蛇年新春倒計時十天，春節(jié)檔影片預(yù)售迎來熱啟動。
1 月 19 日上午 9 時，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》《熊出沒 · 重啟未來》六部新片同時開售。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5 小時 28 分鐘后，2025 年春節(jié)檔預(yù)售破億元，刷新史上最快紀(jì)錄。截至預(yù)售開啟 12 小時，春節(jié)檔預(yù)售票房已超 1.6 億元，上海以超 800 萬元暫時領(lǐng)跑全國城市預(yù)售榜。
作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，蛇年春節(jié)的電影年夜飯幾乎都是 " 硬菜 " 上桌，有著大 IP、強(qiáng)視效、穩(wěn)定觀眾緣的共性，涵蓋了神話史詩動畫、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。尤其值得一提，六部新片或取材自傳統(tǒng)神話、民間傳說，或以中國文化、中國精神為故事基因，在中國人家國情最黏稠、傳統(tǒng)年俗最濃郁的假期，這份片單與觀眾的情感需求高度適配。加之拉長的八天假期、部分片方及售票平臺推出的限時 19.9 元票補活動等要素，都吸引了更多觀眾目光。
包括中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在內(nèi)，不少業(yè)界人士預(yù)測，今年春節(jié)檔的最終大盤有望提升到一個新高度。
超級 IP" 神仙打架 "
無需過多劇透，從某種角度看，這一屆春節(jié)檔諸強(qiáng)的片名即預(yù)告。六部影片五部是系列電影的續(xù)作，另一部背靠金庸武俠世界，誰都不是 " 無名之輩 "。正因此，今年春節(jié)檔被稱作超級 IP" 神仙打架 "。
從預(yù)售情況看，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》勢頭最猛，僅大年初一已提前鎖定了超 6000 萬元票房。該片以《射雕英雄傳》第 34 章至 40 章為基礎(chǔ)改編，將恩怨情仇的江湖、權(quán)勢角力的戰(zhàn)亂時代搬上大銀幕，講述郭靖得傳天下絕世武功后，懷著赤子之心，與黃蓉力挽狂瀾、保護(hù)南宋邊關(guān)的故事。熱血武俠被視為獨屬于中國人的浪漫?？磋F騎箭雨、硝煙旌旗中的經(jīng)典武戲、" 俠之大者，為國為民 " 的中國式英雄傳說，將是新片在主創(chuàng)班底、情懷殺之外，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院的重要附加值。
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片都有受人矚目的前作。預(yù)售首日，三片均以超 2000 萬元的成績在預(yù)售榜上暫列第二梯隊。" 哪吒 " 前作曾憑顛覆性的形象、精良制作，贏得超 50 億元票房，為國產(chǎn)動畫電影樹立標(biāo)桿。續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！妨昴ヒ粍?，內(nèi)容緊接第一部，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人的幫助下重塑肉身的故事?！斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》靠著 " 自來水 " 在 2023 年夏天先抑后揚，累計收獲票房超 26 億元?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》從姬發(fā)刺殺殷壽后講起，繼續(xù)拓展奇幻的神話史詩世界。自 2015 年系列首部電影上映，" 唐探宇宙 " 不僅在大銀幕收獲超 87 億元票房，還以網(wǎng)劇形式豐富著世界觀。作為系列前傳，《唐探 1900》依然走懸疑與喜劇的混搭風(fēng)，將帶觀眾回到 1900 年的舊金山唐人街。這一次，來自中醫(yī)世家的秦福怎樣把中華醫(yī)術(shù)藥理運用于探案，是為一大看點。
七年前，林超賢執(zhí)導(dǎo)的《紅海行動》為春節(jié)檔打開了前所未有的題材邊界，彼時 36.52 億元的票房證明，硬核的軍事戲碼也能在合家歡假期擁有一席之地。《蛟龍行動》為其續(xù)作，聚焦一場發(fā)生在未來、事關(guān)生死存亡的深海決戰(zhàn)，蛟龍小隊將抵御重重陷阱，在深海中與敵方戰(zhàn)斗。除了保留原有創(chuàng)作班底，電影里按照 1:1 比例打造的 " 龍鯨號 " 令人期待。
雖在預(yù)售榜上暫居末席，但沒人會輕視 " 熊出沒 "。從電視動畫起步，" 熊大 "" 熊二 " 如今已是春節(jié)檔擁有最牢固基本盤的角色。能有如此成就，離不開創(chuàng)作者理念的更新：沒有因一味遷就孩子而降低種種標(biāo)線，而是在滿足 " 陪伴觀影 " 后做出改觀，每年以提升視聽品質(zhì)、融入時代創(chuàng)新議題不斷追求迭代。繼去年《熊出沒 · 逆轉(zhuǎn)時空》斬獲 19.84 億元、位居年終排名第五，蛇年歸來的系列第 11 部大電影《熊出沒 · 重啟未來》依舊被看好會獲得 " 穩(wěn)穩(wěn)的幸福 "。
內(nèi)容品質(zhì)才是 " 硬通貨 "
數(shù)字能佐證預(yù)售紅火，能提前預(yù)定 " 起跑線 " 上的身位。但在這個口碑發(fā)酵只需小半天光景的時代，內(nèi)容品質(zhì)才是能切實引爆檔期的 " 硬通貨 "。從這一層面說，春節(jié)檔諸片各有各的拓維空間。
武俠電影領(lǐng)跑預(yù)售榜，意料之中情理之外。1958 年，導(dǎo)演胡鵬聯(lián)手峨眉電影公司推出兩集粵語長片《射雕英雄傳》，開啟了金庸 IP 改編時代。到 2025 年《射雕英雄傳：俠之大者》登場，金庸 IP 改編電影史已超過了 65 年。近年來，隨著李連杰、吳京等真正具有武術(shù)功底的武打演員缺位，仙俠奇幻等題材的影視劇抬高了動作片的視效含量，講究拳拳到肉的傳統(tǒng)武俠片漸漸式微。這一回《射雕英雄傳：俠之大者》能在預(yù)售榜上 " 斷層 " 領(lǐng)先，導(dǎo)演徐克的想象力世界引人期待，更要緊的，恐怕是主演肖戰(zhàn)龐大的粉絲效應(yīng)。饒曙光說：" 水能載舟亦能覆舟，粉絲效應(yīng)之外，新片表現(xiàn)還待持續(xù)性觀察。"
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》四部續(xù)作境況相似——前作既是名片，也是標(biāo)準(zhǔn)線。2020 年暑期，魔童哪吒第一次與觀眾相見，" 我命由我不由天 " 的人生信條在那個夏天成為不少 Z 世代的 " 嘴替 "。新作能否以同樣契合當(dāng)代青年價值觀的故事走入人心，將決定影片能走多遠(yuǎn)。也是出生于暑期檔，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在 2023 年夏天憑著一個 " 真 " 字贏得大批擁躉，包括但不限于場景的真搭建、演員的真錘煉等，這讓彼時在敘事和視效層面不無瑕疵的影片獲得意外驚喜的結(jié)局。相隔一年有余，神話題材影片能不能交出超越第一部的視效與故事，才更關(guān)鍵。對《唐探 1900》而言，同檔期最鮮明的喜劇標(biāo)簽或是其最大的招牌，但 " 唐探 3" 的口碑疲軟恐怕也會令一些潛在消費者持觀望態(tài)度。從《紅海行動》至今，《蛟龍行動》可否跨越同類型影片的審美疲勞，亦需要強(qiáng)大的口碑支撐。
媒介與傳播格局改變的這幾年，業(yè)界有共識：春節(jié)檔是中國電影市場獨一無二的檔期。特殊在于，這個檔期聚集了不少 " 低頻次觀影人群 "。對他們而言，看什么不重要，春節(jié)時與家人同看電影是過年的一種儀式感。正因此，近年來的春節(jié)假期已成為與電影強(qiáng)相關(guān)的文化消費黃金周，看電影儼然是 " 新年俗 " 之一。即便在全球電影市場低迷的年份，中國的春節(jié)檔依然走勢強(qiáng)勁，分別在 2022 年、2023 年、2024 年交出 60.39 億元、67.65 億元和 80.16 億元的成績。
但也正因 " 春節(jié)檔不愁賣票 "，各大片廠都對全年第一黃金檔勢在必得，大有 " 畢其功于一役 " 的架勢。于是，檔期頭部大片扎堆，一邊是營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，有作品被 " 誤傷 "，有作品 " 不配得 "，有作品 " 打不過就跑 "，一定程度透支了觀眾對春節(jié)檔品質(zhì)的信任。尤其當(dāng)年節(jié)的消費熱情集中釋放后，這些大制作能否走出長尾效應(yīng)，在所謂的 " 節(jié)后回落期 " 實現(xiàn)觀眾與電影、口碑與票房的良性互動，都充滿了變數(shù)。就像 2024 年，春節(jié)檔固然最強(qiáng)，可全年總票房回落不少。
現(xiàn)在，對于又一年特殊的春節(jié)檔，新的共識已建立：唯有打贏了口碑勝仗，才能激活后續(xù)市場。中國電影高質(zhì)量發(fā)展，過年很重要，過日子更重要。
