deng，曾因過(guò)度使用電腦，患上腕管綜合癥（CTS），為緩解手部疼痛，開(kāi)始研究人體工程學(xué)和人體因素領(lǐng)域的傷害預(yù)防。

2009 年，設(shè)計(jì)了一款適用于患有 CTS 的人使用的Rockstick 鼠標(biāo)，成為世界上第一款允許人們使用手臂而不僅僅是手指點(diǎn)擊的鼠標(biāo)，并獲得2014 年著名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2017 年研究和設(shè)計(jì)一款符合人體工學(xué)的椅子，以緩解慢性腰痛，經(jīng)過(guò)多年的廣泛研究，2021 年推出 "NEWTRAL 椅 "。

這款獨(dú)特的人體工學(xué)椅擁有一套全自適應(yīng)腰部支撐系統(tǒng)，為背部提供支持，能隨著脊柱的自然運(yùn)動(dòng)而彎曲，成為當(dāng)時(shí)該行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品。

隨后，又推出新一代 NEWTRAL Magic H 人體工學(xué)椅，在產(chǎn)品功能上進(jìn)行改進(jìn)。

海外暢銷(xiāo)，爆賣(mài) 97 萬(wàn)美金

大數(shù)跨境（10100.com）觀察，NEWTRAL 最新推出的 Freedom-X 多功能座椅目前在 kickstarter 上眾籌金超 97 萬(wàn)美金，完成度超 9799%。

該款座椅引入主動(dòng)式坐姿，鼓勵(lì)全天變換坐姿，有助于減輕脊柱壓力、促進(jìn)血液循環(huán)并保持肌肉活動(dòng)。

可全方位調(diào)節(jié)功能，包括可調(diào)靠背、高度和座椅深度，能夠滿(mǎn)足遠(yuǎn)程辦公人士、創(chuàng)作者、學(xué)生等用戶(hù)的不同需求。

此外，座椅還特別設(shè)計(jì)了適合寵物的低扶手，確保主人與寵物共享舒適空間。

從屢獲殊榮的 Rockstick 鼠標(biāo)到在 Kickstarter 上成功籌集超 97 萬(wàn)美元，獲得 5400 多名支持者的的 MagicH 椅子，NEWTRAL 一直致力于通過(guò)體貼周到的設(shè)計(jì)，提供適應(yīng)性強(qiáng)、舒適且改善健康的生活方式解決方案。

精準(zhǔn)定位，深度營(yíng)銷(xiāo)

目前，NEWTRAL 客戶(hù)包括人體工程學(xué)渠道分銷(xiāo)商，例如 OfficeRelief、Goldtouch、ErgoWorks 和 The Backshop 等等。許多大公司，包括雪佛龍、蘋(píng)果、谷歌、?？松梨?、波音和甲骨文等。

Similarweb 數(shù)據(jù)顯示，NEWTRAL 獨(dú)立站近 3 個(gè)月月訪問(wèn)量超 350 萬(wàn)，平均月訪問(wèn)量達(dá) 100 萬(wàn)。其中，西班牙占據(jù)流量份額最大，達(dá) 80.9%。

能在眾多行業(yè)中脫穎而出離不開(kāi)品牌精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，營(yíng)銷(xiāo)主打兩個(gè)方面：

其一，詮釋重新定義坐姿和工作方式，專(zhuān)注品牌理念；

其二，高性?xún)r(jià)比。由于人體工學(xué)椅產(chǎn)品的特殊功能和設(shè)計(jì)，生產(chǎn)成本較高，導(dǎo)致市面上一把好的人體工學(xué)椅價(jià)格都很貴，但 NEWTRAL 旗下產(chǎn)品價(jià)格相更容易被消費(fèi)者接受。

銷(xiāo)售渠道上以獨(dú)立站為主，亞馬遜、eBay、Target上均有布局。

獨(dú)立站頁(yè)面專(zhuān)門(mén)設(shè)有博客文章板塊，將 NEWTRAL 旗下的人體工學(xué)椅子做出詳解介紹，具體講解產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的功能、特性，對(duì)產(chǎn)品有更直觀、清晰地了解，結(jié)合自身需求尋找更適合的產(chǎn)品。

品牌營(yíng)銷(xiāo)上與 KOL 合作，并在 YouTube、TikTok 等社交媒體平臺(tái)發(fā)布視頻，展示產(chǎn)品開(kāi)箱、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等內(nèi)容。

此外，還與領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家 Iris 合作。

Iris，作為 Ergowell,LLC 的創(chuàng)始人，擁有超 30 年的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)健康和人體工程學(xué)的熱情。品牌采用名人效應(yīng)，在獨(dú)立站頁(yè)面專(zhuān)門(mén)上傳 Iris 帶教視頻，幫助用戶(hù)緩解全身疼痛，關(guān)注用戶(hù)長(zhǎng)期健康狀態(tài)。

哈佛大學(xué)研究報(bào)告顯示，在統(tǒng)計(jì)來(lái)自五個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的 15000 名測(cè)試者中，他們每天平均的睡眠時(shí)間為 7.7 小時(shí)，坐著為 10.4 小時(shí)，站著為 3.1 小時(shí)。

不管是工作、學(xué)習(xí)，還是社交和通行，" 坐 " 已經(jīng)成為全球人類(lèi)最主要的姿勢(shì)，海外市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。