對于把 " 年味帶進游戲中 " 這件事，許多年前的游戲就開始做了，現在的玩家也很習慣在游戲內外都過年。
不知你是否注意到，雖然都是 " 過年 "，但許多游戲都會給節(jié)日新造一個名字——近年來最廣為人知的例子大概是《原神》的海燈節(jié)。除此之外的例子還有很多，既有在架空世界觀單獨取個名字的；也有不提節(jié)日名，模糊地叫 " 新春慶典 " 的；還有像《魔獸世界》那樣雖然也叫 " 春節(jié) "，但內容與現實無關，而是在架空設定中完全重新做了一套背景的艾澤拉斯版春節(jié)的。
在這些和現實世界有千絲萬縷關系的游戲節(jié)日中，既有相當多的成功案例，也有過一些爭議案例。有的時候，" 是否應該讓節(jié)日與現實同名 " 成了一個令人糾結的選擇。近年來尤其如此——這不是針對某些特定游戲，而是整個行業(yè)都是如此。
在兩個方面，如今的 " 在游戲里過節(jié) " 都和過去有了差別。一方面，現在的游戲復雜度越來越高，只是推出一兩個節(jié)慶活動（比如簽到）往往被視為敷衍的表現；取而代之的是，做一個節(jié)日得制作一個大版本，包含一整套劇情、新玩法和游戲內容更新。此外，隨著游戲出海步伐加大，國產游戲也終于能夠談起了國際化，這時 " 節(jié)日 " 這件事也就變得不再簡單。
往好的方面看，這兩個變化對國內廠商來說算得上奢侈的煩惱——只有一個比過去進步得多的游戲行業(yè)，才配糾結這些問題。
代入感：更好地沉浸于虛擬世界？
在游戲中另造一個節(jié)日，最直接的理由當然是增加沉浸感。想想吧，身處一個奇幻世界，這個世界中人們的種族、國家、習俗都與現實完全不同，甚至 " 人們 " 到底是不是人都不一定，這時候突然過起一個 " 異世界 " 的節(jié)日，對這個世界來說就像電影穿幫一樣奇怪。
但若是完全的平行世界，就連歷法都和現實世界不同，也不合適——身處現實中的人們往往也圖一個節(jié)日喜慶，總是希望屏幕內外一同過節(jié)。這才有了許多游戲中與現實同期過節(jié)，但游戲里過的卻是一個意蘊相近、名字卻完全不同的節(jié)日的現狀。
好在，絕大多數游戲的架空世界觀都來源于現實，許多游戲還會直接在背景設定中詳細說明這些靈感來源。這種對應使得 " 同步的節(jié)日 " 在不同的世界觀下看上去都很合理。除去《原神》的海燈節(jié)外，類似的例子還有《明日方舟》的新春版本：年年開放、與 " 歲 " 相關的 SideStory 活動，用數年時間講述一段連貫的故事，已經成為慣例。
這種處理的最大優(yōu)勢在于，既維持了游戲的世界設定，又提供了現實的節(jié)日喜慶。通常來講，內容更新量大，且注重劇情與世界觀的游戲更適合采用此種處理方式，它們可以借助這個節(jié)日節(jié)點，將節(jié)日包裝成游戲運營的一個大版本節(jié)點，正好為假期中的玩家提供大量游戲內容。
但也正是為了沉浸感，這種 " 造節(jié) " 的處理要求豐富細節(jié)，否則可能起到反效果——如果只是將名字替換，卻沒有一整套與之相關、從劇情故事到世界氛圍的詳盡設定，反而容易被玩家質疑敷衍，甚至別有用心。
做得不好可能有反效果，使得 " 造一個節(jié)日 " 的處理并不如看上去的那么通用且美好。因此，對一些游戲來說，不去造節(jié)，直接用現實中的節(jié)日，反而是更加省時省力的選擇。
直接采用現實或者歷史相關背景的游戲，當然可以直接使用現實節(jié)日。理由同樣是 " 沉浸感 " ——游戲中本來就有春節(jié)，而且意思和現實完全一樣，那么在游戲內外一起過年當然很合理。諸如《命運：冠位指定》（FGO）這樣直接拿大量節(jié)日改編做活動的游戲就是這樣，此外，MMO 時代最盛行的武俠題材游戲也是如此。
另一類情況是，游戲不需要由故事劇情和世界觀來提供 " 沉浸感 "。這類作品沒有太多篇幅進行大段敘事，故事上甚至是 " 怎么來都可以 "，自然不存在 " 異世界的節(jié)日會破壞世界觀 " 的問題。
舉例來說，像《元夢之星》和《蛋仔派對》這樣的派對游戲，直接過現實中的節(jié)日完全沒問題。同樣的例子還有《部落沖突》這樣不強調世界觀的游戲，它們甚至把古今中外的節(jié)日都一起過了——今天過圣誕，隔一陣過春節(jié)，中間還能再插入些游戲自造節(jié)日，也不存在太多問題。
游戲中怎么過節(jié)，大多數時候需要根據類型來判斷。但無論怎么過，對長期運營的游戲來說，現實中的節(jié)日都很重要，遠不止是 " 填充了一個版本內容 " 這么簡單。如果比較游戲內容量，你或許會發(fā)現，許多游戲為春節(jié)版本準備的更新內容甚至比平時的大版本還要更多一些，而且玩家都相當買賬——節(jié)日節(jié)點往往也是玩家消費欲最高的時段。
在玩家群體中形成穩(wěn)定的印象后，節(jié)日也就成為了一個很好預期的運營節(jié)點，在這個節(jié)點，玩家和廠商達成了一種默契，他們大概都知道這個節(jié)點會有什么樣的內容，并且只要符合預期，玩家就愿意為之付費，廠商則會獲得收益。同時，這種默契本身還能夠提振玩家的信心，讓游戲看上去更像是一個有長遠打算的作品，而這種信心最終會體現在留存上……可以說，幾乎每個長青游戲，都在節(jié)日運營方面下過自己的工夫，并最終找到了一個恰當的平衡點。
全球化時代：防止文化沖突的妙招？
以上討論僅僅考慮了 " 游戲自身 " 的要素，隨著游戲全球化時代的到來，問題早就變得更加復雜。許多時候，游戲都會卷入文化沖突，而這些沖突中有相當一部分和節(jié)日有關。
在這方面，圣誕節(jié)是個繞不開的話題。一方面，這一節(jié)日帶有濃厚的宗教色彩；另一方面，它又幾乎算是世界范圍內最流行的節(jié)日之一。這些特點使得圣誕節(jié)在文化產品中面臨著 " 既好像應該繞開，但又繞不開 " 的處境。
因此，在考慮 " 游戲造節(jié) " 這個問題的時候，圣誕節(jié)的案例可以說是最多的。你能在《魔獸世界》中看到冬幕節(jié)，在《最終幻想 14》中看到星芒節(jié)，在《英雄聯盟》中看到冰雪節(jié)，在《PUBGM》又看到冰雪節(jié)（實際上，" 冰雪節(jié) " 可能是最流行的游戲虛擬節(jié)日，許多游戲中都有）……
回看過去，我們或許會認為這依然屬于某種慣例，但它其實也經歷了一個發(fā)展過程。往前數幾年，Steam 每年的特惠還有明顯的文化傾向，例如 " 萬圣節(jié)特賣 "" 圣誕特賣 "，時間節(jié)點也更多是由節(jié)慶確定。但近年來，這些現實節(jié)日，尤其是含有宗教背景的節(jié)日被一一更名或者取消。
現在，Steam 的大型促銷活動是由 4 個季節(jié)特賣和若干個不同類型的游戲節(jié)組成的——季節(jié)是世界范圍內絕對通用的元素，游戲類型作為主題，對于游戲平臺來說也非常合理。稍微特別的是，Steam 仍然保留了農歷新年特賣，除去華語市場正變得越來越不可忽視外，或許也與春節(jié)和季節(jié)特賣時間不同，難以被整合有關。
在具體游戲方面，" 動物森友會 " 系列展現了一個更加清晰的變化過程。在本世紀初，這是一個完全面向日本本土的游戲系列，包括節(jié)日在內的相關內容也是基于日本文化的。而在考慮海外發(fā)行的時候，開發(fā)商進行了海量的本土化工作，感興趣的朋友可以看看這篇文章，這里咱們只是簡單說說其中的節(jié)日相關部分：他們?yōu)椴煌貐^(qū)的節(jié)日做了一整套活動，同時考慮如何調整原本就有的中日節(jié)日（例如七夕節(jié)等），使得西方世界也能有較為直觀的理解。最終，我們看到的是一個融合世界各地節(jié)日、僅對部分節(jié)日進行名稱調整就融入了游戲世界觀的《動物森友會》。
在考慮是否獨創(chuàng)一個節(jié)日時，世界各地不同的文化差異的確是個重要因素。這也是游戲全球化時代才有的奢侈憂慮——某種意義上，會為這個問題糾結，意味著我們的游戲產品已經真正走向了全球。這個過程當然會經歷一定的磨合期，比如去年，就有游戲因為節(jié)日名稱問題而陷入爭議。
比起《動物森友會》那樣細致入微的本地化工作，一個更為省時省力的方案或許是要么不做，要么做得徹底，即在 " 直接采用現實節(jié)日 " 和 " 一切節(jié)日都在游戲中虛構 " 中選一條路。如果選前者，就需要考慮受眾，盡可能多地兼顧（游戲所能觸及的）不同文化，同時規(guī)避其中的冒犯性元素；如果選后者，那么就在游戲的設定中對 " 異世界 " 絕口不提，盡管所有人都知道那些節(jié)日活動在現實中對應著什么。
當然，全球化帶來的挑戰(zhàn)也相當復雜，很多問題都讓人始料未及。在一些極端案例下，廠商可能在諸如 " 如何塑造適合全世界的節(jié)日 " 之類的問題上思慮良久，終于拿出一個完全之策，最后卻發(fā)現自己遇上的是前些天 TikTok 旗下游戲在美的短暫停運，或者是前些年《PUBGM》在印度的遭遇……此時也只能感嘆無可奈何。這些事情的另一個警示是，有些時候，單單憑借文化內容方面的努力是有極限的，不必為了這方面的顧慮投入過多精力，進而折損游戲的核心競爭力。
傳統(tǒng)節(jié)日的價值
如果我們將問題更進一步，不止考慮春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，而是把現代的一些知名體育賽事也算上，就會遇到另一類更直接的風險：版權。
舉例來說，世界范圍的世界杯、奧運會，以及美國的超級碗，這些都是極具商業(yè)價值的賽事。對體育迷來說，它們也與 " 節(jié)日 " 無異，游戲廠商們自然也很想蹭上些熱點。在這種情況下，是否同名的核心要素，大概就是版權了。
諸如 "FIFA"（現在的 "EA Sports FC"）之類大品牌，自然能夠獲得直接的授權和合作，但許多資金不那么雄厚的作品，或是一些不那么相干的作品，單獨獲取授權就顯得不劃算。
隨之而來的就是一系列博弈。這里指的當然不是那些粗暴的侵權案例（比如世界杯年總會躥出海量的 " 世界杯 " 手游），而是一些更加 " 擦邊 " 的行為。例如，如果你玩過一些國產 MMO，或許曾經見到過它們在世界杯年推出足球競猜活動，但這些活動卻唯獨不會提 " 世界杯 "3 個字。更經典的案例誕生在游戲圈之外——多年前 " 奧運非官方正式合作伙伴 " 的標語用低成本蹭到了營銷熱度，也逗樂了一代人。
往好的方面說，比起不知道什么時候就冒犯了特定人群的文化爭議，版權問題大多是相當清晰的，如果不是故意為之，很難侵犯到特定商標。畢竟體育賽事就那么幾個，除此之外又沒有人能壟斷春節(jié)或者中秋節(jié)，因此節(jié)日相關的版權糾紛案例并不多。
非要舉例的話，《堡壘之夜》的萬圣節(jié)南瓜舞蹈侵權糾紛是個較為知名的案例。2019 年，《堡壘之夜》花費 1 萬美元從 Matthew Geiler 處購買了一段舞蹈的版權，并將這段南瓜頭舞蹈做進了游戲中。此后，Matthew Geiler 要求游戲廠商停止使用這段舞蹈。
這個案例大致也代表了與節(jié)日有關侵犯版權案例的特征：沒有人能夠 " 擁有 " 某個節(jié)日，所以侵權糾紛大多圍繞與節(jié)日相關的注冊商標與衍生產品，一般都不太引人關注。
很大程度上，這也揭示了商業(yè)造就的節(jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日的差別。商業(yè)節(jié)日形成的時間通常較短，相關的法律判斷也更為清晰，這使得它們在很大程度上也是小眾的。但傳統(tǒng)節(jié)日，無論是哪個地方的傳統(tǒng)節(jié)日，總是被默認為是民眾所共有的，是值得一同慶賀的——就像現在的春節(jié)一樣。
所以，春節(jié)們在游戲中是否叫 " 春節(jié) "，其他節(jié)日要不要直接用原名，那都是上班之后的事情了。工作的事情，就等到工作的時候再想吧。真正重要的是當下的節(jié)日氛圍，趁著這個日子辭舊迎新，一起過個好年。
新年快樂！
