" 鵝廠的打法有點混亂。"
" 只有面對內(nèi)部市場上已經(jīng)存在的東西，他們才敢去做。
" 對于騰訊來說，就喜歡大項目，但又缺量 "。
游戲圈研究者老邱總結(jié)為：" 騰訊似乎正在陷入一種 FOMO（Fear of Missing Out）的狀態(tài)中 "。那么，這種害怕錯過的焦慮感從何而來？
拿出 2024 年騰訊的成績單，最火爆的標(biāo)簽?zāi)^于《黑神話》和《DNF 手游》，前者代表騰訊慧眼識珠的投資典范，后者代表其商業(yè)化模式的卓越成效，期間還誕生出《元夢之星》《三角洲行動》等滿足不同玩家需求的游戲品類。
但江湖從來不缺造夢者和新故事，鵝廠需要打破重建 " 新 " 項目，絕非蜻蜓點水式的參與感。
這幾年游戲環(huán)境極具挑戰(zhàn)性，玩家對游戲品質(zhì)預(yù)期都非常高，而現(xiàn)有游戲的品質(zhì)和 IP 又很強(qiáng)大，的確很難做出成功的新游戲。
老邱評價道：" 這或許也是騰訊焦慮的根源。手握多款大 IP 既是其獨有的超級名片，也正是引發(fā) FOMO 情緒的第一張 " 多米諾骨牌。" 尤其是在《王者榮耀》這樣的超級產(chǎn)品光環(huán)下，騰訊接下來要走的路，比我們想象的更具挑戰(zhàn)。（本文還有大量未提到的精彩內(nèi)幕，歡迎添加作者 Who123start 私聊）
01《元夢之星》持續(xù)努力，派對游戲初見成效
騰訊向來在游戲市場上有 " 先發(fā)制人 " 的超前意識，無論是早年在戰(zhàn)術(shù)競技 / 沙盒競技游戲，還是近年在 3A 游戲制作上的投入，都體現(xiàn)了其敏銳的市場洞察力。
只是在入局派對游戲這一領(lǐng)域上，騰訊稍晚一步。網(wǎng)易憑借《蛋仔派對》率先搶占社交賽道市場，并在春節(jié)期間成功抓住用戶，從而奠定了其在派對游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
面對賽道布局的壓力與爆款的焦慮，騰訊推出《元夢之星》，試圖重塑派對游戲市場的格局。馬化騰本人曾在內(nèi)部大會上表示："《元夢之星》對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴。"
首先，通過買量、軟文、軟視頻鋪天蓋地的宣傳，為《元夢之星》造勢增加影響力。趙陸是一個接近買量渠道的圈里人，長年關(guān)注買量市場的走勢和變化。
在《元夢》之前，網(wǎng)易《蛋仔派對》掏錢買效果廣告，每位用戶成本大概在 5 元，甚至抖音上不少博主愿意免費自發(fā)地為《蛋仔》做內(nèi)容。
據(jù)雷峰網(wǎng)了解，外界認(rèn)為《元夢之星》投入了巨額買量費用，事實上，《元夢之星》的買量策略極其克制，單次購買用戶的成本在行業(yè)內(nèi)并不算高。
此前，官方已多次澄清所謂的 "14 億費用 " 并非買量或營銷費用，而是 "14 億生態(tài)激勵基金 "。這筆基金主要用于三個方面：3 億元用于內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)扶持計劃，10 億元用于對 UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖創(chuàng)作者的全方位扶持，以及 1 億元用于搭建全民派對電競賽事生態(tài)。
可以斷定，《元夢之星》的投入重點在于生態(tài)建設(shè)和用戶內(nèi)容激勵，而非單純的買量營銷。其次，《元夢之星》更像是一支精英部隊，集結(jié)了 IEG 內(nèi)部多個精英團(tuán)隊力量的合作項目。" 其中包括超級 QQ 秀、Z player 以及曾制作過《爆笑向前沖》的團(tuán)隊等。" 騰訊游戲前員工李丸透露稱?！对獕糁恰讽椖拷M的第一負(fù)責(zé)人是單暉，助理制作人是胡智罡，以玩法分化為核心，設(shè)立小組，多點出擊。
由于《元夢之星》現(xiàn)在將其重點調(diào)整為特色玩法中，所以組長們不直接向胡智罡匯報，而是向一把手單暉匯報，只有部分特色玩法的組是向單暉匯報的。（本文未發(fā)布內(nèi)容，添加微信 Who123start 了解更多）紫童之前對雷峰網(wǎng)說過，‘元夢’在上線之前，被管理層要求 " 半年出東西，一年內(nèi)上線 " 這樣的硬核指標(biāo)，所以團(tuán)隊內(nèi)部成員幾乎是日夜倒班，頂著壓力完成項目進(jìn)度。
一位做引擎出身的 UGC 創(chuàng)業(yè)者錢伊也指出，以《元夢》現(xiàn)有的上千個組件來看，即使投入數(shù)億元人民幣，也至少需要一到半年的時間，才能堆積出相應(yīng)的內(nèi)容。對于《元夢之星》，老邱猜測騰訊的目標(biāo)是：與其追求完美，不如先完成上線，搶占一個地利更好的灘頭。
有騰訊游戲前員工紫童表示："《元夢》的存在導(dǎo)致《蛋仔》的數(shù)據(jù)明顯下滑。實際上，蛋仔與元夢之間的差異正在逐漸縮小，蛋仔的數(shù)據(jù)也在逐步接近元夢的水平。" 不過要想在派對游戲領(lǐng)域里穩(wěn)坐霸主，其實并不容易，" 派對游戲市場潛力巨大，關(guān)鍵在于差異化。如果只是為了趕超頭部產(chǎn)品，肯定很難成功。" 老邱說道。
但李丸認(rèn)為，《元夢之星》無法突破《蛋仔派對》重圍的原因，更大可能是騰訊小看對手了。" 其實騰訊非常想復(fù)刻，過去用《和平精英》打爆《荒野行動》的那次戰(zhàn)勝利，但是在‘元夢’身上不靈了。"
經(jīng)歷過 2017 年 " 吃雞 " 大戰(zhàn)的看客們，總會把那場攪動乾坤的商戰(zhàn)，和當(dāng)下《元夢》和《蛋仔》的 " 火并 " 聯(lián)系在一起。
但問題核心在于騰訊高估了自己 UGC 部門的水平，湘美補(bǔ)充道：" 做 UGC 是一個非常好的夢想，可是需要意識到做 UGC 的作者們水平往往參差不齊。"
這樣造成的直接結(jié)果就是：第一，高質(zhì)量用戶的遷移成本過高；第二，很難吸引到《蛋仔派對》的這些小學(xué)生玩家。種種因素下，騰訊在派對游戲領(lǐng)域未能取得理想的結(jié)局，但也因此推動了其在開放世界方面的探索。
02 經(jīng)典 IP 再創(chuàng)作：重走開放世界
今年一月，開放世界 PC 游戲《幻獸帕魯》成為火遍全球的現(xiàn)象級 " 爆款 "，當(dāng)時就有知情人士宣稱，騰訊正以此游戲為參照開發(fā)新手游。
源于騰訊內(nèi)部 " 賽馬制 " 的風(fēng)格，騰訊游戲前員工李丸表示，旗下幾個工作室也有涉足《幻獸帕魯》類項目。
其中光子工作室也曾有 " 光子帕魯 "（項目測試結(jié)束正在調(diào)優(yōu)）；天美工作室也參與此類型游戲的開發(fā)。另一款由騰訊游戲旗下天美工作室群研發(fā)，基于 UE 5 引擎開發(fā)的開放世界 RPG 游戲《王者榮耀世界》，也是鵝廠的力推之作。就在 1 月 21 日，《王者榮耀世界》獲得國家新聞出版署的版號審批。官方發(fā)文稱，爭取以更完善的內(nèi)容和玩家們見面。
公開報道顯示，由于騰訊與英偉達(dá)進(jìn)行深度合作，該游戲能夠支持最新的光線追蹤及 DLSS 3 技術(shù)。
但騰訊內(nèi)部對該項目采取高度保密措施，僅在去年 10 月底放出一段 6 分鐘的實機(jī)演示視頻。外界傳聞，此前天美工作室旗下的新項目《星之破曉》的叫停，也許是避免對《王者榮耀世界》造成負(fù)面影響。
巧合的是，" 破曉 " 與 " 世界 " 這兩個項目都曾歷經(jīng)漫長的開發(fā)周期，并在過程中遭遇過方向調(diào)整的波折。內(nèi)部人員湘美推測，《星之破曉》的失利對《王者榮耀世界》的開發(fā)和預(yù)期造成了影響，有內(nèi)部同事甚至得知‘破曉’項目停止后，并不感到意外。"
公開報道顯示 2021 年‘世界’開始立項，據(jù)李丸透露，《星之破曉》的開發(fā)周期長達(dá)八年，《王者榮耀世界》的開發(fā)也至少有六年之久。游戲圈資深人士羅勒來看，開放世界可以有多人玩法，關(guān)鍵在于規(guī)模而非人數(shù)?！锻跽邩s耀世界》的組隊模式為 4 人一小隊，這種模式或許能帶來更好的玩家體驗，但實際結(jié)果在很多人看來，MMO 的味道很濃。羅勒擔(dān)心道，如果游戲最終呈現(xiàn)得太像 MMO，而與預(yù)期中的 " 大世界 " 玩法出現(xiàn)偏差，可能會讓一些玩家感到貨不對板。
有騰訊人士甚至直言，鑒于《星之破曉》項目未能達(dá)到預(yù)期，其內(nèi)部也要對《王者榮耀世界》的開發(fā)保持穩(wěn)健態(tài)度，避免重蹈覆轍。
由于《王者榮耀》在中國運營多年，常年位于手游收入榜頭部，擁有龐大玩家群體，這些都為 " 王者榮耀世界 " 積累了相當(dāng)可觀的用戶基礎(chǔ)。
也難怪羅勒如此評價二者之間的關(guān)系："《王者榮耀世界》和《王者榮耀》猶如親兄弟。" 另外一款同樣由騰訊天美研發(fā)，EA 正版授權(quán)，競速賽車類的《極品飛車》也是騰訊在開放世界的另外一款產(chǎn)品。
內(nèi)部人士湘美告訴雷峰網(wǎng)，" 客觀來看，‘極品飛車’的每一次測試成績都是提升比較明顯的。"
湘美透露，《極品飛車》項目吸納了許多來自《QQ 飛車》的核心開發(fā)人員，內(nèi)部對打造一款大型開放世界競速游戲抱有很高的期望。在技術(shù)開發(fā)方面，《極品飛車》采用的是虛幻引擎（Unreal Engine，簡稱 UE），而《QQ 飛車》則使用的是 Unity 引擎。虛幻引擎在畫面逼真度和質(zhì)量上更勝一籌，被業(yè)界公認(rèn)為 3A 游戲引擎。
" 客觀來說，極品飛車的每一次測試成績都是提升比較明顯 "。湘美再次強(qiáng)調(diào)。據(jù)雷峰網(wǎng)了解，這款游戲產(chǎn)品在內(nèi)部最初的對標(biāo)對象是《王牌競速》。然而，在上線四個月后，《王牌競速》的市場體量和日活躍用戶數(shù)量均出現(xiàn)了下滑。
在飛車競技類游戲中，騰訊無疑是經(jīng)驗豐富的資深玩家。早期憑借《QQ 飛車》，騰訊已經(jīng)獲得了可觀的收入，使其成為重要的吸金來源之一。如今對于開放世界的探索，騰訊所展現(xiàn)出的野心甚至超越了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
03 投資顯成效：3A 和二次元給出豐厚回報
今年馬化騰在年會上大贊 IEG 部門，" 非常爭氣和振奮。" 但去年馬化騰還在痛批游戲業(yè)務(wù) " 好像躺在功勞簿上 "，所有的態(tài)度轉(zhuǎn)變源于過去一年的口碑和業(yè)績。
回顧 2024 年，最耀眼的勛章無疑是投資《黑神話》。
騰訊和游戲科學(xué)的融資過程，并非一帆風(fēng)順。坊間傳聞，騰訊與英雄的洽談事宜，被騰訊領(lǐng)導(dǎo)委托給騰訊互娛國內(nèi)商務(wù)負(fù)責(zé)人李納川。
與他洽談具體價格的，正是英雄創(chuàng)始人吳旦。英雄互娛被騰訊接手的故事，就不再過多贅述，只能說是陰差陽錯，但帶來直接的影響便是，騰訊對游戲科學(xué)的曲線投資，已經(jīng)走出了第一步。
得益于騰訊的入局，《黑神話》才能引入 Epic 研發(fā)的 UE5（虛幻 5）引擎，替換掉此前的虛幻 4，使《黑神話》的畫面表現(xiàn)直接提升到次世代的第一梯隊。
相比換引擎，更大的技術(shù)難點在于，《黑神話》可能是第一個同時應(yīng)用虛幻 5 nanite 特性（上億多邊形物體實時渲染）和 lumen 特性（一種完全動態(tài)的 GI 解決方案，可對場景和光線變化立即做出反應(yīng)）的業(yè)界 3A 作品。這個技術(shù)的特點在于，掃描建模之后，不需太多手動修改即可投入使用。（玩家看到的 " 到此一游 " 和 " 鋼筋 "，本質(zhì)上是技術(shù) " 過于先進(jìn) " 的結(jié)果）在騰訊的幫助下，《黑神話》實實在在做到了很多 " 前無古人 " ——而作為項目推進(jìn)者的馬曉軼和執(zhí)行者的李納川，后來都進(jìn)入了《黑神話》片尾的特別鳴謝名單。
隨著游戲的火爆，與《黑神話：悟空》相關(guān)的概念股在股市上表現(xiàn)出色，為騰訊的投資也帶來潛在的增值空間，也在不斷吸引更多優(yōu)秀的游戲開發(fā)人才和團(tuán)隊加入。
老邱認(rèn)為，黑神話之于騰訊，是一次互相成就，也是補(bǔ)齊騰訊在 3A 方面的空缺。彼時騰訊的產(chǎn)品矩陣，MOBA、卡牌、休閑等等品類一應(yīng)俱全，就差一張二次元的王牌。
為了補(bǔ)齊這張戰(zhàn)略拼圖，2024 年，騰訊增持庫洛游戲公司，且合計持股比例已達(dá) 51.4%，即傳統(tǒng)意義上的控股股東，同時英雄互娛也退出庫洛。有了庫洛，騰訊游戲矩陣上，" 二次元 " 的這塊拼圖，也終于被補(bǔ)全了。盡管騰訊的持股比例已超過庫洛自身，但仍承諾保持庫洛獨立運營的戰(zhàn)略不變。
這里有個小插曲，當(dāng)時庫洛的項目《鳴潮》臨近上線，團(tuán)隊內(nèi)部的引擎負(fù)責(zé)人 Jiff 王宏波，在知乎上發(fā)布文章稱，自己已經(jīng)在兩個月前于《鳴潮》項目離職，并發(fā)布相關(guān)感慨，表示 " 游戲行業(yè)越來越撕裂 "。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開消息，王宏波此前也在 Epic 官方的 UE 技術(shù)交流會上分享《鳴潮》中的一些渲染技術(shù)，在社交平臺上也發(fā)布過多條游戲技術(shù)相關(guān)回答。
庫洛作為一家 " 小而美 " 的游戲公司，在資金、技術(shù)和資源方面確實稍遜于大廠。因此，尋求騰訊的背景支持對仍在成長中的庫洛而言是首要考慮。綜合來看，黑神話和庫洛都讓騰訊和對方達(dá)到 " 雙贏 "，只是在自研方面，騰訊或許還需要點時間成為贏家。
04 內(nèi)部項目基本盤穩(wěn)固，人員組織調(diào)整煥發(fā)新活力
2024 年的騰訊年會上，總裁任宇昕將競技對戰(zhàn)類游戲視為騰訊游戲業(yè)務(wù)的基石。
回顧過往，無論是《三角洲行動》還是《地下城與勇士》（DNF）手游，都屬于這一基本盤中的明星產(chǎn)品。作為騰訊首款多端第一人稱射擊游戲，《三角洲行動》上線之時，游戲全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已突破 4000 萬，成為騰訊首款多端跨平臺產(chǎn)品。騰訊游戲前員工李丸對此盛贊：" 鵝廠確實在提升游戲工業(yè)化品質(zhì)方面確實非常擅長，這一點在《三角洲行動》中體現(xiàn)得尤為明顯。"
但另一游戲圈人士羅勒指出游戲存在的問題，"《三角洲行動》雖然畫面一流，但玩法和體驗上卻也存在一些爭議。
綜合來看，盡管《三角洲行動》距離《戰(zhàn)地》等成熟作品還有一段路要走，但它在國產(chǎn)射擊領(lǐng)域已屬領(lǐng)先，自 9 月底上線以來，該游戲在用戶日均使用時長和留存率上都表現(xiàn)不俗。再看《DNF》手游的表現(xiàn)，于今年 5 月 21 日于國內(nèi)上線，據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，在 5 月最后的 11 天，DNF 手游在國內(nèi) iOS 市場的收入已經(jīng)超過《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使得 5 月騰訊游戲在移動端的收入實現(xiàn)了 12% 的增長。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《DNF》手游自從上線一個月時間，一直位于游戲免費榜和動作榜的 TOP3。據(jù) AppMagic 估算，12 月 1 日，由騰訊發(fā)行的《地下城與勇士：起源》（后簡稱 DNF 手游）在中國 App Store 的收入已經(jīng)達(dá)到了 10 億美元（約合人民幣 72.8 億元）。
其實早在 2005 年問世以來，《DNF》就憑借其深厚底蘊、獨特的游戲機(jī)制，在全球 PC 端風(fēng)靡一時。在 2024 年第二季度，發(fā)行商 Nexon 新發(fā)布的游戲中，《DNF》已成為中國市場最成功的手機(jī)游戲之一，成功喚醒了數(shù)百萬《DNF》IP 的忠實粉絲。
如今，騰訊游戲?qū)⑦@一經(jīng)典 IP 移植到移動平臺，是其戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一步?！禗NF 手游》的推出，不僅滿足了玩家對正統(tǒng)橫版格斗手游的期待，更憑借《DNF》的經(jīng)典 IP 和該品類在手游市場的稀缺性，具備了在手游市場取得成功的先天優(yōu)勢。
對于《DNF》這樣的大 IP，據(jù) GameLook 認(rèn)為，其流水抽成合理區(qū)間可能是 25%-30% 區(qū)間。假設(shè)以 25% 抽成計算，《DNF 手游》的二季度國服流水應(yīng)該接近 80 億人民幣；若以 30% 來算，《DNF 手游》國服的流水則是 67 億人民幣。此外，從高用戶留存率來看，經(jīng)過驗證的豐富玩法、內(nèi)容和活躍的本地化運營，是促成另一款常青熱門游戲的必要條件。
不過一名游戲領(lǐng)域研究者認(rèn)為，騰訊今年整體策略相對保守，但正在向好的方向發(fā)展，這對于 2025 年而言是一個比較積極的信號。就在前幾日，騰訊游戲?qū)?nèi)官宣了天美新的組織架構(gòu)，以及 40 余名基層干部（組長 / 總監(jiān)）的晉升信息。
未來天美將繼續(xù)在總裁姚曉光的帶領(lǐng)下，劃分為四大研發(fā)子工作室（J1、L1、J3、T1），并另有負(fù)責(zé)創(chuàng)新孵化的 Z1 Studio 和國際化的 G1 工作室。同時，天美還將圍繞各個子工作室的核心能力，打造專屬的中臺能力。此前就有相關(guān)人士傳言稱 " 天美四分天下，逐步在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整 "。此番調(diào)整倒意味著管理層的一次勇敢嘗試，對騰訊來說能夠釋放更多創(chuàng)新活力。
04 結(jié)語
細(xì)數(shù)過去一年的產(chǎn)品，騰訊幾乎在各個領(lǐng)域內(nèi)都有拿得出手的作品，新一季度的財報數(shù)據(jù)亦堪稱亮眼，這無疑印證了其商業(yè)模式的成功與市場認(rèn)可，也側(cè)面反映出這家巨頭在內(nèi)容多元化及技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入。
但面面俱到的同時，騰訊卻尚未找到能夠接替《王者榮耀》和《和平精英》的下一代爆款，這或許正是其在市場競爭壓力下產(chǎn)生 FOMO 焦慮的根源。正如游戲研究者羅勒之前所說，鵝廠新產(chǎn)品成功的概率不如之前，恐怕專注于長青款游戲，可能是當(dāng)下的最優(yōu)策略。從經(jīng)濟(jì)周期規(guī)律來看，在經(jīng)歷平峰和低谷之后，才是上坡路的開始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦不能免俗，騰訊也是。
本文還有大量未提到的精彩內(nèi)幕，歡迎添加作者 Who123start 私聊。
