來(lái)源：雷科技AI硬件組 |編輯：失魂引
銷(xiāo)量同比大幅下滑，XR設(shè)備的未來(lái)全靠AI了？
日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技公布的出貨量數(shù)據(jù)顯示，2024年全球市場(chǎng)XR設(shè)備出貨量為731萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.3%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)XR設(shè)備出貨量為53.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%。
2020年，高通中國(guó)區(qū)XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭鵬在第四屆VR/AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者峰會(huì)上表示，XR是下一代計(jì)算平臺(tái)。次年，因元宇宙概念爆火，XR行業(yè)熱度進(jìn)一步飆升，吸引了大量企業(yè)入場(chǎng)。FaceBook進(jìn)軍元宇宙行業(yè)后，不但打造出了一系列XR設(shè)備，甚至在2021年將公司名字改為"Meta"。
然而一晃幾年過(guò)去，XR設(shè)備并未如預(yù)想一般銷(xiāo)量一路猛漲，反而在市場(chǎng)未進(jìn)入飽和狀態(tài)的2024年，就出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑。究竟是XR設(shè)備如元宇宙一般屬于泡沫，還是XR設(shè)備尚未展現(xiàn)出足夠的價(jià)值？
銷(xiāo)量銳減，
XR行業(yè)寒氣逼人
當(dāng)前XR設(shè)備主要分為兩種，第一種是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)），第二種是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）。洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)VR和MR依然是主流，2024年累計(jì)出貨量高達(dá)652.8萬(wàn)臺(tái)，占XR市場(chǎng)89.3%的份額；國(guó)內(nèi)線上零售市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）則完全完全相反，VR與AR的銷(xiāo)量占比從2023年的59:41變?yōu)?024年的39:61。
作為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)，熱門(mén)產(chǎn)品如手機(jī)、汽車(chē)等，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量通常占全球的五分之一到三分之一。然而XR行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量不到全球市場(chǎng)的十分之一，且以AR為主。究其原因，在重視實(shí)用性的中國(guó)消費(fèi)者眼中，不好用或許是關(guān)鍵因素。
國(guó)外之所以VR和MR設(shè)備銷(xiāo)量高，原因在于此類設(shè)備的主要用途為游戲和影音體驗(yàn)。即便是加入了高精度傳感器，可以捕獲空間動(dòng)態(tài)并融入了諸多AR特性的MR，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)也以游戲體驗(yàn)為主。歐美地區(qū)主機(jī)游戲市場(chǎng)份額較高，為VR游戲培養(yǎng)了廣泛的受眾群體。
國(guó)內(nèi)游戲玩家則以手游和PC端網(wǎng)游為主，主機(jī)端游戲玩家不多，VR游戲受眾也不如人口更少的歐美地區(qū)。因此，國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者接觸到XR設(shè)備后，對(duì)AR更感興趣，可AR的價(jià)格與功能體驗(yàn)并不匹配，以至于AR設(shè)備的銷(xiāo)量不高。
可無(wú)論是VR、MR，還是AR，當(dāng)前都普遍存在缺乏殺手級(jí)應(yīng)用的問(wèn)題。即便是以軟件生態(tài)見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果，推出的Vision Pro到2024年8月應(yīng)用數(shù)量?jī)H剛超過(guò)2500款，且許多應(yīng)用的功能特性相似。因生態(tài)問(wèn)題和昂貴的價(jià)格，Vision Pro雖以5%的份額位列2024年全球VR/MR銷(xiāo)量第三，但未能改變停產(chǎn)的命運(yùn)。
當(dāng)前XR行業(yè)最大的困局在于，相關(guān)企業(yè)可能都沒(méi)有想清楚，VR、MR、AR除了打游戲和觀影，到底還能用來(lái)干哪些事情，并且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)亂糟糟的。若不能改變這一局面，XR行業(yè)就無(wú)法健康發(fā)展，銷(xiāo)量也可能不增反降。
好在，XR行業(yè)正從無(wú)序向有序邁進(jìn)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)、融入AI功能將成為2025年XR行業(yè)的主基調(diào)，而整個(gè)行業(yè)也可能在2025年一改頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。
AI成了XR的救命稻草？
唯有建設(shè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)，才能讓軟件開(kāi)發(fā)者快速為XR設(shè)備適配應(yīng)用，從而豐富XR設(shè)備的功能，提高產(chǎn)品價(jià)值。但打造統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)，絕非普通XR企業(yè)可以完成，需要微軟、谷歌這種具備豐富系統(tǒng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭帶頭。
2024年12月12日，谷歌官宣推出專用于XR設(shè)備的操作系統(tǒng)Android XR。同時(shí)，谷歌還確定與三星達(dá)成合作，為Android XR打造載體。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，谷歌收購(gòu)了HTC VIVE部分工程團(tuán)隊(duì)。前段時(shí)間的Galaxy Unpacked大會(huì)上，三星除了發(fā)布新一代旗艦機(jī)型Galaxy S25系列，還首次公開(kāi)了正在開(kāi)發(fā)的XR設(shè)備Project Moohan。
Android XR的出現(xiàn)，或?qū)⑵鸬筋愃艫ndroid的作用，為行業(yè)建立起統(tǒng)一的平臺(tái)，吸引軟件開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)，豐富XR設(shè)備的功能。在提供基礎(chǔ)系統(tǒng)和平臺(tái)之外，Android XR也融入了AI大模型Gemini，能夠更加智能地理解用戶的指令，提升交互體驗(yàn)。
不僅僅是谷歌和三星，所有XR企業(yè)都意識(shí)到了AI的重要性，不斷嘗試將AI與XR，尤其是AR設(shè)備融合。例如國(guó)內(nèi)線上銷(xiāo)量第一的XR廠商雷鳥(niǎo)，于2024年8月與博士眼鏡聯(lián)合成立合資子公司，致力于開(kāi)發(fā)AI眼鏡，并在CES 2025上正式推出了雷鳥(niǎo)V3 AI拍攝眼鏡。該產(chǎn)品搭載驍龍AR1芯片和通義千問(wèn)大模型定制AI，以及獵鷹影像系統(tǒng)。
在手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)一般的星紀(jì)魅族，到了XR行業(yè)卻迅速成長(zhǎng)為頭部企業(yè)，2024年還將品牌從MYVU升級(jí)至StarV，并推出了主打AI功能的StarV Air 2。該產(chǎn)品支持AI語(yǔ)音交互、12國(guó)語(yǔ)言實(shí)時(shí)互譯、AI記事提醒和文字顯示等諸多功能。
同為國(guó)內(nèi)XR行業(yè)巨頭的XREAL，在AI領(lǐng)域的布局比雷鳥(niǎo)和星紀(jì)魅族略慢。其CEO徐馳表示，今天的AI眼鏡仍是"AI弱智眼鏡"，AI眼鏡是萬(wàn)米長(zhǎng)跑，跑對(duì)方向比搶跑更重要，XREAL一定會(huì)做AI眼鏡，但不是現(xiàn)在做。徐馳還預(yù)測(cè)，2-4年內(nèi)AR眼鏡的銷(xiāo)量將超越VR。
的確，現(xiàn)階段已有不少將AI與AR融合的智能眼鏡，但具備的AI功能過(guò)于雷同，無(wú)非是加入了AI語(yǔ)音助手，支持翻譯、記錄、文字顯示等。還有一部分干脆放棄AR功能，加入攝像頭，將設(shè)備打造成AI拍攝眼鏡，如雷鳥(niǎo)V3 AI拍攝眼鏡、閃極AI拍拍鏡等。不過(guò)AI眼鏡若不能顯示內(nèi)容，實(shí)用性難免大打折扣，將AI與鏡片能夠顯示內(nèi)容的AR眼鏡融合屬于行業(yè)趨勢(shì)。
結(jié)合國(guó)內(nèi)XR三大巨頭品牌雷鳥(niǎo)、XREAL、星紀(jì)魅族，以及海外XR巨頭Meta、索尼、蘋(píng)果等品牌的產(chǎn)品來(lái)看，海外廠商側(cè)重VR、MR產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)廠商則更重視AR。VR和MR設(shè)備體積普遍較大，長(zhǎng)時(shí)間佩戴對(duì)于頭部和頸部會(huì)造成不小的壓力，而能夠成為下一代的計(jì)算平臺(tái)的設(shè)備，必然能夠像手機(jī)一樣便攜易用，顯然AR才能承擔(dān)這份重任。
國(guó)內(nèi)外企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了AI的重要性，嘗試將AI與XR融合，但也正如XREAL CEO徐馳所言，AI是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，搶跑不代表可以跑得更遠(yuǎn)。
XR行業(yè)能否冬去春來(lái)？
元宇宙泡沫破滅后，XR行業(yè)也出現(xiàn)了熱度下降的情況，改名為Meta的FaceBook曾遭受眾多網(wǎng)友嘲諷。再加上XR設(shè)備普遍價(jià)格不低，導(dǎo)致這一新興產(chǎn)業(yè)一度面臨生死危機(jī)。
慶幸的是經(jīng)過(guò)廠商多年探索，行業(yè)態(tài)勢(shì)逐漸明朗，構(gòu)建統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)的工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，AI+AR則可能成為XR行業(yè)的救命稻草。關(guān)于XR眼鏡是否該配備計(jì)算芯片和電池，脫離手機(jī)、PC等設(shè)備獨(dú)立使用，廠商們也陸續(xù)找到了自己的答案。
除此之外，XR廠商還在嘗試降低設(shè)備的成本和價(jià)格，如雷鳥(niǎo)Air 3首次將分體式AR眼鏡的價(jià)格拉到2000元以內(nèi)，XREAL則計(jì)劃用不到20%的價(jià)格，為用戶帶去旗艦頭顯80%的體驗(yàn)。就連蘋(píng)果也多次被曝暫緩Vision Pro 2的開(kāi)發(fā)工作，全力打造更廉價(jià)的Vision產(chǎn)品。
之所以會(huì)有那么多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為XR能夠成為下一代計(jì)算平臺(tái)，原因在于交互方式的進(jìn)化，現(xiàn)階段手機(jī)需要觸控操作，至少占用一只手，XR設(shè)備則不需要占用四肢。只是使用手勢(shì)或語(yǔ)音控制，在非公眾場(chǎng)合沒(méi)太多問(wèn)題，但在公眾場(chǎng)合難免有些不太合適?；蛟S未來(lái)腦機(jī)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，可以解決XR設(shè)備的交互難題，XR行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。
2025年，我們有望在XR設(shè)備上看到Android XR系統(tǒng)、更完善的AI功能、更實(shí)惠的價(jià)格。一切穩(wěn)中向好的XR行業(yè)，或?qū)⒃?025年一掃之前的陰霾，迎來(lái)騰飛時(shí)刻。
End
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