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年俗藏在購(gòu)物車?yán)?!淘寶發(fā)布年俗消費(fèi)數(shù)據(jù),山西彩燈、洛陽(yáng)八大碗、儺戲面具等銷量大漲

今年是首個(gè)非遺春節(jié),具體來(lái)說(shuō),申遺成功的項(xiàng)目是 " 春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐 "。換句話說(shuō),是春節(jié)背后的年俗,大家過(guò)春節(jié)的方式,成為了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。而和其它 " 非遺 " 不同的是,春節(jié)年俗似乎并不需要特別的保護(hù),95 后、00 后的年輕人正在用社交平臺(tái)的點(diǎn)贊,電商平臺(tái)的下單,讓這些年俗得以真正延續(xù)。

1 月 17 日,淘寶公布了一組年俗的消費(fèi)數(shù)據(jù),讓那些藏在購(gòu)物車?yán)锏男”娔晁诪槿怂?/p>

在山西,沒(méi)有一家窗戶能逃過(guò)彩燈。在去年的社交媒體上,一戶戶山西人自發(fā)在陽(yáng)臺(tái)裝飾的彩燈,讓一棟棟高樓變身姹紫嫣紅、炫彩奪目,遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去,整個(gè)城市像是電影里未來(lái)之城的場(chǎng)景。因?yàn)閽觳薀舯蝗W(wǎng)觀摩的山西,今年又將換上一年一次的 " 賽博限定皮膚 "。淘寶數(shù)據(jù)顯示,燈籠銷量 12 月環(huán)比 11 月增長(zhǎng) 257%,山西、河北、河南、山東的燈籠銷量排名前四," 山河四省 " 在過(guò)年氛圍感這件事上似乎又一次達(dá)到高度統(tǒng)一。

從公布的淘寶數(shù)據(jù)可以看出,河南和陜西對(duì)于 " 誰(shuí)才是中原文化中心 " 的爭(zhēng)奪已經(jīng)延續(xù)到了 " 八大碗 " 上。數(shù)據(jù)顯示,陜西、河南兩地 " 八大碗 " 的成交遙遙領(lǐng)先,是第三名廣東的 3 倍多。與此同時(shí),進(jìn)入 1 月后," 八大碗 " 的銷量環(huán)比 12 月增長(zhǎng)超過(guò) 5 倍。

據(jù)了解," 洛陽(yáng)八大碗 " 源自洛陽(yáng)水席,是洛陽(yáng)特色菜中比較出名的八種。之所以成為一種年俗,家住洛陽(yáng)的顏女士告訴記者,因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)習(xí)俗里,家家戶戶大年初一是不能動(dòng)刀的,而 " 八大碗 " 都是蒸菜,又很豐富,非常適合年初一吃。" 八大碗應(yīng)該算是預(yù)制菜的鼻祖吧,小時(shí)候爸媽會(huì)去洛陽(yáng)的大酒店買。我現(xiàn)在都是淘寶下單給爸媽送到家,我還沒(méi)到,八大碗已經(jīng)到家了,算是一種新的習(xí)慣吧。"

每到過(guò)年,外地的湖南人最想念的是家家戶戶的 " 烤火箱 ",烤一烤,全身都暖了。淘寶數(shù)據(jù)顯示,烤火箱的銷量 12 月環(huán)比 11 月上漲 63%,湖南省的成交排在第一,浙江、江西、安徽的成交緊隨其后。在杭州上班的湖南人小李總是想給自己在杭州的房子安置一個(gè) " 烤火箱 "," 淘寶上隨手就能下一單的事,但我又一直沒(méi)買,總覺(jué)得用上‘烤火箱’才有一種真的到家了的感覺(jué),變成了一種對(duì)過(guò)年的期待。"

游戲《黑神話:悟空》在 2024 年的火爆也帶動(dòng)了一眾傳統(tǒng)文化復(fù)興,游戲里有個(gè)裝備叫做 " 百戲挪面 ",就是源自被稱為 " 百戲之祖 " 的儺舞。淘寶數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入 1 月,儺戲面具的銷量環(huán)比 12 月增長(zhǎng)了 20 倍,貴州、江西、安徽成交排名前三。

在淘寶公布的數(shù)據(jù)中,臨近年關(guān),芝麻桿、魚(yú)糕、柚葉、雞屎藤糍粑的銷量也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。湖北魚(yú)糕,在湖北的訂單量只排在第四,浙江、廣東、江蘇都超過(guò)了湖北。踩芝麻作為河北的一個(gè)年俗,河南人從淘寶買走最多,河北人甚至擠不進(jìn)前十,諸如此類 " 墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 " 的年俗,通過(guò)淘寶還能發(fā)現(xiàn)很多。

這些日常被冠以地名前綴的年俗,已經(jīng)不再是一城一地的風(fēng)俗習(xí)慣,而是以其獨(dú)特的吸引力與文化魅力逐漸蔓延開(kāi)來(lái),滋養(yǎng)了更多對(duì)年味兒有期待的年輕人?;蛟S,正是因?yàn)槟晁撞粩嗯c時(shí)俱進(jìn)、互相感染,傳統(tǒng)節(jié)日才得以持續(xù)散發(fā)文化魅力。

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