文｜蘭杰
編輯｜喬芊
2024 年年末，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、北京市廣電局聯(lián)合約見字節(jié)旗下紅果短劇（簡稱 " 紅果 "）的主要負(fù)責(zé)人，表示對(duì)于廣電總局發(fā)布的三個(gè)管理提示——規(guī)范中老年題材、" 霸總 " 類微短劇以及微短劇片名，紅果并未落實(shí)到位。
事實(shí)上，早在一個(gè)月前，行業(yè)就已經(jīng)對(duì)廣電總局的相關(guān)規(guī)定作出了反應(yīng)，不少短劇廠商開始規(guī)避相關(guān)題材，或者給原本的霸總短劇改名再上線。但紅果卻沒能及時(shí)規(guī)避相關(guān)問題，這某種程度上側(cè)面印證了它的飛速增長難以踩下剎車。
隨后不久，紅果通過官方賬號(hào)回應(yīng)稱，將進(jìn)一步完善審核制度，并表示即日起 5 天內(nèi)，停止上線新的劇集。
被約談、暫時(shí)停止上線新劇，對(duì)于紅果來講都只是小的插曲。
此前有媒體報(bào)道，紅果本來的用戶規(guī)模目標(biāo)是 2024 年年底日活 5000 萬，但該目標(biāo)已經(jīng)被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 億的新目標(biāo)。
而據(jù) QuestMobile 發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2024 年 9 月，紅果以 1.2 億 MAU、同比 1045.86% 的增長，位列 App 用戶規(guī)模增長 TOP 榜（億級(jí)）的榜首，且在一眾短劇 App 中處于斷層領(lǐng)先的狀態(tài)。
番茄小說用了四年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了近億的日活和近 2 億的月活，而紅果即將追上這一成績的時(shí)間，不過一年多。
從番茄小說中 " 長出 " 的紅果短劇
從內(nèi)容、到團(tuán)隊(duì)，再到商業(yè)模式，紅果短劇與番茄小說可謂是一脈相承。一位了解紅果的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)人士告訴 36 氪，紅果是番茄業(yè)務(wù)線做的，在紅果成立之際，不少構(gòu)成人員都是從番茄小說抽調(diào)過去的。
某種程度上，紅果短劇就是番茄小說的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小說的基礎(chǔ)之上。
有行業(yè)人士表示，跟紅果長期合作的短劇制作公司過去一年的爆款中，番茄小說 IP 的占比很高。
以產(chǎn)出過諸多爆款短劇的原上慕光影視傳媒有限公司為例，其旗下頗具代表性的《哎呀！皇后娘娘來打工》、《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等短劇，原著皆在番茄小說上可查，其與紅果的合作也頗為密切。
打開紅果短劇的 App 也不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上許多短劇還來自番茄小說的原創(chuàng) IP。
正因?yàn)槿绱?，一家以紅果為主攻平臺(tái)的短劇公司向 36 氪表示，在平臺(tái)上感受到了一點(diǎn) " 內(nèi)容壟斷 "，具體體現(xiàn)為番茄小說改編來的短劇更容易上線、更容易獲益。
在創(chuàng)作端，番茄小說也直接打通了與短劇的連接路徑——一些題材被允許、作品數(shù)據(jù)和質(zhì)量表現(xiàn)較好的作者，可以直接在番茄小說網(wǎng)的作家專區(qū)，將自己的 IP 改編為短劇劇本，將兩份錢裝在同一個(gè)口袋里。與之相對(duì)應(yīng)，已經(jīng)有不少網(wǎng)文作家成功轉(zhuǎn)型成了短劇編劇，在社交平臺(tái)上分享自己月入過十萬的收入。
前不久，紅果短劇還公布了 2024 年 11 月的單月 " 劇本分賬 " 金額，超過了 2600 萬元。去年 6 月，紅果首次披露分賬金額超 1 億元，9 月超 2 億元，11 月則達(dá)到了 3 億元以上。
紅果之于番茄小說，就像是騰訊視頻之于閱文，增加了 IP 變現(xiàn)的渠道，包括一些難以被改編成影視劇的中腰部 IP，進(jìn)而也增加了盈利空間。
而對(duì)于紅果來講，有了番茄小說這個(gè)內(nèi)容富礦，可以豐富平臺(tái)內(nèi)容，盡可能降低 IP 版權(quán)帶來的成本。經(jīng)過番茄小說驗(yàn)證的 IP，在短劇上再火一遍的概率也會(huì)更高。
紅果兼番茄小說的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超曾在去年 11 月表示，目前紅果每月上新 1000 多部短劇，共上線超過 1.5 萬部短劇。
紅果的開發(fā)公司為北京筆墨留香科技有限公司（簡稱 " 筆墨留香 "），現(xiàn)任法人為莫少君，歷史法人為張超。而張超是字節(jié)旗下番茄小說和今日頭條業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。
這也就不難理解紅果為何在付費(fèi)短劇正當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，果斷地選擇了免費(fèi)模式，同時(shí)將廣告作為主要收入來源，促進(jìn)了平臺(tái)的快速擴(kuò)張。
將番茄小說的商業(yè)模式快速復(fù)制一遍，紅果走了一條捷徑。
字節(jié)大家族的一員
有媒體報(bào)道稱，字節(jié)內(nèi)部給予了紅果大量的流量扶持以及商業(yè)化扶持。流量一向是字節(jié)系產(chǎn)品的利器，但如果只將原因籠統(tǒng)地歸結(jié)于流量，還不足以解釋紅果的飛速增長。
更本質(zhì)的原因在于，抖音某種程度上已經(jīng)可以被視作一個(gè)短劇平臺(tái)——據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2024 年 10 月，抖音平臺(tái)短劇內(nèi)容的滲透率達(dá)到了 66.1% ——這意味著它和紅果本身就有高度重合的用戶。
與此同時(shí)，抖音還有精準(zhǔn)的推流手段。一位從事短劇推流工作的人士向 36 氪表示，抖音針對(duì)不同的用戶和視頻內(nèi)容都會(huì)打上標(biāo)簽進(jìn)行分類，且標(biāo)簽劃分得十分細(xì)致。從她的經(jīng)驗(yàn)來看，這個(gè)短劇是屬于男頻、女頻，題材是閃婚、還是虐戀，平臺(tái)都可以精確劃分投放。
紅果自身也在字節(jié)系的投放上發(fā)力，且力度頗大。ADX 行業(yè)版數(shù)據(jù) 2024 年 11 月的數(shù)據(jù)顯示，近 90 天以來《紅果短劇》投放渠道主要為穿山甲聯(lián)盟（字節(jié)旗下的廣告平臺(tái)）、西瓜視頻、番茄小說、今日頭條等。截至去年 11 月 4 日，紅果共投放 213 萬 + 組素材，使其一度霸榜 App Store 免費(fèi)榜 19 天。
為了保證用戶留存和活躍度，紅果采用了字節(jié)系產(chǎn)品的老方法，即用戶可以通過看短劇、看廣告等方式領(lǐng)金幣，積累到一定額度之后可以提現(xiàn)。
依賴廣告作為主要營收，紅果也在盡可能平衡廣告加載和用戶體驗(yàn)，不會(huì)一開始就將廣告放到短劇中。有多位用戶表示，大概看了六個(gè)小時(shí)的短劇后，才會(huì)有廣告出現(xiàn)。
此外，與番茄小說一樣，紅果內(nèi)部設(shè)置了抖音電商的入口，可以放大抖音電商的流量，也可以讓前二者多一個(gè)變現(xiàn)途徑。 此前《晚點(diǎn) LatePost》曾報(bào)道過，對(duì)于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，字節(jié)越來越注重它們和 " 主干業(yè)務(wù) " 的協(xié)同性，通俗來講，就是看一個(gè)業(yè)務(wù)能否和抖音與抖音電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)互相幫上忙。
而就像番茄小說的出現(xiàn)，重構(gòu)了網(wǎng)文行業(yè)的商業(yè)模式，紅果的出現(xiàn)，也在重構(gòu)短劇行業(yè)的商業(yè)模式。
以閱文集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)頭部網(wǎng)文公司堅(jiān)守的 IP 護(hù)城河，在被番茄小說攻破。后者去年拿出了《十日終焉》、《我在精神病院學(xué)斬神》等網(wǎng)文神作，且相繼與騰訊視頻、愛奇藝達(dá)成改編合作。
如今紅果的出現(xiàn)，讓番茄系產(chǎn)品攻向閱文乃至騰訊視頻的矛更加鋒利了。事實(shí)上，幾乎所有的長視頻平臺(tái)都表現(xiàn)出短劇帶來的焦慮，擺出防守姿態(tài)，做起了十分鐘的短劇，如今越來越短的電視劇劇集也是例證之一。
紅果暫停上新不久之后的 1 月 7 日，字節(jié)傳出了新的短劇進(jìn)展——已經(jīng)成立了海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并已在海外上線一款名為 "Melolo" 的短劇 APP，同樣主打免費(fèi)模式。短暫地按下暫停鍵后，字節(jié)的短劇業(yè)務(wù)仍在狂奔。
