盡管前幾天有機構(gòu)報告稱，中國智能手機市場在 2024 年出現(xiàn)久違的同比增長（微增 4% 至 2024 年的約 2.85 億臺），但中國市場的這些玩家，開始集體將目標(biāo)瞄向了海外市場。
1 月 17 日，市場有消息稱，華為已計劃進(jìn)軍多達(dá) 60 個國家和地區(qū)。
2024 年 4 月發(fā)布的華為 Pura 70 系列已向 60 多個國家和地區(qū)出貨，2024 年 11 月底發(fā)布的華為 Mate X6 自發(fā)布后，也迅速拓展至海外市場。目前已在歐洲、中東、南美等 30 多個國家和地區(qū)成功上市。
華爾街見聞注意到，華為在海外市場頻繁活動，比如 2024 年底，華為在阿聯(lián)酋迪拜舉行海外旗艦產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布華為 Mate X6 折疊屏手機和華為 nova 13 系列手機等中高端產(chǎn)品。
另外，華為還在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國際都市設(shè)立巨幅廣告牌，提升品牌在全球市場的知名度和影響力。
華爾街見聞從供應(yīng)鏈了解到，2023 年，華為就低調(diào)重新啟動了海外市場，2024 年整體銷量，海外占比約兩成。其中，2024 年上半年相對更低，海外銷量占比僅不到 12%，與 2023 年一整年基本持平。
目前，華為智能手機市場主體在國內(nèi)，華為 Pura 70 系列截至 2024 年 12 月 31 日，在中國市場的銷量接近 1000 萬臺，到今年 1 月，堪堪突破 1000 萬臺，但在海外市場，Pura 70 系列還沒形成有效規(guī)模的銷量。
華為在 2024 年 7 月 18 日和 8 月 15 日分別下調(diào)了華為 Pura 70 系列和華為 Mate 60 系列的價格，還在 2024 年 12 月 20 日至 2025 年 2 月 16 日開啟 " 盎然向新，年年有為 " 新年促銷降價活動，對除了 Mate70 系列之外的智能手機，做了程度不同的降價。
蘋果也和華為一樣，對旗下多款智能手機做了降價，以應(yīng)對在中國市場因華為回歸而面對的銷量下滑壓力。
除了華為，榮耀也是殺向海外市場的中國智能手機急先鋒。
之前華爾街見聞了解到，截至 2024 年 12 月，榮耀手機在海外的銷量占比已突破 50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)模化盈利。
2025 年，榮耀正式進(jìn)軍印尼市場，計劃在運營首年開設(shè)超過 10 家品牌體驗店，并推出涵蓋智能手機、平板電腦、個人電腦以及可穿戴設(shè)備等多個品類在內(nèi)的近 30 款產(chǎn)品。
在馬來西亞，榮耀已成為僅次于蘋果和三星市場份額的第三大品牌，在新加坡市場增長迅速。在榮耀 Magic V3 的推動下，高端旗艦機份額增長 1 倍，成為中高端增長最快的中國智能手機品牌。
榮耀海外戰(zhàn)略，在歐洲，選擇了定位高端市場，但在東南亞的印尼，瞄準(zhǔn)的是 300 美元以上的中高端細(xì)分市場。
榮耀將歐洲市場視作和中國市場同等重要的地位。
自 2023 年榮耀正式回歸歐洲市場，到 2023 年第四季度，榮耀在歐洲地區(qū)智能手機出貨量達(dá) 110 萬臺，同比增長 116%，位居第五位；2024 年第三季度，榮耀在歐洲智能手機市場出貨量同比增長 8%，實現(xiàn)同比增長 30% 的成績，重新回到市場第五。
在折疊屏領(lǐng)域，榮耀表現(xiàn)卓越：2024 年上半年相比 2023 年同期，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量增長 22 倍，對整個大折疊手機細(xì)分市場的增長貢獻(xiàn)最大，達(dá) 70%；2024 年第二季度，榮耀超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場占據(jù)壟斷地位的三星，拿下西歐折疊屏市場份額第一的成績。
榮耀在歐洲主推利潤更高的中高端產(chǎn)品， Magic 系列和數(shù)字系列，與蘋果、三星直接競爭。如 Magic 6 Pro 海外售價高達(dá) 1299 歐元，榮耀 Magic V3 海外售價 1999 歐元。
2024 年，OPPO 在中國市場表現(xiàn)相對欠佳，但在海外市場，仍有重要斬獲。
目前，OPPO 的手機業(yè)務(wù)已遍布世界五大洲，覆蓋全球 70 多個國家和地區(qū)，在全球擁有超過 30 萬家零售店，自營開設(shè)了 3300 多家線下售后服務(wù)門店，海外出貨量占比已達(dá)約六成。
2024 年 10 月 24 日，OPPO 正式發(fā)布新一代影像直板旗艦手機 Find X8 系列，并同步推向亞太、歐洲、拉美等多個國家和地區(qū)銷售。
據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2024 年第三季度全球智能手機出貨量同比增長 4.0% ，OPPO 以 9.1% 的市場份額，穩(wěn)居全球第四。
2024 年第二季度，OPPO 在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等 14 個國家的 500 美元以上高價位段市場排名前三。
OPPO 拓展海外市場，堅持 " 最好的全球化就是本地化 " 方法論，在全球范圍內(nèi)建立完善的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系，通過在全球范圍內(nèi)建立生產(chǎn)基地，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的多元化和本地化。
2025 年 1 月 15 日，小米開始進(jìn)軍韓國。在韓國首爾，小米首次舉行新聞發(fā)布會，展示其最新的旗艦手機 Xiaomi 14T 和 REDMI Note 14 Pro 5G，計劃在未來推出電視、可穿戴設(shè)備以及機器人吸塵器等多種產(chǎn)品，以豐富其在韓國市場的產(chǎn)品線。
目前，小米在亞、歐、非和南美洲均有手機業(yè)務(wù)覆蓋，小米在這些地區(qū)積極推進(jìn)生態(tài)鏈戰(zhàn)略，通過投資和股權(quán)合作，與一系列科技創(chuàng)業(yè)公司建立合作伙伴關(guān)系，形成龐大的生態(tài)系統(tǒng)。
小米官方應(yīng)用商店 GetApps 已拓展至全球超 60 個市場，月活躍用戶超 2.6 億，還推出了全球游戲聯(lián)運服務(wù)、Instantweb、Columbus 哥倫布變現(xiàn)平臺等核心服務(wù)。
vivo 的海外市場銷售也不遑多讓，和 OPPO 一樣，vivo 也非常重視本地化運營策略：通過廣納本地化人才，融入當(dāng)?shù)氐奈幕寥溃?vivo 像當(dāng)?shù)卦放埔粯?，容易被消費者接受和喜愛。
比如巴西 vivo 團隊大部分是巴西本地人。vivo 還會根據(jù)不同地區(qū)的市場需求和文化特點，開發(fā)具有針對性的產(chǎn)品和功能，如為印尼用戶開發(fā)了專屬的 " 摩托車模式 " 等等。
