撰文 | 文燁豪
編輯 | 王 潘
榮耀換帥一事，最終水落石出。
2025 年 1 月 17 日，榮耀發(fā)布公告稱，趙明因個(gè)人原因辭去公司董事及 CEO 職務(wù)。董事會(huì)對(duì)趙明在榮耀發(fā)展中不可磨滅貢獻(xiàn)予以感謝的同時(shí)，亦宣布將由李健接替趙明開(kāi)展工作。這一變動(dòng)，標(biāo)志著榮耀在品牌獨(dú)立進(jìn)入第五年之際，迎來(lái)了一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。
盡管榮耀在過(guò)去四年多里羽翼漸豐，走向了相對(duì)成熟，但此時(shí)此刻，它依然站在一個(gè)未知的十字路口。前方的道路并不完全平坦，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，未來(lái)仍充滿各種變數(shù)。
現(xiàn)階段，智能手機(jī)市場(chǎng)被諸多不確定性所籠罩，市場(chǎng)格局急劇變化、內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。國(guó)家層面，" 兩新 " 政策 2025 年擴(kuò)圍，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品加入 " 補(bǔ)貼大禮包 "，旨在加速數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)流通，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。企業(yè)層面，手機(jī)廠商們也須重新審視未來(lái)發(fā)展路徑。
在此背景下，榮耀面臨著新舊挑戰(zhàn)交織，而李健，正是在宏觀變局疊加行業(yè)變化，以及企業(yè)換擋節(jié)點(diǎn)，榮耀給出的一部先手棋，作為接過(guò)趙明接力棒的人，他將承擔(dān)起這份重任，繼續(xù)引領(lǐng)榮耀向前。
李健的履歷可謂十分豐富，作為曾經(jīng)的 " 華為悍將 "，既具備全球視野，亦懂技術(shù)。而其在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上接任，除了為榮耀的全球化進(jìn)程注入動(dòng)力，亦將帶領(lǐng)獨(dú)立四年的榮耀，開(kāi)啟一段全新的發(fā)展征程。
手機(jī)行業(yè)的陰云密布，榮耀直面挑戰(zhàn)
2024 年，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一段充滿壓力與希冀的歲月。在這一年里，行業(yè)格局悄然變化，手機(jī)廠商則面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。
寒氣逐漸散去，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來(lái)了一線曙光。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024 年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá) 2.85 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 4%。這標(biāo)志著市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的下行趨勢(shì)得以結(jié)束，也為廠商帶來(lái)了重新審視未來(lái)的機(jī)會(huì)。
然而，盡管整體數(shù)據(jù)回升，市場(chǎng)格局的深刻轉(zhuǎn)型卻難以掩蓋智能手機(jī)大盤依然承壓的現(xiàn)實(shí)。如今的競(jìng)爭(zhēng)已不再是 " 高速擴(kuò)張 "，而是進(jìn)入了 " 存量競(jìng)爭(zhēng) " 的新階段。
與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部的硝煙已悄然彌漫。華為的回歸與全面發(fā)力，為行業(yè)投下了一枚重磅炸彈，打破了以蘋果、榮耀、小米、vivo、OPPO 五強(qiáng)為主的市場(chǎng)格局。
值得一提的是，在外界有種論調(diào)看來(lái)，華為回歸后，脫胎于華為的榮耀自然受影響最為嚴(yán)重，但事實(shí)上，真正遭遇重創(chuàng)的并非榮耀，而是出貨量同比下滑 17% 的蘋果。
相較之下，包括榮耀在內(nèi)的其他手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額之所以下滑，更多是因 " 蛋糕 " 總量未見(jiàn)顯著增長(zhǎng)的前提下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多所致——根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，去年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額頭名與第五名之間，差距不過(guò) 2%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈內(nèi)卷，也迫使手機(jī)廠商們必須加速全球化布局，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的深刻變化，也為全球市場(chǎng)增添了更多不確定性。
在這樣的環(huán)境下，榮耀的新管理團(tuán)隊(duì)既要迎接日益激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，又需在全球化的浪潮中抓住機(jī)會(huì)，才能為榮耀的未來(lái)開(kāi)辟新天地。而歷經(jīng)四年的發(fā)展，榮耀已經(jīng)具備了直面挑戰(zhàn)的能力。
比如在 AI 敘事之下，AI 手機(jī)已成為各手機(jī)廠商競(jìng)奪的焦點(diǎn)。去年 9 月，榮耀推出了和行業(yè)首個(gè)跨應(yīng)用開(kāi)放 AI Agent，并在 10 月陸續(xù)推出了面向未來(lái)的 AI OS MagicOS 9.0 與搭載 YOYO 智能體榮耀 Magic7 系列，提出了 " 手機(jī)自動(dòng)駕駛 " 的未來(lái)愿景。
另一重機(jī)遇在于國(guó)際化，目前榮耀已經(jīng)在全球高端風(fēng)向標(biāo)的歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，在渠道方面，全面突破歐洲前五大運(yùn)營(yíng)商德電，沃達(dá)豐，西班牙電信，法國(guó)電信，英國(guó)電信，并在其子網(wǎng)全面上市 Magic 旗艦系列和 HONOR 數(shù)字系列。
同時(shí)，在全球市場(chǎng)的高端化策略也初見(jiàn)成效，2024 年三季度躋身全球 600 美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)前五。Magic V3 首銷月市場(chǎng)份額在馬來(lái)西亞、中國(guó)香港力壓三星，其中馬來(lái)西亞首銷月在 RM（馬來(lái)西亞幣）6000+ 的超高端市場(chǎng)超越三星 Z Fold6 與 iPhone16 Pro Max；中國(guó)、阿聯(lián)酋、意大利、德國(guó)、法國(guó)也實(shí)現(xiàn)同檔位份額超 30% 的歷史突破；更在英國(guó)通過(guò)這款產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)了在 EE，O2，Vodafone，Three 的全渠道運(yùn)營(yíng)商突破。更值得一提的是，Magic 直板旗艦系列在海外市場(chǎng)連續(xù) 3 年實(shí)現(xiàn)銷售額復(fù)合年增長(zhǎng)率超 100%。
榮耀獨(dú)立后，在困境中不屈不撓、勇敢拼搏，走出漂亮上升曲線的故事，令人動(dòng)容。趙明曾是這個(gè)精彩故事的 C 位講述者，如今，接力棒已交到李健手中，大客戶銷售出身的他能否打好中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品的全球攻堅(jiān)戰(zhàn)？榮耀如何在他帶領(lǐng)下進(jìn)一步推動(dòng)全球市場(chǎng)向更廣的布局與更深的方向拓展？答案尚待得出，但解題過(guò)程，必然看點(diǎn)十足。
"悍將"上任，榮耀加速全球化
對(duì)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn) " 世界榮耀 " 的榮耀而言，全球化是品牌的一大重要愿景。
在此之前，獨(dú)立后的榮耀，自 2022 年首度出海以來(lái)，全球化步調(diào)取得了積極的進(jìn)展。
比如 2023 年，榮耀將歐洲視為 " 第二本土市場(chǎng) "，于 MWC2023 首發(fā)端出新旗艦的同時(shí)，亦將折疊屏產(chǎn)品帶到了歐洲，早早深入了其他手機(jī)品牌涉獵尚淺的歐洲市場(chǎng)。
而后，榮耀不斷深入印度、東南亞、非洲等地，通過(guò)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商和零售商的緊密合作，在深入了解本地消費(fèi)者需求的同時(shí)，推出了多款適配當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。而就在前不久，榮耀又宣布正式進(jìn)軍印度尼西亞市場(chǎng)，尋找新的可能。
不過(guò)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，榮耀仍未擠進(jìn)全球前五。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024 年第四季度，全球智能手機(jī)廠商份額排名前五的分別為蘋果、三星、小米、傳音、vivo。
然而，盡管榮耀在海外市場(chǎng)取得了可喜的成績(jī)，但這其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如今全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，榮耀必須在這輪手機(jī)廠商出海潮中跑馬圈地。
只是，在蘋果、三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際市場(chǎng)，贏得一席之地、打響自己的品牌，談何容易——榮耀需要踩下油門，提升自身全球化的廣度與深度，從而推動(dòng)自身全球化的嬗變。
而接替趙明開(kāi)展工作的李健，或許正是踩下油門的那個(gè)人。
李健同趙明一樣，都曾是名副其實(shí)的華為老兵。自 2021 年加入榮耀以來(lái)，李健一直活躍在榮耀的核心管理層，擔(dān)任過(guò)副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)。
而從李健過(guò)往的履歷來(lái)看，其曾在海外一線征戰(zhàn)多年，是一名既懂市場(chǎng)，亦懂技術(shù)的 " 華為悍將 "。
其在華為的故事亦為人稱道，據(jù)悉，在尼日利亞市場(chǎng)，他曾在極端高溫條件下，親自奔波拜訪客戶，簽下了數(shù)千萬(wàn)美元的合同。在李健的領(lǐng)導(dǎo)下，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績(jī)連續(xù)四年排名全球第一，最終將市場(chǎng)規(guī)模做到了 10 億美元。
此外，李健具有深厚的技術(shù)背景。據(jù)悉，其曾參與華為 3G 基站產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及無(wú)線算法和智能天線技術(shù)的研發(fā)，具備全面的技術(shù)能力。
對(duì)于意欲開(kāi)拓、深入更多區(qū)域市場(chǎng)的榮耀而言，李健所具備的市場(chǎng)與技術(shù)雙重優(yōu)勢(shì)，以及全球視野和深厚的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，將為榮耀出海提供巨大的戰(zhàn)略價(jià)值。
因此，接任趙明的李健，或?qū)⒊蔀闃s耀全球化戰(zhàn)略加速實(shí)施的催化劑，帶領(lǐng)榮耀在拼殺日益激烈、復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土，穩(wěn)步擴(kuò)展全球版圖。
獨(dú)立五年，榮耀開(kāi)啟新征程
" 我們用四年的時(shí)間，慢慢走出黎明前的黑暗，穿越危難和質(zhì)疑，完成了自我的救贖，挑戰(zhàn)許許多多的不可能。" 正如榮耀原 CEO 趙明，在個(gè)人微博的告別信中寫道。榮耀在自我重生的四年間，經(jīng)歷了從蟄伏到奮起，再到成熟后的逐步穩(wěn)定的艱難成長(zhǎng)之旅。在此過(guò)程中，榮耀既實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)研發(fā)到品牌建設(shè)的持續(xù)突破，亦積累了很多勢(shì)能。
四年來(lái)，榮耀將研發(fā)作為立足之本，始終堅(jiān)持將年?duì)I收的 10% 以上投入研發(fā)。公司研發(fā)人員占比超過(guò) 70%。憑借極高的研發(fā)投入，榮耀在全球范圍內(nèi)建立了七大研發(fā)中心，目前研發(fā)人員的數(shù)量早已超過(guò)公司獨(dú)立初期的整體人數(shù)，并覆蓋了多個(gè)前沿領(lǐng)域。
與此同時(shí)，榮耀的 IPO 進(jìn)程也在穩(wěn)步推進(jìn)，2024 年第四季度，榮耀成功啟動(dòng)股改，引入了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本、中國(guó)國(guó)新控股、特發(fā)基金等一批知名機(jī)構(gòu)，為 IPO 掃清了障礙，IPO 進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。
榮耀，一直在為這一天默默準(zhǔn)備。自品牌獨(dú)立伊始，榮耀便在默默積淀力量，經(jīng)過(guò)四年的準(zhǔn)備與成長(zhǎng)，其似乎已經(jīng)做好面對(duì) " 成人禮 " 的準(zhǔn)備了。
因此，2025 年作為榮耀獨(dú)立后的第五年，或?qū)⒊蔀闃s耀品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——全球化加速、AI 賽道領(lǐng)先、IPO 穩(wěn)步推進(jìn)等積蓄的勢(shì)能，或許都將在今年陸續(xù)釋放，為榮耀帶來(lái)更多新的突破與可能。
盡管挑戰(zhàn)依然存在，但榮耀似乎已經(jīng)做好了迎接新征程的準(zhǔn)備——換帥之后的榮耀，正帶著曾經(jīng)積淀的勢(shì)能，踏上更加波瀾壯闊的新征程。
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