01

又是梗密集的一年春晚

今年的春晚，各種梗依然沒有缺席。

除夕夜，總臺蛇年春晚以 " 巳巳如意，生生不息 " 為主題，還是一貫的節(jié)目形式，比如歌曲、舞蹈、相聲、小品、戲曲、武術、魔術等各類型節(jié)目。

這一屆春晚的梗也是照樣不會缺席。第一波梗還要數(shù)撒貝寧。撒貝寧一出場，沒想到眉毛因為太粗遭網(wǎng)友調(diào)侃，" 誰把撒貝寧化成了蠟筆小新？" 很快上了熱搜。

之后的節(jié)目中，撒貝寧也主動 cue 到了自己的眉毛，" 我覺得機器人哪都好，就是缺兩條眉毛 "。

尼格買提變魔術也是一大看點，畢竟去年春晚時小尼變魔術現(xiàn)場直接來了個翻車，今年小尼再次出現(xiàn)在了劉謙老師身邊，今年春晚魔術尼格買提終于成功，央視網(wǎng)都直接官方吐槽：偷感好重！

每年的熱梗 " 釘子戶 " 岳云鵬，也是熱搜上的?？?。

今年，岳云鵬第八次登上央視春晚，和搭檔孫越帶來相聲《我們一起說相聲》。岳云鵬現(xiàn)場向觀眾尋求建議，沒想到一位觀眾 " 貼臉開大 "，直接提出 " 建議岳云鵬別上春晚 "，該話題很快爆上熱搜。

連王菲都沒能逃過。一出場歌聲空靈，但網(wǎng)友的注意力卻放在了她的耳環(huán)上。" 好像自己家里沒炸的蝦片 "。

金晨也因為在表演節(jié)目時將手中的蛇年吉祥物隨意扔掉，喜提了一個熱搜，" 金晨你怎么可以捅這么大的婁子 "。

02

黑科技狠活不少，歌舞類依然是亮點

和往年春晚一樣，歌舞類節(jié)目依然不會讓人失望，不過今年春晚也穿插了不少 " 狠活 "，被網(wǎng)友評價 " 最接地氣的 " 一屆。

都知道歌舞一向是春晚的拿手絕活，但黑科技狠活卻成了今年的意外之喜。

最典型的就是張藝謀導演的創(chuàng)意融合舞蹈《秧 BOT》，機器人竟穿著東北花襖扭起來，還轉(zhuǎn)起了手絹。最狠的是，機器人還能把手絹高空拋物再接回來，炫酷程度直接看呆了一眾網(wǎng)友。人們紛紛打趣，" 這機器人是從東北來的嗎？"" 為啥不給機器人穿條褲子？"

另一個讓人們眼前一亮的還有首次亮相春晚的李子柒，一上來就擔任開場重任，她穿著自己制作的衣服，同樣也是黑科技賦能，融合濰坊風箏和織金工藝的巨大蝴蝶翅膀隨之展開，植物染、青神竹編、螺鈿、成都漆藝、羌繡、英山纏花等十三項非遺技藝。

今年好評頗多的還有小品《借傘》，不是傳統(tǒng)的語言類節(jié)目，而是將許仙和白娘子的古老傳說和現(xiàn)代元素結合，以一把西湖綢傘串聯(lián)京劇、粵劇、川劇、越劇，頗有創(chuàng)新的搞出幾種形式，這把傘的特別之處就在于 " 撐開一把傘，收攏一節(jié)竹 " 的奇巧設計，將傘骨一分為二，是技藝國家級代表性傳承人宋志明老師親手制作，最后還出現(xiàn)了經(jīng)典老劇里的角色搞了一波回憶殺。當葉童和趙雅芝同臺時，網(wǎng)友紛紛表示 " 爺青回 "。

此外，中國傳統(tǒng)建筑創(chuàng)演秀《棟梁》，也是以 2024 年申遺成功的 " 北京中軸線 " 為創(chuàng)作靈感，節(jié)目視覺設計以梁思成先生繪制的古建筑珍貴手稿為基礎，制作成三維立體建筑模型，視覺效果也是相當?shù)恼鸷场?/p>

宏大場面一向是春晚的關鍵詞，今年，各大分會場同樣是把中式美學拉滿。

比如重慶分會場以 " 慶 · 新春 " 為主題，搞出了千廝門大橋的 " 新春新潮夜 " 情景音樂秀，甚至還來了 780 輛新能源汽車智控燈陣和 3000 架無人機編組的光影聯(lián)動，AI 科技感滿滿。

湖北武漢分會場，表演的新派戲曲將京、楚、漢三劇種融匯編創(chuàng)；西藏拉薩分會場千人鼓潮融匯熱巴舞、卓舞等西藏傳統(tǒng)舞蹈，還通過虛擬現(xiàn)實和超高清視覺投影等技術手段，將 " 如意 " 理念展現(xiàn)出來，讓人過目難忘。

無錫分會場，作為中國民族工商業(yè)發(fā)源地，則是以舟楫作為貫穿全場的獨特元素，從太湖延伸至古運河畔大美的江南風貌一覽無余，其中還穿插了惠山泥人、無錫留青竹等非遺技藝，充分展現(xiàn)出無錫當?shù)氐娘L土人情。國家超算無錫中心團隊代表也出場，再次提升了這次春晚的科技含量。

總之，這次春晚，科技感加持明顯，也讓大量的歌舞類作品讓人有了耳目一新的感覺。

不過，同樣也與往年一樣的是，小品語言類節(jié)目被網(wǎng)友評價為 " 無聊 "，雖然沒有了 " 包餃子 "，連沈騰馬麗的小品也難逃毒舌 " 劇本老套、戛然而止 " 等。

有網(wǎng)友評論說：" 喝酒是真喝，不好笑也是真的。"

03

企業(yè)各出奇招，在春晚成為顯眼包

今年春晚，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)算是出盡風頭。

首先是阿里時隔 7 年再次成為央視春晚的贊助商，B 站、小紅書也成為獨家筆記分享平臺和獨家彈幕視頻平臺，抖音也宣布合作，用戶可以在抖音上觀看春晚直播。

B 站在獲得今年總臺春晚轉(zhuǎn)播權后，B 站公布了春晚期間完整玩法，比如 "7 天超長直播 "，數(shù)十位明星、超百位知名 UP 主們將在直播間分享過年內(nèi)容，并探班春晚后臺的獨家故事、" 實時互動看春晚 "，用戶可以通過彈幕和評論參與春晚直播互動，并有神秘驚喜等。

不過與其他平臺相比起來，阿里在今年春晚的存在感算是格外的高。不僅阿里巴巴成為獨家電商互動平臺，阿里云還是總臺春晚云計算 AI 獨家合作伙伴，阿里云全球基礎設施和通義大模型則支持春晚全球直播。

如春晚主舞臺就部署了阿里云通義大模型 AI 技術來呈現(xiàn)科幻電影中的 " 子彈時間 " 經(jīng)典畫面。技術人員采用先進的 AI 技術對畫面進行 3D 模型重建，將拍攝畫面融合渲染，形成一個完整立體的 3D 視頻圖像，為觀眾呈現(xiàn)物理攝像機無法拍攝的影像。

連春晚節(jié)目舞臺也用上了通義大模型?！稓q月里的花》節(jié)目尾聲中，舞臺畫面定格變成一幅油畫，背后正是阿里云通義萬相的模型生成能力。

一度被刷屏的機器人扭秧歌節(jié)目，背后也有宇樹科技這家 AI 公司。這次在春晚上展示的機器人包括 Unitree B2-W 工業(yè)輪足機器人和人形機器人 G1 等產(chǎn)品，它們通過復雜的動作演示了卓越的運動控制能力。宇樹科技此前也曾于牛年春晚亮相，展示其四足機器小牛 " 犇犇 "。

視頻號當然也抓住了這股風口，早在春晚之前就推出了豎屏看春晚的玩法，有超過 3 億用戶在視頻號上觀看了直播。相比去年的 2.5 億參與人數(shù)，增加了 5 千萬。抖音春晚直播間也錄得了超過 1.7 億用戶觀看的數(shù)據(jù)，和去年的 1.7 億用戶基本維持平齊。

此外，傳統(tǒng)企業(yè)也是春晚的顯眼包。

與去年一樣，娃哈哈依然占據(jù) C 位。在劉謙變魔術時，觀眾席中碩大的娃哈哈廣告牌被網(wǎng)友稱為 " 春晚最大顯眼包 "。

車企同樣不甘落后。鴻蒙智行尊界 S800 登上蛇年的春晚舞臺，無論是主持背景還是被主持人口播都刷足了排面；觀眾席中還出現(xiàn)了小米 su7 的廣告位；此外，深藍也多次刷屏，在主會場的小品《點點關注》，深藍 S09 以日歷掛畫的形式出現(xiàn)；互動歌曲《妥妥妥》節(jié)目上，深藍 SUV 家族產(chǎn)品—— S09、S05、S07 也同樣搶足風頭。

春晚作為國民經(jīng)濟的晴雨表，自 1983 年首次播出以來，春晚已經(jīng)走過了四十多個年頭，每年都有接近 10 億人次的觀看量，作為巨大曝光度的全民盛會，帶火價值與投放心智，仍然是品牌不可忽視的力量。

不得不說，雖然今年沒有出現(xiàn)某某同款熱銷，但作為巨大曝光度的全民盛會，帶火價值與投放心智，仍然是品牌不可忽視的力量。

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