【編者按】近年來，" 二次元 " 文化逐漸進(jìn)入公眾視野，特別是以 " 谷子經(jīng)濟(jì) " 為代表的消費(fèi)新業(yè)態(tài)呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，正在成為推動(dòng)城市文化消費(fèi)的新興力量。上海以海納百川的城市基因匯聚各類二次元業(yè)態(tài)，被譽(yù)為全國(guó)二次元氛圍最濃厚的城市。近期，上海市發(fā)展改革研究院課題組圍繞二次元文化業(yè)態(tài)開展專題研究，解析二次元消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象折射出的消費(fèi)、就業(yè)等趨勢(shì)，對(duì)上海更好把握二次元消費(fèi)流量，進(jìn)而激活消費(fèi)潛能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出針對(duì)性對(duì)策建議。今刊發(fā)相關(guān)成果，以饗讀者。

基于二次元消費(fèi)熱度的四個(gè)判斷

二次元產(chǎn)業(yè)主要包括二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（游戲、動(dòng)畫和漫畫）和周邊衍生產(chǎn)業(yè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 2700 億元（超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)類別），預(yù)計(jì) 2029 年達(dá)到 5900 億元。近年來，上海以海納百川的城市基因匯聚各類二次元業(yè)態(tài)，被譽(yù)為全國(guó)二次元氛圍最濃厚的城市，并輻射出更廣泛的 " 泛二次元 " 潮流消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)，吸引了一批忠實(shí)客群來滬 " 打卡 "。所謂的 " 泛二次元 "，泛指具有二次元虛擬屬性或類似消費(fèi)邏輯的范疇，如盲盒潮玩、" 四坑 " 服飾 、手工定制等，商業(yè)模式采取覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的泛娛樂跨界形式運(yùn)營(yíng)，包括漫展、快閃、市集、餐飲、品牌聯(lián)名等，具有長(zhǎng)尾市場(chǎng)的特點(diǎn)。通過觀察這一市場(chǎng)前景廣闊的新行業(yè)走向，課題組形成以下觀點(diǎn)。

線下消費(fèi)新動(dòng)向：傳統(tǒng)中小型綜合商業(yè)體或向主題型特色型轉(zhuǎn)型

" 谷子經(jīng)濟(jì) " 指的是圍繞二次元文化、IP 衍生品和年輕消費(fèi)群體展開的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。" 谷子 " 即英語(yǔ) "Goods" 的音譯，特指二次元文化的衍生商品。" 谷子經(jīng)濟(jì) " 作為二次元產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有品類多、成本低、利潤(rùn)高（經(jīng)營(yíng)較好的谷子店毛利率能達(dá)到 30% 以上）、顧客黏性強(qiáng)等特點(diǎn)。

從線下零售渠道看，2024 年 " 谷子店拯救老商場(chǎng) " 等話題引起熱議，首開先河者就是南京東路步行街上原華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型改造的百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，開創(chuàng)了傳統(tǒng)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型的全新樣本，以二次元文化帶動(dòng)商圈年輕化轉(zhuǎn)型，目前入駐商家中首店比例近 70%，二次元領(lǐng)域的頂流集團(tuán)如 Animate、萬代魂、萬代南夢(mèng)宮集團(tuán)所屬 MegaHouse 紛紛入駐，2023 年 1 月開業(yè)后年銷售額高達(dá) 3 億元，單日客流最高達(dá) 7.5 萬，比肩規(guī)模大十倍的購(gòu)物中心；2024 年更是逆勢(shì)上揚(yáng)，前三季度銷售收入同比上漲 84%。其后，上海的靜安大悅城、第一百貨 C 館等商場(chǎng)也一躍成為 " 二次元必訪之地 "，各創(chuàng)優(yōu)品 IP 樂園（MINISO LAND）全球壹號(hào)店、泡泡瑪特全球旗艦店等頭部潮玩品牌的大型多層旗艦店開業(yè)，北京、杭州、南京、廣州等城市商業(yè)體也爭(zhēng)相布局二次元業(yè)態(tài)。2024 年 12 月 28 日，百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)的 " 姊妹花 " 百聯(lián) ZX 造趣場(chǎng)在五角場(chǎng)商圈閃亮登場(chǎng)，定位為次元文化商業(yè)體的衍生和拓展。目前，小紅書相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海以 243 家門店位居國(guó)內(nèi)谷子店數(shù)量最多的城市。

在傳統(tǒng)綜合商業(yè)體積極應(yīng)對(duì)線上線下融合的新消費(fèi)時(shí)代的背景下，一批區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、定位準(zhǔn)確的商場(chǎng)充分把握二次元粉絲圈層的特點(diǎn)和谷子經(jīng)濟(jì)熱潮，走出了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新路，主題型、特色型的商業(yè)綜合體已然顯現(xiàn)出鮮活的生命力。但 " 谷子經(jīng)濟(jì) " 熱潮能走多遠(yuǎn)，能否成為商業(yè)地產(chǎn)和零售業(yè)危機(jī)的解藥還值得探討。

青年就業(yè)新潮流：愛好漸成主業(yè)，新職業(yè)新崗位自發(fā)衍生

二次元消費(fèi)熱潮極大促進(jìn)了二次元產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，新資本持續(xù)進(jìn)入，新企業(yè)接續(xù)誕生，帶來了就業(yè)市場(chǎng)的新增量，并自發(fā)衍生出新職業(yè)新崗位，為年輕人創(chuàng)造了理想與面包兼顧的多元就業(yè)機(jī)會(huì)。2021 年中國(guó)青年報(bào) · 中青校媒調(diào)查結(jié)果顯示，92.98% 受訪大學(xué)生愿將愛好發(fā)展為職業(yè)。一方面，二次元全產(chǎn)業(yè)鏈迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造出大量就業(yè)崗位，二次元產(chǎn)業(yè)青年就業(yè)蓄水池作用顯現(xiàn)。如上游的內(nèi)容創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)需要更多的原畫師、角色設(shè)計(jì)師、背景美術(shù)設(shè)計(jì)師、動(dòng)作捕捉演員與動(dòng)作捕捉工程師，中游的衍生品開發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)對(duì) IP 授權(quán)經(jīng)理、周邊商品設(shè)計(jì)師、手辦原型師的需求急劇增加，下游的市場(chǎng)推廣、活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)則需要大量的線上社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員、二次元活動(dòng)策劃與執(zhí)行人員來滿足日益增長(zhǎng)的快閃、展覽活動(dòng)需求；此外，手辦、徽章、娃娃等 " 谷子 " 的熱銷還帶動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，為工廠生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，二次元產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展中自發(fā)衍生出一批新職業(yè)新崗位，打開了全新就業(yè)空間和想象力。如隨著 Cosplay 文化的盛行，專注于角色妝容設(shè)計(jì)的 " 妝娘 "、負(fù)責(zé)假發(fā)造型制作的 " 毛娘 "、制作服裝和道具的道具師等新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，Cos 委托扮演者也越來越多；" 谷子 " 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使拆卡 / 谷主播群體日益壯大；二次元產(chǎn)業(yè)與影視、游戲、服裝產(chǎn)業(yè)跨界合作過程中創(chuàng)造出了主題餐廳設(shè)計(jì)師、二次元音樂活動(dòng)策劃師等新崗位；二次元愛好者群體不斷增多讓二次元繪畫、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、有聲漫配音等二次元技能培訓(xùn)師有了 " 大展拳腳 " 的空間。但二次元就業(yè)市場(chǎng)在快速發(fā)展中不可避免暴露出一些問題，如缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；二次元優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意人才以自學(xué)成才居多，專業(yè)化水平還不高，人才培養(yǎng)體系有待健全；科學(xué)合理的人才評(píng)價(jià)體系還未建立，職業(yè)發(fā)展路徑不清晰、晉升難度大，動(dòng)畫師、聲優(yōu)等職業(yè)入門易但精通難。

消費(fèi)主力新畫像：情緒價(jià)值和社交屬性成為年輕人消費(fèi)附加項(xiàng)

二次元消費(fèi)市場(chǎng)具有顯著的年輕化標(biāo)簽，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2024 年中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至 5.03 億人，更有數(shù)據(jù)顯示 Z 世代群體中泛二次元用戶高達(dá) 95%。Z 世代的消費(fèi)喜好既與他們所處的物質(zhì)生活和 " 互聯(lián)網(wǎng)原住民 " 身份相關(guān)，又與其本身追求興趣、彰顯個(gè)性的代際需求有關(guān)。一方面，" 自我 "" 悅己 " 成為解釋年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵詞，他們?cè)敢?" 為快樂買單 " 甚至 " 花高價(jià)買單 "，只要消費(fèi)品能夠?yàn)樽约禾峁┣榫w價(jià)值。當(dāng)代年輕人不介意花費(fèi)時(shí)間耐心等待，更不介意拿出真金白銀搶購(gòu)，不少稀有或熱門的手辦、卡牌等 " 燙谷 " 動(dòng)輒數(shù)千元，仍令消費(fèi)者趨之若鶩。一些熱門動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品不僅讓粉絲們能隨時(shí)看到自己喜歡的角色，還能在日常生活中感受到角色的陪伴，如泡泡瑪特不僅賣玩偶，還通過限定款、聯(lián)名款等形式創(chuàng)造 " 收藏的樂趣 "，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的情緒投入?！?023 青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，49.3% 的受訪青年在部分品類消費(fèi)變多的主要原因是這件商品或服務(wù)能夠?yàn)樽约禾峁┣榫w價(jià)值。

另一方面，二次元消費(fèi)具有顯著的社交屬性，在追求自我認(rèn)同感之外尋找集體歸屬感，單一的商品消費(fèi)逐漸演變?yōu)樯罘绞降囊徊糠?，年輕人通過購(gòu)買具有特定興趣屬性的商品來尋找和結(jié)識(shí)志同道合的朋友，建立起特定的社交圈子和社群，與同好者一起交流心得、分享動(dòng)態(tài)，從而形成緊密的社交網(wǎng)絡(luò)；漫展、IP 快閃店、2.5 次元舞臺(tái)?。从烧嫒税缪荻卧巧奈枧_(tái)?。┑壬虡I(yè)活動(dòng)成為結(jié)伴打卡、交流分享的 " 情感紐帶 "。值得關(guān)注的是，線下谷子店已經(jīng)出現(xiàn)了第一波倒閉潮，熱門 IP 扎堆、版權(quán)保護(hù)、谷子產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格虛高等問題已越來越凸顯，對(duì)于既會(huì)非理性消費(fèi)同時(shí)也尋求物有所值的 " 性價(jià)比消費(fèi) " 的年輕人來說，不會(huì)一味跟隨時(shí)尚潮流，轉(zhuǎn)而會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)。

城市引流新勢(shì)力：豐富多元的文化生態(tài)形成城市的虹吸現(xiàn)象

重大節(jié)展賽事活動(dòng)是城市提升影響力和引流的重要抓手，上海是國(guó)內(nèi)最具二次元基因的城市，多年來持續(xù)引領(lǐng)二次元風(fēng)潮，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地、二次元愛好者 " 朝圣地 "，各類主題展會(huì)活動(dòng)能快速引流并帶來高轉(zhuǎn)化率。國(guó)內(nèi)二次元界三大盛事 Bilibili World（BW）、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）每年 7 月在上海輪番登場(chǎng)，2024 年共吸引客流達(dá) 113.7 萬人次，同時(shí)有效帶動(dòng)酒店、餐飲、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上海漫展帶動(dòng)酒店預(yù)訂量上漲 59%；先鋒數(shù)聚則顯示，三大漫展外地觀眾比例達(dá) 50.56%。上海也集齊了反恐精英（CSGO）、DOTA2 和英雄聯(lián)盟全球總決賽等全球三大電競(jìng)賽事，不乏跨城跨國(guó)前來的觀眾。被業(yè)內(nèi)稱為 " 上海超級(jí) IP 首發(fā)地 " 的靜安大悅城舉辦二次元 IP 活動(dòng)已超過 2500 場(chǎng)，其中 chiikawa × miniso 主題快閃全國(guó)首站期間單日客流達(dá)到 9.6 萬人次，創(chuàng)下商場(chǎng)開業(yè)以來單日最高客流。

盛況之下也存在一些問題，如在上海舉辦超過十年、國(guó)內(nèi)二次元同人圈心目中的 " 白月光 "CP30 展會(huì)由于場(chǎng)地等原因 2024 年改到杭州舉辦，其他漫展也存在體驗(yàn)感不佳等問題，包括交通不便、人流量大、排隊(duì)時(shí)間久、安保力量薄弱等。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈的 " 泛次元 " 良好生態(tài)

上海要把握文化消費(fèi)的新趨勢(shì)新特征，政府層面要培育和引導(dǎo)并重，在打造全產(chǎn)業(yè)鏈的 " 泛次元 " 良好生態(tài)方面用力，在源頭創(chuàng)作方面加以適度支持，激發(fā)市場(chǎng)活力，做大面向年輕群體為主的新消費(fèi)市場(chǎng)，提升服務(wù)消費(fèi)量級(jí)。

拓流量渠道，擴(kuò)大城市消費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)

一是推動(dòng)線下商業(yè)綜合體向主題化、特色化轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)中小型商業(yè)綜合體精準(zhǔn)定位特定群體或某一興趣愛好催生的圈層，如親子家庭、戶外愛好者、銀發(fā)族等，在深入分析趨勢(shì)及群體消費(fèi)偏好的基礎(chǔ)上推動(dòng)業(yè)態(tài)更新，形成集聚化、差異化的消費(fèi)場(chǎng)景，并通過不間斷舉辦主題活動(dòng)吸引目標(biāo)客群源源不斷前來打卡，打造人氣與財(cái)氣兼具的活力線下商業(yè)空間。

二是放大重大節(jié)展活動(dòng)的流量效應(yīng)。持續(xù)辦好 Bilibili World（BW）、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）三大頂級(jí)展會(huì)，支持 CP30 回流，引入多樣化的二次元相關(guān)品牌、業(yè)態(tài)和活動(dòng)，優(yōu)化場(chǎng)館服務(wù)設(shè)施和安保，增加換裝區(qū)、休息區(qū)、餐飲區(qū)、臨時(shí)醫(yī)療衛(wèi)生點(diǎn)、行李寄存處、接駁車等設(shè)施，以更豐富的展會(huì)內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的跨城乃至跨國(guó)客流，帶動(dòng)周邊快消、餐飲、住宿等實(shí)體消費(fèi)。

三是建設(shè)各有特色的 " 泛次元 " 街區(qū)。依托各區(qū)二次元資源稟賦，打造一批功能錯(cuò)位、活動(dòng)無縫嵌入、工作生活融合的街區(qū)型 " 泛次元 " 集聚區(qū)，促進(jìn)消費(fèi)。如徐匯依托三大功能區(qū)定位和游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)優(yōu)勢(shì)，在漕河涇地區(qū)打造以米哈游等龍頭企業(yè)牽引的創(chuàng)作者產(chǎn)業(yè)區(qū)，在徐家匯形成以美羅城、TPY 中心帶動(dòng)的 " 泛次元 " 商業(yè)型街區(qū)，在徐匯西岸建設(shè)以動(dòng)漫會(huì)展業(yè)帶動(dòng)的活動(dòng)類街區(qū)；楊浦區(qū)依托嗶哩嗶哩總部、百聯(lián) ZX 造趣場(chǎng)和 " 上海次元漫游節(jié) " 等資源，形成 " 次元 " 文化核心區(qū)。

與青春同頻，打造年輕人為重點(diǎn)的新消費(fèi)市場(chǎng)

一是推動(dòng) " 谷子經(jīng)濟(jì) " 健康發(fā)展。" 谷子經(jīng)濟(jì) " 從小眾圈子發(fā)展成為消費(fèi)風(fēng)尚，需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者合力推動(dòng) " 良性長(zhǎng)紅 "。政府要支持企業(yè)開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的 IP 版權(quán)作品，由此轉(zhuǎn)化成更多品類的衍生產(chǎn)品，并推動(dòng) " 谷子經(jīng)濟(jì) " 更好地通過文商旅聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈；企業(yè)要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，避免商品形式同質(zhì)化；消費(fèi)者則要健康參與 " 谷圈 "，尤其強(qiáng)化對(duì)未成年人的引導(dǎo)，理性消費(fèi)，正確認(rèn)識(shí) " 谷子 " 價(jià)值。

二是從售賣商品到售賣 " 商品 +"。把握年輕人的消費(fèi)正在經(jīng)歷從 " 物質(zhì)導(dǎo)向 " 到 " 情緒和社交導(dǎo)向 " 轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)特點(diǎn)，品牌和商家除售賣商品外，還要為年輕人提供一個(gè)線上或線下創(chuàng)造情感共鳴點(diǎn)的社交互動(dòng)場(chǎng)域，從而在情感與社交驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮中占據(jù)主動(dòng)。

三是跨界培育更多元的年輕人消費(fèi)業(yè)態(tài)。二次元消費(fèi)人群從單一的小眾圈層正逐漸擴(kuò)展到涵蓋不同年齡（80 后至 10 后）、不同消費(fèi)能力的多元群體，面對(duì)這一龐大的消費(fèi)群體，要把握潮流消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)與旅游等傳統(tǒng)行業(yè)和直播平臺(tái)等新興平臺(tái)跨界合作，如打造二次元 IP 主題園區(qū)、快閃旅游項(xiàng)目、表演等限時(shí)活動(dòng)。

從源頭發(fā)力，植厚原創(chuàng)內(nèi)容厚度

一方面，鼓勵(lì)本土原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。發(fā)掘小紅書、嗶哩嗶哩、微博等平臺(tái)上集聚的有潛力的二次元?jiǎng)?chuàng)作者，對(duì)于構(gòu)思新穎的漫畫、動(dòng)畫和游戲創(chuàng)作項(xiàng)目，在現(xiàn)有市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金的動(dòng)漫資金板塊中給予啟動(dòng)資金支持，以幫助他們將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際作品，吸引更多的年輕人投身二次元?jiǎng)?chuàng)作領(lǐng)域，激發(fā)本土創(chuàng)作活力。另一方面，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的挖掘融合。針對(duì)近年來二次元群體表達(dá)出日益強(qiáng)烈的對(duì)戲腔、漢服等傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，支持創(chuàng)作者在動(dòng)漫、游戲作品中融入更多上海地標(biāo)建筑、滬語(yǔ)、弄堂生活場(chǎng)景等海派文化元素，更好地激發(fā)年輕一代的文化自信。

重環(huán)境營(yíng)造，優(yōu)化 " 泛次元 " 發(fā)展生態(tài)

一方面，注重人才引進(jìn)與培養(yǎng)。支持有國(guó)際市場(chǎng)拓展需求的企業(yè)，從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)具有國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)的二次元?jiǎng)?chuàng)作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等人才，提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮上海教育資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)活力等優(yōu)勢(shì)，支持高校開設(shè)更多動(dòng)漫、游戲等專業(yè)，開設(shè)融合文化、藝術(shù)、技術(shù)等要素的綜合課程，支持企業(yè)與上海本地的高校、職校合作，開設(shè)二次元相關(guān)的專業(yè)課程或培訓(xùn)項(xiàng)目，提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，培育二次元技術(shù)開發(fā)人才、內(nèi)容生產(chǎn)人才、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才等，提升行業(yè)的人才素質(zhì)。探索開發(fā)二次元新職業(yè)序列并制定職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，提升二次元相關(guān)新興職業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度，加強(qiáng)職業(yè)規(guī)范化專業(yè)化建設(shè)。

另一方面，對(duì)新事物采取包容審慎的監(jiān)管方式。相關(guān)部門要預(yù)判并應(yīng)對(duì)二次元文化等新消費(fèi)業(yè)態(tài)對(duì)文化治理提出的挑戰(zhàn)，實(shí)施寬容審慎的監(jiān)管方式，包括跨前一步細(xì)化版權(quán)保護(hù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)對(duì)二次元重大展會(huì)和重大活動(dòng)的審批監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；支持龍頭企業(yè)牽頭建立二次元產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或共享平臺(tái)，企業(yè)之間共享制作設(shè)備、創(chuàng)意資源等，降低成本的同時(shí)促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的交流。加強(qiáng)對(duì)線下谷子實(shí)體店的監(jiān)管，規(guī)范二次元產(chǎn)品在二手交易中存在的投機(jī)等行為。