時(shí)間來(lái)到 2025 年的一月，按照慣例各數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)構(gòu)帶來(lái)了 2024 年第四季度和全年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的各品牌手機(jī)的出貨量統(tǒng)計(jì)。
就在近日，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了國(guó)內(nèi) 2024 年第四季度和國(guó)內(nèi) 2024 年全年的出貨量榜單。
先來(lái)看看 2024 年國(guó)內(nèi)第四季度的情況，第四季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)基本上各家都推出了新款旗艦機(jī)型，還有國(guó)補(bǔ)、" 雙十一 " 等促進(jìn)消費(fèi)的政策與活動(dòng)，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng) 5% 的增長(zhǎng)，總出貨量為 7740 萬(wàn)臺(tái)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys）
具體來(lái)看，蘋(píng)果出貨 1310 萬(wàn)臺(tái)，保住了第一的位置，但由于新機(jī)變化較小，競(jìng)爭(zhēng)力有所下滑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又比較強(qiáng)勢(shì)，雖然位列第一但出貨量同比下滑了 25%。
vivo 和華為同樣以 17% 的市場(chǎng)份額分別位列第二、第三，其中華為依舊保持著 20% 以上的同比增長(zhǎng)率。
小米以 1220 萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四，在排名靠前的廠商中實(shí)現(xiàn)了最高的同比增長(zhǎng)率 29%。
OPPO 以 1060 萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第五，第四季度同比增長(zhǎng) 18%。
總得來(lái)看，隨著高通和聯(lián)發(fā)科在四季度更新了自家的旗艦處理器，緊跟著幾乎所有品牌都更新了自家的旗艦產(chǎn)品，再結(jié)合足量的優(yōu)惠，自然會(huì)讓用戶(hù)有換新機(jī)的想法，所以銷(xiāo)量有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
接著咱們?cè)賮?lái)看看全年表現(xiàn)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys）
在 2024 年排名國(guó)內(nèi)出貨量第一的就是 vivo，憑借著線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自家產(chǎn)品基本覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)的全面性，vivo 全年出貨量達(dá)到了 4930 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 17%，相較于 2023 年增長(zhǎng)了 11%，雖然四季度的旗艦機(jī)型上出現(xiàn)了眩光爭(zhēng)議，但目前來(lái)看暫未對(duì)機(jī)型銷(xiāo)售造成較大影響。
排名第二的就是華為，全年出貨量 4600 萬(wàn)臺(tái)，在 2023 年華為開(kāi)始恢復(fù)產(chǎn)品的正常更新節(jié)奏。2024 年華為按照以往的節(jié)奏進(jìn)行更新，其中關(guān)注度比較高的就是上半年推出了華為 Pura70 系列、下半年推出了華為 Mate70 系列，折疊屏手機(jī)方面華為也帶來(lái)了引發(fā)大量關(guān)注的首款三折疊產(chǎn)品。全年供應(yīng)的貨量也更大，相較于 2023 年購(gòu)買(mǎi)更加容易，也使得華為依舊保持著 37% 的高增長(zhǎng)率。
排名第三的就是蘋(píng)果，全年出貨量為 4290 萬(wàn)臺(tái)，相較于 2023 年的出貨量下滑了 17%。究其原因就是創(chuàng)新不足，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是功能，蘋(píng)果的產(chǎn)品在 2024 年的新機(jī) iPhone 16 系列沒(méi)有較大的改變，并且新機(jī)的主要賣(mài)點(diǎn)之一的蘋(píng)果智能在國(guó)內(nèi)仍未能落地，但依靠網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的多種優(yōu)惠和補(bǔ)貼，也有著不錯(cuò)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，結(jié)合目前的消息來(lái)看，蘋(píng)果將在 2025 年做出較大的改變。
OPPO 排名第四，全年出貨量為 4270 萬(wàn)臺(tái)，相較于 2023 年下降了 3%；榮耀排名第五，全年出貨量為 4220 萬(wàn)臺(tái)，相較于 2023 下降了 3%?？梢哉f(shuō)兩家都保持著不錯(cuò)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，近兩年來(lái)的銷(xiāo)量雖有起起伏伏但整體比較穩(wěn)定。
綜合來(lái)看，2024 全年各家廠商都進(jìn)入到了穩(wěn)定的更新周期，產(chǎn)品力也都在穩(wěn)步提升，國(guó)產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。創(chuàng)新不足的蘋(píng)果出貨量下滑明顯；上半年重心放在汽車(chē)上的小米沒(méi)有進(jìn)入全年前五，但結(jié)合 2024 四季度數(shù)據(jù)來(lái)看在 2025 會(huì)有一些回升。
此外，據(jù)分析師表示，幾乎每家廠商都推出了自家的 AI 和 AI 應(yīng)用，生成式 AI 也被認(rèn)定為是未來(lái)發(fā)展的方向。怎樣在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，將自家 AI 與自家產(chǎn)品結(jié)合的更好、日常使用更加無(wú)縫將是 2025 年各家廠商都需要思考的問(wèn)題，感興趣的小伙伴可以期待一下。
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