1 號(hào)出海 · 第 18 篇
當(dāng) TikTok 在美國(guó)陷入封禁危機(jī)，短視頻市場(chǎng)的玩家們已經(jīng)開(kāi)始在「戰(zhàn)火」中尋找機(jī)會(huì)。海外 Bluesky、X 和 Instagram 三大平臺(tái)，在去中心化、內(nèi)容生態(tài)以及場(chǎng)景應(yīng)用上的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，讓短視頻市場(chǎng)迎來(lái)了新的博弈格局。在這個(gè)不斷變化的領(lǐng)域，媒體內(nèi)容生產(chǎn)者面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？
TikTok 短暫下線，Bluesky 迅速抓住了機(jī)會(huì)：其新推出的視頻定制功能支持用戶(hù)根據(jù)特定主題創(chuàng)建自定義視頻流，比如類(lèi)似 TikTok「BookTok」社區(qū)的 #BookSky 標(biāo)簽。這種高自由度的功能設(shè)計(jì)，結(jié)合去中心化協(xié)議（AT Protocol）的支持，正在為新興平臺(tái)提供多樣化可能。
Bluesky 應(yīng)用內(nèi)的熱門(mén)視頻標(biāo)簽。圖片來(lái)源：Bluesky
X（原 Twitter）在應(yīng)用底部導(dǎo)航欄新增了「視頻標(biāo)簽」，直接推送個(gè)性化視頻推薦，從體育、娛樂(lè)到新聞，意圖打造更加「實(shí)時(shí)」的短視頻體驗(yàn)。值得注意的是，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于平臺(tái)功能的比拼，還延伸到工具層面—— Instagram 推出對(duì)標(biāo) CapCut 的視頻編輯工具，強(qiáng)化了內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)維度。
這背后是短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯轉(zhuǎn)向工具生態(tài)、用戶(hù)體驗(yàn)與創(chuàng)作者支持的全方位比拼。
這場(chǎng)戰(zhàn)役的核心已經(jīng)超越了單純的內(nèi)容爭(zhēng)奪，而進(jìn)入了功能多樣化與場(chǎng)景延展的新階段。短短幾天內(nèi)，Bluesky、X 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)填補(bǔ)了 TikTok 的空白——去中心化協(xié)議支持的功能創(chuàng)新、場(chǎng)景化視頻內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，以及對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的加速布局，構(gòu)成了這場(chǎng)短視頻競(jìng)賽的新戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者紛紛把觸角延伸至用戶(hù)定制化和內(nèi)容推薦的精細(xì)化領(lǐng)域時(shí)，最核心的命題其實(shí)是「如何為用戶(hù)創(chuàng)造更有黏性的價(jià)值」。對(duì)于中國(guó)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在東南亞的社交電商市場(chǎng)，還是在北美的文化社區(qū)中，這種賦權(quán)式生態(tài)更容易貼近區(qū)域文化的核心需求，同時(shí)能夠降低對(duì)單一政策風(fēng)險(xiǎn)的依賴(lài)。
另外，我們也應(yīng)看到世界傳媒行業(yè)多維競(jìng)爭(zhēng)的格局。不再單純依賴(lài)內(nèi)容吸引用戶(hù)，短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)延伸到工具生態(tài)的深度布局，這提醒中國(guó)企業(yè)，未來(lái)的出海策略需要綜合考慮平臺(tái)功能、創(chuàng)作者工具和社區(qū)運(yùn)營(yíng)的「多維協(xié)同」。
當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)——小紅書(shū)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、生活方式類(lèi)內(nèi)容以及強(qiáng)大的 UGC 基因，恰好契合了短視頻用戶(hù)對(duì)「真實(shí)」和「高參與度」內(nèi)容的需求。相比之下，中國(guó)平臺(tái)「出?！箷r(shí)，能否在異域市場(chǎng)中復(fù)制甚至重塑這種社區(qū)化體驗(yàn)，將決定它們能否真正地打破全球化的壁壘。
譯者｜彥舟
編輯｜分味
文章來(lái)源｜the verge
原文作者｜Jess Weatherbed
原文發(fā)布日｜2025.1.20/ 周一
《主編淺度》視頻號(hào)
