近年來，一個(gè)說法在社交網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)—— " 年味變淡了 "。在現(xiàn)實(shí)中，我對(duì)此確實(shí)有些同感；但是，每當(dāng)轉(zhuǎn)頭看向虛擬世界的時(shí)候，我又覺得事情也許并非如此。

如今，隨著我國游戲行業(yè)的發(fā)展，無論是不是 " 服務(wù)型 "，也無論是不是中國開發(fā)商，游戲作品里針對(duì)春節(jié)的活動(dòng)、玩法、內(nèi)容等等都多了起來。這些春節(jié)相關(guān)內(nèi)容花樣繁多，讓玩家也能夠放飛思緒，在游戲里 " 過個(gè)好年 "。

現(xiàn)實(shí)中的節(jié)日氣氛其實(shí)也很濃，這個(gè)形象乍看上去就很 " 二次元 " ……

大版本更新

提起游戲廠商們對(duì)春節(jié)重視程度的提升，我們或許可以給它找一個(gè)參考對(duì)象——圣誕節(jié)。

眾所周知，電子游戲領(lǐng)域自 " 古 " 以來，無論是游戲內(nèi)的虛擬內(nèi)容，還是現(xiàn)實(shí)中的促銷活動(dòng)，圣誕節(jié)的存在感都是非常高的。這不難理解，因?yàn)殡娮佑螒蜃钤缡菑拿绹说膶?shí)驗(yàn)室走出來的，自然會(huì)帶著符合其母體市場需求的文化痕跡。

而在雅達(dá)利沖擊之后，電子游戲東興之國的日本，出于一些歷史原因，也正在積極全面擁抱西方文化，圣誕節(jié)自然成了一個(gè)重大節(jié)日。甚至從文化產(chǎn)品的展示力度來說，日本人過起圣誕節(jié)來可能比美國人還用力——我們會(huì)在很多日本 ACG 作品里看到頗具儀式感的圣誕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，而相似定位的歐美作品反倒沒那么夸張。

日本圣誕節(jié)奇怪特色之 KFC

對(duì)于積極主動(dòng)了解全世界文化的中國玩家來說，我們被動(dòng)接受了很久 " 日美主導(dǎo) " 的情況 . 畢竟在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，我國的文化市場規(guī)模有限，對(duì)外交流也不夠多。因此，如果偶爾哪個(gè)游戲里能兼顧到?jīng)]有跑偏理解的中國文化，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)的，都能博得不少中國玩家的好感。

比如《魔獸爭霸 3》資料片中的 " 陳 · 風(fēng)暴烈酒 "，這個(gè)熊貓人形象雖然仍然有點(diǎn)西式刻板的味道，但已經(jīng)足夠討喜。后來，這個(gè)種族還沿用到了《魔獸世界》中，資料片《熊貓人之謎》一度被玩家視為最有 " 中國味 " 的游戲之一。

玩家對(duì)于游戲的喜愛也會(huì)拓展到現(xiàn)實(shí)生活中

但是，從去年開始，事情已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)的變化。2024 年年初，Steam 的中文占比已經(jīng)反超了英文，成為第一；8 月，國產(chǎn)單機(jī)《黑神話：悟空》在沒有 Xbox 版本的情況下依舊獲得了十分驚人的銷量——這可以直接證明，中國玩家的消費(fèi)能力和數(shù)量，已經(jīng)不必質(zhì)疑了。

此外，2024 年 12 月，經(jīng)過 2 年多的準(zhǔn)備后，中國春節(jié)正式通過了評(píng)審，列入了聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這代表著從官方定義角度，原本被他國當(dāng)作我國地方性的習(xí)俗節(jié)日正式升級(jí)，從今以后，我們的春節(jié)也具備了足夠的信息權(quán)重，外國人想了解春節(jié)的相關(guān)事項(xiàng)，也有了官方渠道和定義，明確是 "Spring Festival"，不用再擔(dān)心搞成什么 "Lunar New Year" 引起不必要的爭議了。

就算是主動(dòng)想加入中國文化元素的外國人，也經(jīng)常弄混，倒不一定都是故意的

總之，國產(chǎn)游戲和中國玩家曾經(jīng) " 沒機(jī)會(huì)上桌 "，現(xiàn)在于錢于理，都值得被好好考慮了。雖然今年的春節(jié)可能來不及，但往后卻不由得讓人開始好奇，各種各樣的游戲在春節(jié)都會(huì)整些什么活兒出來呢？

溫故知新

春節(jié)實(shí)質(zhì)性出現(xiàn)在游戲世界里的歷史倒是不長。2006 年，曾經(jīng)的暴雪（這個(gè)前綴詞條不可刪除，被動(dòng)為公司收益 +400%，信仰 +65535，忠誠 +255）曾為《魔獸世界》的中國玩家?guī)砹藢ｉT的春節(jié)活動(dòng)。值得一提的是，《魔獸世界》2005 年才開服，作為一家外國廠商，能在第二年就惦記中國玩家的體驗(yàn)，在當(dāng)時(shí)是極為罕見的?？梢哉f，當(dāng)年暴雪游戲在國內(nèi)擁有大量 " 暴白 "，除了游戲質(zhì)量高，對(duì)中國元素的重視也是重要原因。

而它也代表了第一類常見的游戲春節(jié)活動(dòng)，依據(jù)中國神話里 " 擊退年獸 " 的說法，讓玩家參與一場慶祝性的 Boss 戰(zhàn)。這種戰(zhàn)斗通常沒有什么參與門檻，也沒有太大的取勝難度，主要還是給玩家一些不同于以往的特殊體驗(yàn)，以及借機(jī)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，增加用戶黏性。

就是年獸長得比較一言難盡，但畢竟出得早，可以理解

后來，許多外國廠商一般也依照這個(gè)路徑策劃春節(jié)內(nèi)容，比如 2013 年開服的《刀塔 2》，也在 2014 年開啟了 " 抗擊年獸 " 活動(dòng)；2014 年開服的《最終幻想 14》，次年春節(jié)玩家也可以打打年獸。我至今還記得看到《刀塔 2》春節(jié)活動(dòng)的意外和驚喜，那算是國內(nèi)玩家少數(shù)幾次能在國外游戲里切實(shí)玩到點(diǎn)我們自己的東西。

還是蠻歡樂的，雖然能感覺到似乎是肉山換皮

不過，這些活動(dòng)常常存在著一個(gè)共性——雖不能說是 " 敷衍 "，但也看得出投入資源很有限。除了對(duì)中國市場收益預(yù)期不高、節(jié)約制作成本的原因之外，過于復(fù)雜的中國文化壁壘也確實(shí)存在。與國內(nèi)從業(yè)者普遍能對(duì)西部牛仔、雷神之錘、八岐大蛇等元素如數(shù)家珍不同，外國開發(fā)者對(duì)中國文化的了解仍然很匱乏。

打鐵還需自身硬，春節(jié)的熱鬧還是要靠中國廠商自己。在 2016 年《陰陽師》開路之后，二次元手游漸漸強(qiáng)勢崛起。到了 2021 年春節(jié)，《明日方舟》拿出了限定慶典大活動(dòng) " 畫中人 "，《原神》則掏出了官方介紹長度能滾廢鼠標(biāo)滾輪、宛如虛擬廟會(huì)一樣的 " 海燈節(jié) "。

壯麗與優(yōu)雅并存的 " 海燈節(jié) "

和前一類游戲里本質(zhì)上只是讓玩家嘗嘗新鮮、領(lǐng)領(lǐng)各色獎(jiǎng)勵(lì)不同，這批二次元手游的春節(jié)活動(dòng)，經(jīng)常包括了專門的劇情、全新關(guān)卡及玩法、還有專屬音樂、動(dòng)畫等等極為龐大的內(nèi)容，將春節(jié)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)直接拉高了等級(jí)——要?dú)w類的話，可以稱之為 " 嘉年華慶典 " 型。

作為《明日方舟》玩家，我在 2021 年第一次真切地體驗(yàn)到了節(jié)日里 " 被認(rèn)真服務(wù) " 的感覺。主界面的 BGM《今夕何夕》一起，大氣與傷感交織，隨著民樂的曲調(diào)撲面而來，深埋于 DNA 里的某些東西真是被觸動(dòng)到了，我仿佛看到了山水，聞到了墨香。

除了音樂，從劇情權(quán)重角度看，春節(jié)活動(dòng)的故事并非像很多小活動(dòng)那樣，只是當(dāng)場解決一下事件就結(jié)束，而是正式單開一條故事線延續(xù)下去，不僅來年可期，也體現(xiàn)出制作組的重視程度。

誠意如此，那玩家我課金 "299 顧茅廬 "，請(qǐng)限定角色夕小姐出畫也不算什么了

另一方面，單機(jī)游戲雖然可能不像服務(wù)型游戲那樣，有著闊綽的資源和較長的生命周期，但如今 " 先行版 " 十分常見，版本更新也成為許多開發(fā)團(tuán)隊(duì)的固有做法，導(dǎo)致這類游戲也可以應(yīng)時(shí)而動(dòng)。比如《山河旅探》，去年春節(jié)就發(fā)布了主角的節(jié)日服裝。

" 喜慶著就把案子給辦了 "

《大俠立志傳》則用功更深，無論是去年還是今年，雖然故事內(nèi)容并不一定完全貼合春節(jié)本身，但都將地區(qū)級(jí)的版本大更新時(shí)間選擇在了春節(jié)。這已經(jīng)非常接近外國廠商對(duì) " 圣誕商戰(zhàn) " 的定位了。畢竟早在 2022 年，上線于春節(jié)前夕（1 月 19 日）的《暖雪》，其火爆的銷量或多或少就有春節(jié)的加持——今年，新秀如《菜市場模擬器》也選擇了在 1 月 20 日更新東方風(fēng)格的小鎮(zhèn)內(nèi)容，其含義不言自明。

對(duì)節(jié)日很重視的體現(xiàn)之一就是大版本更新，或新內(nèi)容上線

當(dāng)然，對(duì)于單機(jī)游戲來說，想要在持續(xù)更新里照顧到重大節(jié)日還是有困難的，目前也僅有銷量較高的幾個(gè)頭部作品才有余力。但至少，也許從今往后，1 月、2 月會(huì)成為國產(chǎn)游戲，以及特別面向中國玩家的作品更加留意的時(shí)間點(diǎn)，就像海外游戲格外在乎 12 月的圣誕節(jié)那樣。某種意義上，這也是一種平等，" 環(huán)球同此涼熱 "。

展望未來

到目前為止，國內(nèi)玩家在春節(jié)這個(gè)大日子已經(jīng)能 " 吃到一些好的 "，不再像 20 年前那么拮據(jù)。但是在重大節(jié)日慶典的具體操作上，游戲里顯然還有許多可操作的空間。

像是現(xiàn)在很流行的 " 聯(lián)動(dòng) "，對(duì)于虛擬角色來說，這未嘗不是一種跨越世界的 " 串門 "，完全符合春節(jié)的習(xí)俗。畢竟，一款游戲自己去專門制作針對(duì)節(jié)日的玩法確實(shí)很難把握力度，投入少了，顯得誠意不足或玩著不夠勁；投入多了，又容易影響自身。

于是，除了卷各種奇奇怪怪的小游戲玩法之外，也許廠商自家產(chǎn)品或友好廠商之間限時(shí)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)一些不同作品的角色形象露面，干點(diǎn)類似同人發(fā)燒友才做的，讓玩家開心的事情，未嘗不是一種方式——其實(shí)已經(jīng)有廠商這樣做了，比如今年《蒼翼：混沌效應(yīng)》的新春大更新就請(qǐng)了艾希來 " 做客 "。

直接一個(gè)無縫聯(lián)動(dòng)

隨便做個(gè)夢，比如以后的春節(jié)活動(dòng)里，《泡姆泡姆》可以出現(xiàn)一位 " 反智型保姆角色 "，讓玩家不用再費(fèi)心去湊顏色消除，而是可以直接一劍戳爆 Boss 和陷阱，無腦通關(guān)，只為體驗(yàn)游戲過程。反正過節(jié)就是為個(gè)熱鬧，強(qiáng)度之類的東西，平時(shí)考慮就夠了。

你永遠(yuǎn)可以相信紙片人老婆

又如《仙鄉(xiāng)小千金》，明顯的國風(fēng)版 " 美少女夢工廠 "。養(yǎng)成游戲本就有超長的游戲內(nèi)日期，這樣無論是到特定的現(xiàn)實(shí)節(jié)日出現(xiàn)彩蛋，還是游戲內(nèi)的節(jié)日獎(jiǎng)勵(lì)，都是 " 中國老父親、老母親玩家 " 眼巴巴等了不知多久的東西——既然《心跳回憶》圣誕節(jié)有特殊禮物，那《仙鄉(xiāng)小千金》在春節(jié)給閨女發(fā)紅包，也沒毛病吧？

看到游戲宣傳，我已經(jīng)開始琢磨怎么給女兒賺紅包了

還有像《走親戚大作戰(zhàn)》這樣，本體就是針對(duì)春節(jié)題材開發(fā)的有趣小品。除了緊跟社會(huì)節(jié)奏，甚至還有一絲記錄當(dāng)代歷史的現(xiàn)實(shí)人文意義。畢竟這游戲里出現(xiàn)的很多橋段，雖然夸張但并不算特別離譜，甚至配得上一句 " 根據(jù)現(xiàn)實(shí)改編 "。

會(huì)將玩家膝蓋射爆的歡樂既視感

說到這里，也許在大量的作品積累之下，將來我們也會(huì)有一些能因?yàn)樗疁?zhǔn)出眾、且與節(jié)日背景強(qiáng)相關(guān)，從而 " 代言 " 了某個(gè)節(jié)日（不一定非要春節(jié)）的游戲。就像許多二次元愛好者每到冬天，就會(huì)自然而然地想起那句 " 又到了《白色相簿》的季節(jié) " 一樣，如果元宵、清明、中秋等等節(jié)日也能在游戲中有相應(yīng)的金句、段子乃至地獄笑話，應(yīng)該也是一件很有趣的事吧。

總之，中國的節(jié)日是節(jié)日，中國玩家的錢當(dāng)然也是錢，我們當(dāng)然可以期待，甚至要求國內(nèi)外游戲再多來點(diǎn)以此為主題的內(nèi)容。更何況，現(xiàn)實(shí)里的廟會(huì)也許會(huì)很冷，人也太多，換到 " 賽博廟會(huì) " 就沒這么多麻煩事了——年味不是不在，只是轉(zhuǎn)換了形態(tài)。在此，也祝各位新春快樂！