近期，榮耀傳出公司 CEO 趙明即將離職的消息。字母榜（ID：wujicaijing）從榮耀官方處得到證實。根據(jù)官方公告，趙明因個人原因辭去公司董事、CEO 等相關(guān)職務(wù)，并評價趙明 " 為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。"
但榮耀的挑戰(zhàn)并沒有隨著高管的更替而減弱，反而呈現(xiàn)加劇之勢。
進(jìn)入 2025 年，華為手機(jī)回歸將成為中國手機(jī)市場的最大變量，" 本質(zhì)上它是要拿回應(yīng)該屬于它的份額。"vivo 高管的近期表態(tài)，再次展現(xiàn)出手機(jī)廠商之間高烈度競爭的到來。有接近華為供應(yīng)鏈的人士告訴字母榜，2025 年，華為手機(jī)定下了國內(nèi)站穩(wěn)出貨量第一，全球重回前五的預(yù)期目標(biāo)。
2021 年 1 月榮耀發(fā)布從華為獨立后的首款產(chǎn)品榮耀 V40 時，時任榮耀 CEO 的趙明還在對外采訪中談到，" 榮耀獨立后的定位是站在華為巨人的肩膀出發(fā)。"
如今，當(dāng)巨人重新站起來后，榮耀無疑成了最先受到影響的對象。
但如果傳聞確鑿，趙明并非自己獨自離開，而是帶著榮耀 Magic7 的部分成員一同離職，那么，不管是從趙明個人意愿出發(fā)，還是從照顧團(tuán)隊情感角度考量，等待趙明的，都不會是真的一直休息下去。繼續(xù)在商業(yè)世界里拼殺，才是趙明的歸宿。
屆時，趙明能夠選擇的新事業(yè)大概率也會繼續(xù)圍繞硬件展開。但重回老本行智能手機(jī)，對趙明而言，幾乎已經(jīng)是個不可能的選項。
經(jīng)過 15 年發(fā)展，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)從一個增量市場，轉(zhuǎn)向存量競爭，主流手機(jī)品牌也從 10 年前的數(shù)十家集中到五家，即華為、小米、vivo、OPPO 和榮耀。
頭部集聚效應(yīng)之下，在各家一二把手暫時穩(wěn)定的局面之下，留給趙明加入一家新手機(jī)廠商的機(jī)會已變得無限渺茫。
想要繼續(xù)留在硬件領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，趙明最有可能的選擇方向之一，就只剩下智能硬件創(chuàng)業(yè)了。趙明之前，更多出身手機(jī)的高管已經(jīng)搶先擠進(jìn)了這條賽道：賣掉錘子手機(jī)的羅永浩，重新創(chuàng)業(yè)做起了 AR；從魅族手機(jī)離職的李楠，首次創(chuàng)業(yè)盯上了定制化機(jī)械鍵盤和耳機(jī)等；前華為榮耀總裁劉江峰，也一度創(chuàng)辦過自己的智能家居硬件公司。
但智能硬件也不是一條坦途。即便有了 AI 大模型的技術(shù)風(fēng)口加持，當(dāng)下的智能硬件創(chuàng)業(yè)，要么面臨虧錢經(jīng)營狀態(tài)，要么處在追求規(guī)模效應(yīng)的前夜。
作為手機(jī)領(lǐng)域僅次于雷軍、余承東的另一大行業(yè) IP，面對目前尚不成熟的智能硬件創(chuàng)業(yè)環(huán)境，趙明的另一大優(yōu)勢適時凸顯出來，那就是不妨學(xué)習(xí)羅永浩，在追求智能硬件的理想途中，先通過直播帶貨積累些趕路的本錢。
如果沿著這個思路出發(fā)，那么，趙明此次從榮耀離職，既可以看作是他個人職業(yè)生涯的一次失敗，也同樣是一場可遇不可求的天降富貴。
現(xiàn)在，就看趙明愿不愿意接下這波潑天流量了。
自 2023 年 11 月開始，榮耀便對外宣布準(zhǔn)備上市工作，此后啟動密集的股東變動，在原有的深圳國資以及 30 余家經(jīng)銷商股東之外，陸續(xù)引入中國移動、中國電信、中金資本等。
去年 12 月，榮耀迎來 IPO 進(jìn)程又一重大節(jié)點，即公司完成股改，這意味著榮耀已經(jīng)基本清除了上市阻礙，距離 IPO 僅一步之遙。
不過，有著多家上市公司操盤經(jīng)驗的恒業(yè)資本創(chuàng)始合伙人江一認(rèn)為，換人舉動很難影響到榮耀的既定上市進(jìn)程，" 因為它的主要流程基本已經(jīng)通過了，現(xiàn)在就看是選擇在港股上市，還是科創(chuàng)板等地上市。"
至于臨陣更換 CEO 的原因，" 大概率是因為業(yè)績，（榮耀）背后的部分股東應(yīng)該是出現(xiàn)了較為急切的利益訴求。" 江一說道。
具體到手機(jī)出貨量上，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，過去兩年一直穩(wěn)居國內(nèi)前五的榮耀，在去年四季度罕見跌出了前五之列。放大到 2024 全年，在中國智能手機(jī)市場同比增長 4% 的大盤復(fù)蘇之下，榮耀出貨量不漲反跌，同比下降 3%。作為對比，同期的華為則同比大增 37%。
此次人事變動的另一則不同尋常之處在于，一般在上市之前，公司往往會挑選運營和財務(wù)背景的人來出任 CEO，但接替趙明出任榮耀新 CEO 的李健，卻長期擔(dān)任人力資源部總裁等職務(wù)。
這一信號也讓服務(wù)大廠多年的資深獵頭邢明猜測，" 榮耀后續(xù)或許仍有一些人事變動需要調(diào)整，董事會讓李健掌握更多話語權(quán)也有利于對人員的進(jìn)一步安排。"
在李健可能需要繼續(xù)操心榮耀人事變動之余，趙明也是時候需要考慮其個人的新未來了。
進(jìn)入存量市場競爭階段的智能手機(jī)行業(yè)，徹底阻斷了趙明拉起隊伍重新創(chuàng)建一個新手機(jī)品牌的任何可能性。
這方面蔚來便是一個最新的反面案例。2023 年，蔚來正式發(fā)布 NIO Phone，但經(jīng)過兩代產(chǎn)品更新，蔚來手機(jī)離百萬銷量依然遙遠(yuǎn)。
小米 2010 年成立時，當(dāng)年發(fā)布的小米一代銷量突破 27 萬部，到了 2012 年銷量便做到了 700 多萬部。錘子科技 COO 事后在總結(jié)失敗教訓(xùn)時反思道，" 我們 2012 年成立，到 2016 年、2017 年才做到單款百萬，這中間花費的時間太長了。"
但好在那時候還有錘子科技、酷派、360 手機(jī)等一幫攪局者存在，留給了一幫手機(jī)大佬們互相跳槽的職位空間。彼時，趙明的前任榮耀總裁劉江峰，就曾出任過酷派 CEO。
但眼下來到頭部集聚狀態(tài)的國內(nèi)手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)越來越難容納行業(yè)外溢的牛人了。整個手機(jī)市場的增長停滯，不僅表現(xiàn)在出貨量的停滯，而且包括高級人才流動的停滯。
畢竟，在華為汽車業(yè)務(wù)的攤子越鋪越大之際，僅靠余承東一人之力，已經(jīng)很難兼顧手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
但這種可能性被華為一紙命令提前掐死。去年 4 月，華為內(nèi)部發(fā)布人事調(diào)整文件，余承東晉升華為終端 BG 董事長，原華為終端 BG 首席運營官何剛，接過了余承東的華為終端 BG CEO 一職。
至于一度被戲稱為喜愛收集打造 " 失敗者聯(lián)盟 " 的雷軍，更是早早在 2022 年 12 月，就提升盧偉冰擔(dān)任了小米總裁一職，主管手機(jī)業(yè)務(wù)，自己則留有更多精力專心造車。
在宣布盧偉冰出任總裁的內(nèi)部信中，雷軍提到，這意味著小米管理層實現(xiàn)了順利的交棒迭代。這樣的表態(tài)，也向外界展示了小米短期內(nèi)不會再有重大高管變動的可能性。
至此，趙明想要如前金立手機(jī)盧偉冰、前聯(lián)想手機(jī)常程、前魅族手機(jī)楊柘、前小辣椒手機(jī)王曉雁、前中興手機(jī)曾學(xué)忠一樣，被雷軍收編的可能性，也無限降低。
鐘愛從內(nèi)部提拔高管的 vivo 和 OPPO，對趙明來說，空間的機(jī)會更加渺茫。
外部環(huán)境的變化，逼得趙明等手機(jī)大佬們只能跳出手機(jī)行業(yè)，在其他智能硬件領(lǐng)域?qū)ふ倚聶C(jī)會。
有過硬件創(chuàng)業(yè)慘痛經(jīng)驗的羅永浩，深知創(chuàng)業(yè)過程中的兇險，并在接受采訪中坦言，自己選定的 AR 領(lǐng)域，一定還有至少一個超級低迷的時期，以至于全世界的投資人都對 AR 項目唯恐避之不及。萬一出現(xiàn)最艱難的情況，羅永浩做好了 " 靠自己的錢也能維持團(tuán)隊減小規(guī)模后繼續(xù)走下去，支撐到出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的時刻 " 的最壞打算。
為了給上述最壞打算儲備運轉(zhuǎn)資金，也為了還錘子創(chuàng)業(yè)欠下的債務(wù)，羅永浩四處走穴，代言手游，錄制廣告，甚至給微商大會站臺。在《一個 " 老賴 "CEO 的自白》中，羅永浩更是講道，" 只要錢給夠，婚喪嫁娶的主持類工作也可以做。"
經(jīng)歷一番瘋狂流量變現(xiàn)后，羅永浩找到了給自己續(xù)命硬件夢的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)——源源不斷創(chuàng)造利潤的直播帶貨事業(yè)。
2020 年 4 月 1 日晚，羅永浩開啟首場直播帶貨，當(dāng)晚漲粉 215 萬，累計 4800 萬人次涌進(jìn)直播間，帶貨交易額達(dá)到 1.1 億元。
借助過往的 IP 流量優(yōu)勢，羅永浩僅用了一年時間，便躋身直播帶貨界四大天王。
盡管從 2022 年起羅永浩的直播頻率下降，但在交個朋友水漲船高的帶貨成績面前，羅永浩的收于依然不菲。根據(jù)日前交個朋友披露的數(shù)據(jù)，2024 年度，交個朋友全年 GMV 有望突破 150 億元。作為對比，2023 年，交個朋友 GMV 超過 120 億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤約 1.8 億元。
劉江峰創(chuàng)立的智能家居品牌難言成功，李楠的怒喵科技規(guī)模又太小，就連羅永浩，也在 AI 大模型技術(shù)到來之際，改換方向，暫時將 AR 硬件夢擱置，在近期海外市場上線了一款 AI 助手類產(chǎn)品 J1 Assistant。
同樣在公司內(nèi)部做出了一定成績，同樣在公司上市節(jié)點被調(diào)離崗位，與趙明當(dāng)下處境更為相似的阿里前高管陳航（花名 " 無招 "），也在選擇硬件創(chuàng)業(yè)后，忙碌于探尋規(guī)模盈利的道路上。
在前手機(jī)高管李振看來，決定 AI 硬件能否得到消費者認(rèn)可的一大因素，離不開對高頻剛需場景的探索和開發(fā)，無論是互聯(lián)網(wǎng)大廠，還是 3C 廠商，當(dāng)下比拼的關(guān)鍵之處，還在于對消費者的了解程度。
基于此，包括字節(jié)等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及新進(jìn)入局的大佬創(chuàng)業(yè)者們，做 AI 硬件，其實 " 硬件不是它們的目的，場景才是，尤其是用戶高頻使用的場景功能，或者未被發(fā)現(xiàn)的高頻使用場景功能。" 李振分析道。
上述智能硬件創(chuàng)業(yè)的挫折和教訓(xùn)，無疑向趙明亮出了這條賽道上的一條寶貴經(jīng)驗，即在等待智能硬件市場大爆發(fā)之前，先得有現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)養(yǎng)著團(tuán)隊，靜待機(jī)遇的到來。
如何尋找自己的現(xiàn)金牛？趙明不妨學(xué)習(xí)羅永浩也挺進(jìn)直播帶貨。哪怕趙明自曝自己是一個 "i" 人。
即便被稱之為直播帶貨的四大天王，羅永浩也并非出于自身意愿。" 如果不用當(dāng)眾表達(dá)還能維持運營公司，我愿意少活 5 年。" 羅永浩之前對媒體說，" 這是非常誠實的想法。"
說到底，直播賣貨本質(zhì)上還是流量變現(xiàn)的生意，沒有流量，其他便都無從談起。如今，趙明流量有了，就差決心了。
參考資料：
《羅永浩這一年，在悶聲賺大錢》電商頭條
《羅永浩「最后一次創(chuàng)業(yè)」最新進(jìn)展，暫別 AR，迎來 AI Jarvis》鳳凰網(wǎng)科技
《對話羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》 晚點 LatePost
《原阿里釘釘 CEO 無招將離職創(chuàng)業(yè)，被資本瘋搶，多名釘釘老將加入》36 氪
《羅永浩直播賣貨首秀：只此一次的營銷事件》潛望
