今年春節(jié)，是我們的第一個非遺春節(jié)。
這對于所有華人來說，都是一件非常有紀(jì)念意義的事，所以今年的春節(jié)，包括一年一度的春晚，也都格外引人關(guān)注。
關(guān)于春晚，我在除夕當(dāng)天就講了挺多，而且寫著寫著也有點唏噓，想起小時候的春節(jié)，最熱鬧和期待的，就是看春晚。
畢竟那時候沒有這么多的娛樂節(jié)目，平時大人也不讓看電視，春晚是難得的，一整晚好幾個小時，能坐在電視前面看各種各樣的歌舞，小品，魔術(shù)的機(jī)會。
而且那一代的小孩多少會有個莫名的執(zhí)念，覺得能登上春晚舞臺是特別榮耀的事，以至于小學(xué)那幾年學(xué)個唱歌跳舞，大人鼓勵我們的方式都是，好好練，以后能上春晚。
直到長大了，還經(jīng)常被拿這個事開玩笑。
然后今年春晚，我真的在我家庭群發(fā)了個我的 " 春晚云參演證 "。
然后反過來和他們開玩笑說，小時候的心愿時隔二三十年，終于也算是必有回響了。
當(dāng)然，這次的心愿，是淘寶幫我實現(xiàn)的——事實上，如果在春節(jié)當(dāng)天打開朋友圈，微博，小紅書，會發(fā)現(xiàn)這次淘寶幾乎是幫全民都實現(xiàn)了 " 云參與 " 春晚的小心愿。
這個云參演證，長這樣：
做起來也不難，只要在手機(jī)淘寶上搜索 " 一起上春晚 "，就可以直達(dá)一個許愿頁面。，許下心愿之后，頁面的右上角會解鎖 " 參演春晚 " 的通道。
上傳一張你喜歡的照片，淘寶就會通過 AIGC 技術(shù)生成 " 云參演證 "。
可選的模板還非常多，什么主持人，魔術(shù)師，雜技演員，歌手，舞者等等，一應(yīng)俱全。
基本上涵蓋了我們所有的童年夢想……
也可以理解成，借用 AI 生成的模板，我們不用出門，不用換裝，不用費心思擺造型，就擁有了一套 " 春晚 " 主題的電子寫真。
反正我在網(wǎng)上搜了一下，這屆網(wǎng)友確實是很會整花活。
不僅上傳自己的照片，也上傳小朋友的照片，親手打造 " 童星 "：
真的花樣百出。
截止 29 日凌晨，全球華人在淘寶累計許愿高達(dá) 7.53 億次，也生成了 1.18 億張 " 云參演證 "。
而這些心愿和云參演證，都在某一刻，出現(xiàn)在了春晚的大屏幕上。
而淘寶作為今年春晚的獨家電商互動平臺，也做成了一件非常有意義，也有意思的事情，就是讓每個網(wǎng)友，不需要走出家門，動動手指，就實現(xiàn)了對春晚的 " 參與感 "。
如淘寶一直以來所堅持的理念那樣，" 全民上春晚 "。
其實這種 " 年味 " 是什么？
是儀式感。
而對儀式感的印象，往往來自于我們的參與程度。
小時候有年味，是因為離過年還有小半個月可能就要盤算著囤年貨，過年前兩天就在預(yù)熱做年夜飯，除夕當(dāng)天一整天都在給父母打下手等等。
春晚就更是了，相聲小品的出圈臺詞，年后都能被拿來用一整年，如果不看春晚，開學(xué)了和同學(xué)聊天都不在一個頻道上。
這些都是 " 參與 "，參與，讓儀式變得和我們強(qiáng)相關(guān)，也就讓這個特定的日子變得值得期待和回味。
現(xiàn)在缺乏年味，本質(zhì)上就是沒什么可參與的了。
年貨不再需要趕集去買，年夜飯也可以外包出去，至于春晚就更是埋沒在每年層出不窮的娛樂節(jié)目里，以前還在網(wǎng)上寫寫段子，現(xiàn)在可能連段子手都不想發(fā)揮了。
某種意義上這也不是壞事。
畢竟這說明我們現(xiàn)在物質(zhì)生活更便利，文化生活也更豐富了。
但也正是因為這樣，能讓我們重新想要主動參與的事情，才更有價值。
而淘寶這個活動，就是重新調(diào)動，并且放大了這種關(guān)于 " 年味 " 的參與感。
作為目前最大的電商平臺，淘寶太懂現(xiàn)在都年輕人了。
能讓我們想要 " 參與 " 的事情，要足夠新奇，足夠便捷，最好能有一定的社交屬性和即時獎勵性。
說得再簡單一點，就是夠好玩，夠簡單，最好還能薅羊毛和發(fā)朋友圈。
這次淘寶的新年許愿和云參演證，就是牢牢抓住了這幾個屬性。
它的操作足夠簡單，動動手指就能完成，幾乎不需要任何成本。
" 許愿 " 和 " 自制云參演證 " 的過程，其實也是年輕人對自己身份認(rèn)同的表達(dá)——
我曬出我喜歡的照片，用我喜歡的模板，把自己 " 裝扮 " 成想要成為的角色，然后發(fā)到社交平臺，還能參與 25 億大獎的瓜分。
我看了看今年人們在淘寶許下的 7 億多個心愿，真的非常貼合當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)。
有關(guān)于國家，民族的期待，比如 " 國泰民安 " 就出現(xiàn)了 5000 萬次。
但除此之外，也有很多別具一格的心愿：
想不加班，但升職加薪。
想快脫單，少脫發(fā)。
希望自己磕的 cp 是真的，我可以單身，ta 倆必須結(jié)婚。
想去旅游，去音樂節(jié)，去偶像的演唱會。
還有明顯是二次元的小伙伴，希望自己買的 " 吧唧 " 能不生銹……
更有一些愿望的背后，看到的是非常溫暖，真實的善意。
比如有人希望新年能買一臺好的助聽器，這樣就可以讓年紀(jì)大了聽力受損的爺爺聽清自己說話。
有個鄉(xiāng)村教師說，希望自己的學(xué)生不僅能吃飽穿暖，還能穿上有民族特色的國風(fēng)新裝。
能看出的，都是很美好的善意。
在這一晚的淘寶許愿池里，我們能看到的，不僅是全民都在參與春晚，更進(jìn)一步說，是大家借著這個平臺，認(rèn)真地表達(dá)著，我們在認(rèn)真地參與生活。
年輕人，愛著具體的人，參與著每一個 " 附近 " 和 " 當(dāng)下 "。
而這一切，都被淘寶所洞察和關(guān)懷到。
這也符合它一直以來的品牌形象，非常年輕化，生活化，和用戶有足夠的互動，對當(dāng)下年輕人的需求也非常敏感。
除了這種精心打造的儀式感之外，淘寶在產(chǎn)品層面也能夠盡量滿足用戶的需求：
比如春節(jié)前，很多人都在擔(dān)心過年是不是物流會放假，不能網(wǎng)購，而淘寶做出來 " 春節(jié)不打烊 " 的承諾，即使是過年期間，也有相當(dāng)一部分商家會及時發(fā)貨，滿足顧客的購物需求。
每次點開它的熱搜推薦，也經(jīng)常會打開新世界，年前一個多月，就開始推薦各個地區(qū)的特色年貨，零食，也會安利過年如何穿搭得好看又保暖等等。
希望這種溫暖和快樂，能夠陪伴著所有人，一個又一個的春節(jié)，一個又一個的春天。
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