文 | BB 姬

不知道你有沒有注意到，平時短視頻里、身邊大家都在用的梗，很多都是從《王者榮耀》里傳出來的。

先別 " 臥槽，N"，隨便講幾個。

像去年抖音上很火的" 開！"，就出自王者的英雄 " 楊戩 " 二技能的隨機語音，后來生活、寵物向的視頻也跟風(fēng)在用，最后居然跟黑神話悟空里的二郎神聯(lián)動上了；

還有在很多直播間經(jīng)常刷屏的" 有的兄弟有的 "，也源于王者主播的口癖，每當(dāng)被問到有什么強勢英雄的時候，他就會把一張由英雄頭像構(gòu)成的九宮格圖展開，來一套絲滑話術(shù)連招。

現(xiàn)在無論是九宮格模版，還是這句話本身，都已經(jīng)被廣泛用于 ACG 圈調(diào)侃強度的場合。沒辦法，公式做題就是快。

再往前看，前幾年火遍全網(wǎng)的 " 扣 1 送地獄火 "、" 國服孫策 " 啥的，也都是發(fā)源于《王者榮耀》的抽象梗，到現(xiàn)在依然在諸多熱門視頻的評論區(qū)出沒。

王者玩家的持續(xù)造梗能力強，本身不是什么奇怪的現(xiàn)象。畢竟玩家數(shù)量擺在那里，總有人愿意挖掘游戲、英雄的各種細節(jié)，發(fā)散腦洞放飛創(chuàng)造力。

B 站上的 "2024 王者年度熱梗 " 視頻，播放量超過 500 萬

但讓我有些意外的是，被玩家戲稱為 " 小王 " 的《王者榮耀》，已經(jīng)運營到了第十年，卻絲毫沒有任何落伍的態(tài)勢，甚至還在引領(lǐng)全網(wǎng)玩抽象的潮流：

——在這個蛇年春節(jié)里，打開社交平臺，怎么哪哪兒都是王者的梗圖、二創(chuàng)、整活事件，這緊跟時事的速度也太快了吧 ...

比如，這幾天在小紅書上，出現(xiàn)了大量以《王者榮耀》的道具、裝備擬人口吻發(fā)出的祝福貼，乍一看還以為是游戲成精了。

這股風(fēng)潮源于 1 月中旬，當(dāng)時王者官方先發(fā)了個整活視頻，宣布蛇年吉祥物是游戲里蛇型外觀的裝備 " 夢魘之牙 "。被 " 騙 " 進來的玩家大呼上當(dāng)，開玩笑要舉報抽象官方。

接著就引發(fā)了新的狂歡。玩家們紛紛把昵稱、頭像改成道具、裝備，甚至游戲里的一個圖標按鍵，并發(fā)布小紅書入駐帖，其中好幾個還被官號翻牌了。很快啊，帖子登上了平臺熱門，吸引了成百上千條評論。

于是到了春節(jié)，玩入駐梗的賬號開始換上喜慶的主題，繼續(xù)搞行為藝術(shù)。

當(dāng)然，在這條抽象過年賽道上，小王自己也沒有閑著。臨近除夕，王者官方居然悄悄把各個社媒平臺的頭像換成了花棉襖版本，又土又潮一波操作又把評論區(qū)逗樂了，被調(diào)侃是 " 用最抽象的方式試圖融入年輕人圈子 "。

你別說，這一招的思路比春晚上大受歡迎的機器人舞蹈還早了幾天?，F(xiàn)在評論區(qū)都在追著問，花棉襖頭像框什么時候能在游戲里用上？

其實不難看出，《王者榮耀》全員玩梗整活的社區(qū)氛圍，不只有玩家間的創(chuàng)意，官方的樂于接梗、貼臉自黑也形成了助推作用。

對于王者玩家來說，小王搭舞臺，自己盡量發(fā)揮，早已是游戲生活中不可或缺的一環(huán)。

還是拿這次春節(jié)活動來說，游戲里的" 稷下廣場 "整個都裝扮成了春節(jié)主題，每個角落都洋溢著節(jié)日的喜慶和熱鬧，吸引了大量玩家游玩打卡，從中就誕生了許多抽象話題。

熱門景點：廣場上的周深充氣人偶

為了增加年味氛圍，小王還在游戲內(nèi)了定時的煙花秀表演。大伙怎么會放過這般視覺盛宴，有 CP、親友立馬拉進游戲一起看，不少網(wǎng)友感嘆 " 讓我深刻感受到春節(jié)氛圍的居然是王者榮耀 "，現(xiàn)實里沒放成煙花，結(jié)果在王者里看爽了。

廣場玩法里，新增的三種模式拍照功能也給足了發(fā)揮空間，不但引發(fā)了社交媒體上的合影熱潮，還催生了分析自拍點位、拍照技巧的熱門教程。

另外，今年也即將迎來王者十周年，官方就做了全國 10 個城市的線下企劃，在包括哈爾濱冰雪大世界、自貢燈會、山西古城等知名景點，都設(shè)置了王者榮耀主題的游樂區(qū)域，玩家打卡游覽的過程中，還能用手機和彩蛋互動，獲得游戲內(nèi)外的豐富獎品。

碰一碰就有獎拿

乍一聽好像沒什么特別的，但看到大獎是多鄰國 100 年會員，實在沒繃住，一邊脫口而出 " 神金啊 "，一邊又不得不承認小王是網(wǎng)上沖浪高手。

看著玩家們在春節(jié)里做的梗圖、各個平臺插科打諢的互動評論，不禁讓人感嘆，這份熱鬧背后，是小王和玩家十年來磨合出的獨特默契。

所以你會發(fā)現(xiàn)，玩家們在討論王者春節(jié)活動、拿官方開玩笑的時候，好像不在聊冷冰冰的游戲，更像是在聊身邊的一個朋友。

也難怪，每逢佳節(jié)，小王都會成為廣大玩家的賽博許愿池，承接來自五湖四海的念想與祝福，并想辦法回應(yīng)玩家們的期待。

春節(jié)前，王者策劃爬泰山為全體玩家祈福

在我看來，今年最能體現(xiàn)這點的，就是在春節(jié)期間播出的《愿望有小王》微紀錄片——或許是到了十周年的節(jié)點，小王也想用新的方式去呈現(xiàn)自己更走心的一面。

《愿望有小王》是《王者榮耀》今年春節(jié)的特別企劃，內(nèi)容其實很簡單，小王為幾位玩家實現(xiàn)愿望，而正是這樣平凡真實的記錄，換來了彈幕、評論的一次次 " 淚目 "。

微紀錄片第一集的主角 " 九兒 " 玩了九年王者，因為喜歡王者英雄的造型，她業(yè)余會出王者的 Cosplay，父母也很支持她的愛好。九兒提出的愿望是，想和媽媽一起出 COS。

在她的記憶里，媽媽一直在為工作家庭忙碌，沒什么機會打扮收拾，所以就希望媽媽可以暫時放下生活和家的瑣事，通過玩 Cosplay，體驗到和自己一樣的快樂。于是小王真的把母女倆接到了線下攝影棚，安排了專業(yè)的 COS 服、化妝師。

九兒媽媽剛到化妝間有點緊張，還在驚訝 " 這是我嗎 "，而真正出片的那刻，不由讓人感嘆實在太漂亮了。

驚喜不止于此，在 COS 拍攝結(jié)束后，小王還安排了特殊環(huán)節(jié)。在九兒心里有個執(zhí)念，媽媽十八歲時曾拍過唯一一套藝術(shù)照，像明星一樣美，所以九兒就想把自己 COS 成媽媽十八歲時的樣子，讓她回憶起年輕時閃閃發(fā)光的日子。

與此同時，媽媽這邊也準備了一份心意。九兒媽媽在結(jié)婚的時候，因為經(jīng)濟條件問題，并沒有拍正式的婚紗照，她得知女兒希望媽媽能補上這個遺憾，就在女兒準備新 COS 的時候，換上了攝影棚里的婚紗。

當(dāng)裝扮成媽媽模樣的女兒，與身著婚紗的媽媽相遇時，雙方激動相擁，喜極而泣。

隨后攝制組又叫來了爸爸，現(xiàn)場幫忙拍攝珍貴的全家福，堪稱圓夢一條龍服務(wù)。

在第二集里，電競愛好者 " 小宇 " 的愿望是去現(xiàn)場感受賽事氛圍。小王就請他去看了挑戰(zhàn)者杯決賽，小宇親眼見證了 AG 超玩會奪冠，賽后他還在休息室見到喜愛的職業(yè)選手，走上主舞臺體會與冠軍獎杯近在咫尺的心情。

在經(jīng)歷了夢幻的一天后，小宇對著攝像機說，想去王者青訓(xùn)營試試——小宇曾經(jīng)也動過打職業(yè)的念頭，但命運開了個玩笑，他沖上指定段位后才得知，當(dāng)年的青訓(xùn)因故停辦了，隨著年齡增長就淡忘了這個夢想—— " 就算不成功，這次也給年輕的自己一個交代 "。

第三集的主角，是王者的同人創(chuàng)作者 " 白沙 "，她的愿望是大薅特薅王者榮耀的周邊。

小王帶她到了位于成都的 " 魯班茶肆 " 文創(chuàng)店，限時 20 秒鐘，周邊隨便拿。另外在文創(chuàng)店里，小王還額外布置了一個王者主題痛屋，里面放了許多過往白沙為王者創(chuàng)作的作品，在特別的播片中，用英雄的口吻表達了對白沙的感謝。

讀著小王寫給自己的信，手握一起赴約十周年慶典的邀請函，白沙又回想起了堅持畫畫、創(chuàng)作的動力：在和王者相伴成長的日子里，她成為了更好的自己。

走心，可能是這三部微紀錄片給人最大的感覺。

無論是親人之間的互相理解扶持，還是彌補青春的遺憾，還是成為更好的自己，都是普適性的生活主題，也對應(yīng)了不同年齡階段、生活環(huán)境下的王者玩家的情感需求?！对竿行⊥酢钒宴R頭對準了普通玩家，說明小王真的很關(guān)心玩家們的樸素愿望，愿意成為傾聽者、記錄者。

" 愿望 " 本身也是王者蛇年春節(jié)版本的關(guān)鍵詞

如果說玩梗整活是玩家與小王的互動定番，那么這些真實的故事，則讓這場十年陪伴有了直擊人心的溫度——而這份溫度的源頭，則是王者官方悄然改變的姿態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，近一年，小王擺出了一副 " 玩家要什么，我們就努力給什么 " 的認真態(tài)度。從傳說皮膚投票，到回應(yīng)優(yōu)化匹配機制，再到春節(jié)活動的福利加碼，都能看出小王在實踐更傾向于玩家的舉措，變得更加聽勸，更接地氣，更敢整活。

這個春節(jié)，每當(dāng)我在群里、朋友圈看到王者相關(guān)的分享，都會有些感慨：為什么一款運營到第十年的游戲能和我們的生活、節(jié)日有著如此緊密的聯(lián)系？但仔細想想，答案就我自己身邊。

作為一個外出打工的游子，近兩年回家，我和親戚朋友們其實沒有太多愉快的話題聊。哪怕是年輕人之間，也因為職業(yè)、身份的轉(zhuǎn)變顯得疏遠。但只要一提起《王者榮耀》，男女老少都能坐在一起開一把，無關(guān)輸贏，只有歡笑。

在小紅書上，有個點贊超過 10 萬的帖子讓我印象深刻，標題是 " 慈母守中線 "。內(nèi)容只有一張圖，就是在熟睡的孩子邊上玩王者——這里的 " 守中線 " 指的是在王者里打中路——一位普通的母親，在哄完孩子的短暫閑暇，掏出手機打開王者休閑一下。這就是她的解放時刻。

每年除夕，小王會制作專門的新年倒計時動畫，今年也不例外。很多玩家會為了錄下倒計時的瞬間，特地開游戲玩一把，甚至提前半小時就等著，等錄完了就分享到社交平臺上，當(dāng)做辭舊迎新的固定儀式。

當(dāng)一款游戲精準嵌入大眾生活的閑隙，成為記錄歡笑的備忘錄、維系情感的充電站，乃至只是提供一個讓玩家交流的故事發(fā)生的舞臺，它的生命力便難以再被時間限制——十年來，王者已是無數(shù)玩家生活中不可或缺的暖心朋友。

所以當(dāng)玩家們感受到小王的誠意，小王又樂于和大家玩在一起，抽象整活自然會在和諧友愛的氛圍傳播下去，產(chǎn)生遠超一款游戲的羈絆。小王的故事早已寫在每個玩家的日常里。

而且我知道，在新的一年里，小王和玩家一起創(chuàng)造的故事還會越來越多。

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