作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

中國手機市場中的 "鴻蒙力量" 正在加速生長。

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度，鴻蒙手機市場份額繼續(xù)向上增長至 17%，與安卓、iOS 形成三分天下的格局。到了第四季度，華為手機國內(nèi)份額重返第一，Mate 70 系列掀起搶購熱潮，鴻蒙手機份額穩(wěn)步提升，其中，鴻蒙生態(tài)手機 Hi 暢享 70 Plus 上市熱賣，又進一步推進了5G 鴻蒙手機市場的 " 兩極增長 "。

如果說華為 Mate 系列和 Pura 系列本就擁有穩(wěn)定的高端受眾群體，那么鴻蒙生態(tài)手機的高速增長或許更能直觀體現(xiàn)鴻蒙的市場號召力、消費者對鴻蒙體驗的認可，以及鴻蒙手機向大眾市場普及的趨勢。

2024 年第 50 周中國智能手機市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為首款登陸鴻蒙 4 的鴻蒙生態(tài)手機，Hi 暢享 70 Plus 上市首周帶動 WIKO 品牌份額環(huán)比增長 43.1%，成為手機行業(yè)中同期漲幅最高的品牌。這也是被業(yè)界視為 " 中國手機市場黑馬 " 的 WIKO，在市場中的又一輪突出表現(xiàn)。

要知道，近年來國內(nèi)第一梯隊品牌之間的份額差距并不大，各家增長率大多保持在正負 5% 之間，呈此消彼長之勢，收縮和下滑更一度成為市場主旋律。即使是在緩慢復蘇的 2024 年，各大品牌搶灘逐鹿的態(tài)勢仍不斷加劇，WIKO 能從中實現(xiàn)如此突圍絕非易事。

那么，Hi 暢享 70 Plus 緣何獲得市場肯定？WIKO 究竟做對了什么？5G 鴻蒙手機的大棋局接下來又將如何落子？跟隨一步步追問，鴻蒙生態(tài)的 "共贏版圖 " 或?qū)⒓铀亠@現(xiàn)。

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Hi 暢享 70 Plus 熱賣背后

鴻蒙生態(tài)手機的差異化突圍

CNMO 數(shù)據(jù)顯示，1000 元至 2000 元價格段的機型是 2024 年中國手機市場的主力機型，出貨量占比高達 32.1%。換句話說，Hi 暢享 70 Plus 瞄準的正是國內(nèi)規(guī)模最大的主流市場。

更大的體量意味著更激烈的競爭。多年來，這一價格區(qū)間市場一直是各大手機品牌的 " 兵家必爭之地 "，頭部廠商不斷在此布局 " 拳頭產(chǎn)品 "，通過打造爆款從大體量的市場中占據(jù)更高的銷量和品牌市場份額。

作為中國市場的新玩家，WIKO 憑借什么在這一主力市場快速站穩(wěn)腳跟？Hi 暢享 70 Plus 又是如何在各家爆品中 " 火線突圍 "？

從整體配置來看，Hi 暢享 70 Plus 帶來多項 Hi 暢享系列的規(guī)格升級，在續(xù)航、顯示、內(nèi)存等大眾剛需配置上均做到了 " 超大杯 "。Hi 暢享 70 Plus 配備 6100mAh 巨鯨電池和 40W 的超級快充組合，正常使用一周兩充；屏幕采用 6.75 英寸護眼大屏，提供全天候智能護眼以及行業(yè)領(lǐng)先的 LCD 屏全屏 AOD 熄屏顯示。

洞察到大眾用戶對于多應(yīng)用并行的流暢性和手機存儲空間的需求不斷增加，Hi 暢享 70 Plus 提供了同檔位大內(nèi)存，最高支持 24GB 動態(tài)內(nèi)存（12GB+12GB）超大運行內(nèi)存，讓用戶能夠盡情記錄生活瞬間，享受流暢的使用體驗。此外，Hi 暢享 70 Plus 還繼承了經(jīng)典旗艦星環(huán)設(shè)計語言，" 躍級設(shè)計 " 加之質(zhì)感高級也是其在市場競爭中脫穎而出的要素。

二 是鴻蒙 4" 軟實力 " 加持，智慧體驗躍升。

作為首款落地鴻蒙 4 系統(tǒng)特性的 5G 鴻蒙生態(tài)手機，Hi 暢享 70 Plus 在鴻蒙的智慧、高效和可玩性等諸多方面升級了體驗，不僅具備膠囊實況窗、趣味心情主題等鴻蒙 4 標志性功能，還獲得鴻蒙官方 HarmonyOS Connect 認證，可接入龐大的鴻蒙生態(tài)，與其他鴻蒙設(shè)備組成 " 超級終端 "，實現(xiàn)跨終端的無縫協(xié)作與全場景協(xié)同。同時，Hi 暢享 70 Plus 是首款搭載 X 鍵一鍵直達的鴻蒙生態(tài)手機，也是行業(yè)同檔位內(nèi)唯一支持智能紅外遙控功能的手機，對內(nèi)跳轉(zhuǎn)常用 App 更快捷，對外跨設(shè)備聯(lián)動更便利，用戶智慧體驗更加豐富。

三 是 " 由外到內(nèi) " 全面安全守護，注入人文關(guān)懷。

近來，1000 元至 2000 元價格段的手機普遍側(cè)重于抗摔、防水等方面的外部耐用性，Hi 暢享 70 在此基礎(chǔ)上，進一步考慮到不同用戶群體的使用場景和個性化需求，將鴻蒙在安全性和智慧性方面的優(yōu)勢放大，為產(chǎn)品注入人文關(guān)懷。

外在耐用性方面，Hi 暢享 70 Plus 采用堅韌抗摔結(jié)構(gòu)搭配精密減震防水材料，形成多重外在保護，獲得瑞士 SGS 金標五星整機抗跌耐摔及抗擠壓認證，可實現(xiàn)六面四角耐摔、生活級防水以及靈敏濕手油手觸控。此外，通過智能充電和智慧節(jié)電技術(shù)，保障了超長續(xù)航能力，以及在高溫和極寒環(huán)境中使用的可靠性。

內(nèi)在安全守護方面，Hi 暢享 70 Plus 針對大眾用戶在使用智能機時的普遍痛點，比如騷擾電話、電信詐騙、自動廣告跳轉(zhuǎn)、青少年成癮、老年人用機障礙等，提供了鴻蒙防詐、騷擾攔截、隱私保護、長輩關(guān)懷和地震預警等人性化解決方案和全方位的鴻蒙安全守護。

Hi 暢享 70 Plus 更懂用戶，做到了 "由外到內(nèi)的全面守護"，為行業(yè) " 真安全手機 " 樹立了更具人文關(guān)懷的榜樣。

首先，更加注重 " 以用戶的真實體驗 " 為中心，一方面持續(xù)提升外觀設(shè)計、長續(xù)航、屏幕、耐用性等剛需體驗，另一方面強化鴻蒙在 " 原生安全 "、" 原生智慧 " 方面的優(yōu)勢，深入到用戶具體的使用場景和痛點需求，從而打造差異化突出的 "更長板"。

其次，Hi 暢享 70 Plus 上引入鴻蒙 4 特性，是個不容忽視的信號，預示著鴻蒙生態(tài)手機成為鴻蒙 4 " 接棒人 "，將在 5G 鴻蒙手機的路上不斷升級鴻蒙體驗。

從大勢上來看，在 5G 鴻蒙的大棋局上，原生鴻蒙和鴻蒙生態(tài)手機相繼落子，未來有望 " 花開并蒂 " 共同推動 5G 鴻蒙手機普及。

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2024 起新勢

WIKO 打響構(gòu)建智慧全場景生態(tài) " 第一槍 "

回顧 WIKO 在 2024 年的一系列動作，會發(fā)現(xiàn)其在持續(xù)深化布局鴻蒙生態(tài)手機產(chǎn)品線的同時，還悄然將品牌視角、業(yè)務(wù)與服務(wù)能力 " 升維 "，意在構(gòu)建一個更龐大的移動智慧產(chǎn)品生態(tài)體系。

一方面，WIKO 有節(jié)奏地推出 3 款鴻蒙生態(tài)手機，持續(xù)深化鴻蒙生態(tài)手機產(chǎn)品布局。繼 3 月發(fā)布 Hi 暢享 70 Pro 5G、9 月發(fā)布 Hi 暢享 70 后，12 月又推出搭載鴻蒙 4 的 Hi 暢享 70 Plus，不斷深化鴻蒙生態(tài)手機與鴻蒙生態(tài)的融合，提供更加完善的鴻蒙體驗。

另一方面，首次發(fā)布顯卡魔方、Hi MateBook 系列，正式進軍筆記本領(lǐng)域。

9 月初，WIKO 悄然在官網(wǎng)上推出 Hi GT Cube 顯卡魔方，支持在 HUAWEI MateBook GT 14 上一鍵安裝驅(qū)動，即插即用，也支持雷電 3 及以上接口的 Windows PC 產(chǎn)品，可顯著提升筆記本的圖形處理及游戲性能，首次試水筆記本領(lǐng)域。

到了 10 月底，WIKO 正式發(fā)布 Hi MateBook 系列筆記本，以 OLED 輕薄觸控本 Hi MateBook 14、大屏超連效率本 Hi MateBook D16 兩款產(chǎn)品進軍筆記本市場，抓住華為轉(zhuǎn)向鴻蒙 PC 留下的 Windows PC 市場窗口期。

自 2024 年 2 月 WIKO 悄然將其全球域名由 wikomobile.com 改為頂級域名 wiko.com 后，業(yè)界普遍猜測WIKO 品牌戰(zhàn)略 " 升維 "，旨在從手機領(lǐng)域拓展至智慧全場景產(chǎn)品生態(tài)。如今，結(jié)合 Hi MateBook 系列的產(chǎn)品定位來看，其對準的是年輕人的全場景移動智慧生活，正在布局一個以手機、移動 PC 為中樞的智慧全場景產(chǎn)品生態(tài)。

在手機行業(yè)，WIKO 的故事頗具傳奇色彩。作為一個創(chuàng)立于法國、壯大于歐洲的手機品牌，在成立 11 年后 WIKO 于 2022 年底才進入中國市場，在業(yè)界率先推出鴻蒙生態(tài)手機，一路擁抱鴻蒙生態(tài)，不僅在極度內(nèi)卷的競爭中迅速打開中國市場，更連續(xù)兩年排在中國市場前七陣營，牢牢站穩(wěn)腳跟。

如今，在 Hi 暢享 系列手機與 Hi MateBook 系列筆記本為 WIKO " 打好前站 " 之后，WIKO 的市場知名度與行業(yè)競爭力穩(wěn)步上升，此時也是 " 乘勢追擊 " 的好時機。

接下來，WIKO 的動作或許將繼續(xù)圍繞 " 鴻蒙生態(tài)手機 " 和 " 全場景智慧生態(tài) " 兩條主線展開，一面繼續(xù)圍繞鴻蒙生態(tài)推出更多具有質(zhì)價比的智能終端，持續(xù)深化鴻蒙體驗，推動 5G 鴻蒙在大眾級的市場普及；另一面，將以手機和 PC 為中樞繼續(xù)豐富產(chǎn)品生態(tài)布局，以年輕群體為切口，打通個人智慧全場景生態(tài)。

值得注意的是，從當前鴻蒙生態(tài)手機和 Hi MateBook 系列筆記本與鴻蒙手機、耳機等移動設(shè)備的超級連接和多屏協(xié)同能力來看，WIKO 似乎并不打算搭建一個封閉式的 " 自有生態(tài)閉環(huán) "，其智慧全場景生態(tài)構(gòu)建方式，極有可能是在繼續(xù)強化與鴻蒙系統(tǒng)及設(shè)備交互性的基礎(chǔ)上，進一步從 " 產(chǎn)品思維 " 進化至 " 場景思維 "，以構(gòu)建 " 智慧全場景 " 為錨點，著力打通不同品牌、設(shè)備、生態(tài)之間的智慧連接通路。

換句話說，WIKO也許不會打造一個過于復雜的自有智慧終端產(chǎn)品矩陣，但很可能會打破不同智慧終端的連接壁壘，做跨品牌、跨設(shè)備、跨生態(tài)融合的 " 破壁者 "，走向一條兼收并蓄的 " 開放式 "智慧全場景生態(tài)之路。

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《壹觀察》評論

作為全球科技行業(yè) " 最卷的賽道 "，市場已經(jīng)不再缺乏新的手機品牌和更高的產(chǎn)品參數(shù)。但無論是從激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新、滿足用戶差異化需求，還是推動鴻蒙進一步走向關(guān)鍵的 " 生態(tài)成熟期 " 等維度，WIKO 的快速成長都是案例級的品牌現(xiàn)象。

從鴻蒙的視角來看，一方面 2024 年已接連完成系統(tǒng)、開發(fā)者與應(yīng)用生態(tài)的 " 輕舟已過萬重山 "，另一方面，生態(tài)硬件也快速增長，并邁過了 10 億臺 " 大關(guān) "。但是從面向更多細分用戶群、尤其是 1000 元至 2000 元價格段用戶最集中的 "5G 主力市場 " 層面，非常需要更多 " 爆款機型 " 與 " 重磅伙伴 "。

WIKO 鴻蒙生態(tài)手機的發(fā)展壯大，比如 Hi 暢享 70 Plus 的 " 火線突圍 "，無疑是在 " 關(guān)鍵周期 " 出現(xiàn)的 " 合適的爆品 "。同時，伴隨以鴻蒙生態(tài)手機、Hi MateBook 系列筆記本為中樞建立的產(chǎn)品生態(tài)體系逐漸形成，鴻蒙生態(tài)的 " 自生長能力 " 也在快速構(gòu)建。這種 " 共贏版圖 "，無論是從加速鴻蒙生態(tài)智慧終端的市場普及，還是進一步增強鴻蒙生態(tài)與產(chǎn)業(yè)合作伙伴的信心，皆是如此。

另一方面，考慮到 WIKO 自帶的國際化基因，尤其在歐洲市場的品牌影響力，鴻蒙生態(tài)手機的發(fā)展也為鴻蒙未來在海外市場的發(fā)展打開了想象空間。