作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春暉
不出意外的話，今年春節(jié)檔將會以 90 億票房收官，創(chuàng)造一個新的票房紀(jì)錄。
" 一切都在預(yù)料之中。"江蘇某影院王經(jīng)理告訴硬糖君，今年春節(jié)檔的整體表現(xiàn)符合預(yù)期。被普遍看好的三巨頭《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，一個超出預(yù)期，一個符合預(yù)期，一個低于預(yù)期。對影院來說，《哪吒之魔童鬧?！烦鲱A(yù)期的票房，彌補(bǔ)了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》低于預(yù)期的損失。
這屆春節(jié)檔之所以變得如此 " 可被預(yù)測 "，一方面是因為當(dāng)前的類型周期定律仍在發(fā)揮作用。比如《蛟龍行動》雖然是 36 億票房電影《紅海行動》的續(xù)作，但因其所屬的主旋律動作類型處于低谷期，所以前期并不被業(yè)內(nèi)看好；《射雕英雄傳：俠之大者》雖然有肖戰(zhàn)粉絲加成，但因為其所屬的武俠類型的票房天花板是《狄仁杰之四大天王》，僅為 6 億票房，同樣不被業(yè)內(nèi)看好。
另一方面，與其說真有哪部電影如《流浪地球》般橫空出世、如《戰(zhàn)狼 2》般扭轉(zhuǎn)乾坤，2025 年春節(jié)檔更像是一種保守主義的勝利。破紀(jì)錄的成績，有幾分是靠 " 同行的襯托 "。在春節(jié)這個除了看電影沒有太多出門娛樂可選擇的特殊檔期，做好差評管理，比制造爆點更要緊。" 值回票價 "，就是春節(jié)檔電影的最佳評價。
如何做好差評管理
相比以往的春節(jié)檔，今年春節(jié)檔沒誰創(chuàng)造出大爆的正面話題。去年《熱辣滾燙》有賈玲減重 100 斤的爆炸話題，前年《滿江紅》有洗腦的全軍復(fù)誦《滿江紅》。
今年春節(jié)檔，前期的話題之王是《射雕英雄傳：俠之大者》，后期的話題之王是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。前者是因為肖戰(zhàn)粉絲沖預(yù)售換不來排片惹爭議，后者是針對殷郊 " 藍(lán)精靈 " 特效的吐槽廣為出圈。
截至目前，抖音、小紅書的累積話題數(shù)據(jù)量，最高的都是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，微博數(shù)據(jù)最高仍然是《射雕英雄傳：俠之大者》。只有在視頻號，票房冠軍《哪吒之魔童鬧?！返臄?shù)據(jù)剛剛登頂，而且優(yōu)勢并不明顯。
今年春節(jié)檔營銷整體謹(jǐn)慎保守的情況下，前期物料就成為管理預(yù)期的最重要一步。" 優(yōu)等生 "《哪吒之魔童鬧海》前期給到的預(yù)告、番外、廣告以及哪吒敖丙人形玩偶物料，給觀眾建立起了特效、喜劇、藕餅 CP 的期待。等到上映驗貨時，只要這三點滿足大眾期待，差評占比便不會高。
但差評占比不高，并不代表差評不會發(fā)酵。《哪吒之魔童鬧?！吩诙拱辍⑿〖t書的高贊差評幾乎都在批評 " 登味 "，比如消解了反父權(quán)的內(nèi)核、獻(xiàn)祭母親以及 " 屎尿屁 " 笑點。
然而，這種當(dāng)下最敏感的性別話題，卻并未在春節(jié)檔發(fā)酵起來。有部分網(wǎng)友反饋，《哪吒之魔童鬧?！返牟钤u刪帖速度很快，而且給《哪吒之魔童鬧?！凡钤u的用戶很快會被貼上 " 肖戰(zhàn)粉絲 " 的標(biāo)簽，失掉話語權(quán)。
對比之下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》就是預(yù)期管理的反面教材?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》前期物料沒有露出一點殷郊特效，也沒有做好 " 藍(lán)精靈 " 差評的公關(guān)預(yù)案，為電影上映后的口碑埋下雷點。
更重要的是，為第一部電影票房添磚加瓦的結(jié)尾彩蛋，拉高了很多觀眾對第二部魔家四將和聞太師的期待。結(jié)果上映之后，完全貨不對板。
比如全死感的殷間一家人——殷壽、殷郊、妲己。雖然驚鴻一瞥，仍然有不錯的討論度，真正的中式哥特、烏氏邪典。若能引導(dǎo)網(wǎng)紅帶動群眾 cos 美艷一家人，總比滿世界發(fā)現(xiàn)三頭藍(lán)巨人強(qiáng)吧。
女性觀眾扛旗，男性繼續(xù)流失
雖然電影市場的女性觀眾占比越來越高，但去年春節(jié)檔還有一部男性受眾買單的《飛馳人生 2》，前期傳播戰(zhàn)報與購票用戶占比均是男性用戶更高。今年春節(jié)檔則全由女性觀眾扛大旗。所有春節(jié)檔電影里，僅《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》男性觀眾的占比超過女性。
根據(jù)貓眼平臺顯示，冠軍《哪吒之魔童鬧?！返馁徠迸杂脩粽急攘?，為其傳播數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)最多的也是女性用戶，占比達(dá) 66%。
《哪吒之魔童鬧?！返?" 登味 " 并未發(fā)酵，一大原因或許也是親子女性觀眾并不敏感這個話題。反倒有不少人認(rèn)可哪吒的爹，關(guān)于哪吒的父權(quán)爭議，真是中國電影一體兩面的大眾心理反饋。
陳思誠的《唐探》系列，從第三部開始女性購票用戶占比超過男性?！短铺?1900》的情況也是如此，看來陳思誠已經(jīng)精準(zhǔn)拿捏女性觀眾心理，穩(wěn)固了女性懸疑基本盤。
今年所有春節(jié)檔電影里，本該受男性觀眾歡迎的動作、武俠類型全部失寵。尤其是《射雕英雄傳：俠之大者》的女性用戶占比高達(dá)八成，可見這部電影完全被困在了女性粉絲群體，沒能吸引到該類型的路人受眾。
或許是因為對這兩部對口電影的陣容不滿、預(yù)期不高，無處可去的男性觀眾便選擇了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。
要知道，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》能夠逆襲到 26 億票房，大半是靠嗑 cp、消費(fèi)男色的女粉絲推動?！斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》女性購票用戶占比高達(dá)六成。
這批男性觀眾入場之后，看到殷郊特效自然是大失所望。其實電影也就這一個特效短板，真不算大爛片。但對這批男性觀眾來說，單憑這一點足以給電影 " 判死刑 "。
電影大廠混戰(zhàn)，境遇五年一換
萬達(dá)、光線、博納、北文、中影，曾經(jīng)電影行業(yè)的民營四大與國營一大，經(jīng)此一役，再次走上命運(yùn)的十字路口。尤其是光線、博納的交手，最令人唏噓。
這些天，53 歲的于冬四處奔走為《蛟龍行動》" 喊冤 "。60 歲的王長田 " 躺平了 "，卻在被粉絲追著 " 雞娃 "，要其給《哪吒之魔童鬧?！匪号牌?/strong>
空窗五年，光線沒什么拿得出手的大片，只有一堆賺小錢的青春愛情片。好在光線還有 " 國師 " 張藝謀這層關(guān)系，趁著張藝謀不在歡喜拍片的空檔，給光線拍了三部主旋律片《狙擊手》《堅如磐石》《第二十條》。
但比起同一時期博納主旋律電影獲得的巨大票房成功，這實在不算什么。從 2016 年的《湄公河行動》開始，博納一手捧紅了主旋律大片。2021 年，57 億的《長津湖》將這一類型的票房推至巔峰。隨后便是該類型的盛極而衰，博納推出的《無名》、中影推出的《志愿軍》系列票房均不及預(yù)期。
《蛟龍行動》作為豆瓣評分最高的主旋律電影《紅海行動》的續(xù)集，顯然被博納寄予厚望。但現(xiàn)實殘酷，過時了就是過時了，觀眾對主旋律大片已經(jīng)有反彈情緒，連《唐探 1900》加入的家國元素都有人不喜。
不過，《蛟龍行動》也不是完全沒有扭轉(zhuǎn)局面的可能。如果從一開始就撕掉主旋律大片的標(biāo)簽，將核潛艇作戰(zhàn)的獵奇噱頭打出來，還可以蹭上近期的軍事熱點。咱們很多觀眾并不知道現(xiàn)在的地震海嘯，完全是可以人造的，是現(xiàn)代戰(zhàn)爭的一種表現(xiàn)形式。
《哪吒之魔童鬧?！穭莶豢蓳酰⒉淮砥渌娪皼]有機(jī)會。后春節(jié)檔，通常會有一個很長時間的冷檔期，不會再有大體量電影上映。那么暫時失利的電影就仍然有機(jī)會扭轉(zhuǎn)局勢、挽回?fù)p失。硬糖君衷心希望各家早點醒悟，努力也是講究方法論的，別一廂情愿的用錯方法還怪觀眾不理解、市場不鼓勵。
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