在日前舉行的 2025 AD TALK 營(yíng)銷伙伴大會(huì)上，B 站方面透露，過去兩年該平臺(tái)廣告收入實(shí)現(xiàn)了連續(xù)七個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。其中在 2024 年，該平臺(tái)合作伙伴數(shù)量高速增長(zhǎng) 30% 以上，雙十一大促期間整體 GMV 同比增幅超 150%，千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超 2 倍。

對(duì)此 B 站方面表示，在流量、價(jià)格內(nèi)卷的環(huán)境下，將在廣告業(yè)務(wù)上堅(jiān)持選擇做好品牌，即做好真正影響用戶心智的 " 品牌影響力 "。此外還進(jìn)一步指出，深度心智是如今品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵所在，而從社區(qū)生態(tài)來看，該平臺(tái)擁有構(gòu)建深度心智營(yíng)銷的三大核心特點(diǎn)，包括高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯 UP 主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯 UP 主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來，更針對(duì)用戶痛點(diǎn)；彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng)，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

例如在場(chǎng)景側(cè)，B 站將在移動(dòng)端以外，挖掘 TV 端和車載端的流量空間，針對(duì)不同場(chǎng)景的用戶特性，實(shí)現(xiàn)更豐富、更有特色的營(yíng)銷方式。在流量側(cè)將正式推出 "B 小程序 "，目前 "B 小程序 " 已面向游戲領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并且在不到 2 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已有超百款活躍的 B 小游戲推出，未來其還將開發(fā)短劇、小說等功能板塊。

為了擴(kuò)大花火商單內(nèi)容的傳播效果、提升優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容的影響力，B 站方面將為廣告主提供與 UP 主聯(lián)創(chuàng)的花火商單整合營(yíng)銷服務(wù)，并將這項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品化。

在商業(yè)技術(shù)層面，2025 年 B 站方面則將進(jìn)一步強(qiáng)化 AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等三大能力，幫助廣告主提高投放效率。其中，AIGC 能力可以幫助品牌在原素材基礎(chǔ)上，自動(dòng)生產(chǎn)匹配不同場(chǎng)景的素材，降低投放門檻。

科學(xué)度量層面，2025 年其將進(jìn)一步升級(jí)嗶哩必達(dá)平臺(tái)及 MATES 人群資產(chǎn)模型，幫助品牌快速了解重點(diǎn)營(yíng)銷人群滲透情況。據(jù)了解，目前 B 站已打通三家電商平臺(tái)的后鏈路數(shù)據(jù)回傳歸因的能力，可實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)幫助廣告主在投前、投中、投后等多個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化營(yíng)銷策略。

對(duì)此 B 站副董事長(zhǎng)兼 COO 李旎表示，" 每天有超過 4000 萬的用戶，在 B 站上觀看消費(fèi)類內(nèi)容。他們的消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒有被滿足，我們的產(chǎn)品能力還有待完善。2025 年，B 站將整合廣告資源場(chǎng)景，帶來更多投放玩法，在保證社區(qū)體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容，讓品牌廣告成為建立‘影響力’的起點(diǎn)。"

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】